Etude : la télévision et le web sont de plus en plus utilisés en parallèle
L'utilisation simultanée de la télévision et d'Internet ne cesse de se développer. De plus en plus de personnes adoptent un comportement de consommation « multitâche » : soit elles regardent la télévision directement sur leur ordinateur en alternant entre différentes fenêtres de navigateur, soit elles utilisent Internet en même temps qu'elles profitent de la télévision traditionnelle.
Les derniers chiffres de Nielsen confirment cette tendance. Selon ces chiffres, 59 % des personnes interrogées utilisent aujourd'hui déjà la télévision et Internet en même temps. La durée pendant laquelle les deux médias sont utilisés en parallèle a également augmenté de 35 pour cent en l'espace d'un an et se situe désormais en moyenne à trois heures et 30 minutes par mois.
Pour les programmateurs, qui s'inquiètent encore plus de leur public à cause de ces chiffres, le comportement d'utilisation agité ne devrait pas être très réjouissant. Pour les annonceurs également, de nouveaux défis pourraient se présenter. "Si l'attention se détourne immédiatement d'un spot télévisé pour se porter sur le net, c'est certainement problématique pour les annonceurs et les chaînes", estime Andreas Vlasic, directeur de l'Institut des médias de Ludwigshafen, pour Pressetext. Car c'est l'attention des téléspectateurs qui est vendue. "Si celle-ci est ailleurs, il faut en effet se poser la question de l'efficacité de la communication publicitaire", poursuit Vlasic. L'expert en médias ne pense pas que les nouveaux comportements d'utilisation des médias engendrent plus de stress et d'inquiétude pour les consommateurs eux-mêmes, en ce qui concerne les jeunes générations. "Celles-ci sont habituées à de tels processus d'utilisation, car elles ont été socialisées très tôt avec la diversité des médias numériques. Les utilisateurs plus âgés pourraient toutefois être plus rapidement stressés".
Les internautes plus agités que les téléspectateurs
L'enquête de Nielsen montre que les internautes sont plus agités que les téléspectateurs. En effet, alors que 34 % des internautes allument la télévision en même temps qu'ils surfent, seuls 3,1 % des téléspectateurs utilisent Internet en même temps. Le défi que les internautes posent aux annonceurs peut également être considéré comme une chance. Ainsi, les campagnes cross-médias pourraient par exemple gagner en importance.
Pour les programmateurs, qui s'inquiètent encore plus de leur public à cause de ces chiffres, le comportement d'utilisation agité ne devrait pas être très réjouissant. Pour les annonceurs également, de nouveaux défis pourraient se présenter. "Si l'attention se détourne immédiatement d'un spot télévisé pour se porter sur le net, c'est certainement problématique pour les annonceurs et les chaînes", estime Andreas Vlasic, directeur de l'Institut des médias de Ludwigshafen, pour Pressetext. Car c'est l'attention des téléspectateurs qui est vendue. "Si celle-ci est ailleurs, il faut en effet se poser la question de l'efficacité de la communication publicitaire", poursuit Vlasic. L'expert en médias ne pense pas que les nouveaux comportements d'utilisation des médias engendrent plus de stress et d'inquiétude pour les consommateurs eux-mêmes, en ce qui concerne les jeunes générations. "Celles-ci sont habituées à de tels processus d'utilisation, car elles ont été socialisées très tôt avec la diversité des médias numériques. Les utilisateurs plus âgés pourraient toutefois être plus rapidement stressés".
Les internautes plus agités que les téléspectateurs
L'enquête de Nielsen montre que les internautes sont plus agités que les téléspectateurs. En effet, alors que 34 % des internautes allument la télévision en même temps qu'ils surfent, seuls 3,1 % des téléspectateurs utilisent Internet en même temps. Le défi que les internautes posent aux annonceurs peut également être considéré comme une chance. Ainsi, les campagnes cross-médias pourraient par exemple gagner en importance.
