Jouet de l'année

Le nouvel Advertising Index Switzerland (AIS), avec lequel la Remp propose à partir de janvier un produit concurrent de Media Focus, promet des couleurs pour l'année prochaine dans la salade de chiffres gris des planificateurs médias. Alors que la branche se dispute encore sur le sens et le non-sens d'une deuxième monnaie dans le domaine des statistiques du chiffre d'affaires publicitaire, beaucoup se réjouissent de la transparence radicale qu'offrent ces deux statistiques. Elles font la lumière sans ménagement sur la jungle des rabais et des espaces gratuits, jusqu'ici entourée de discrétion. En effet, comme jusqu'à présent, Media Focus nous dit combien de publicités ont été diffusées par un annonceur donné dans un média donné. Désormais, l'AIS nous fournit également la facture que le client a reçue pour cela. Cela signifie qu'à l'avenir, il sera facile de calculer, à la décimale près, le rabais qu'un concurrent a obtenu - ou accordé. Cette possibilité subversive et involontaire pourrait facilement devenir l'argument de vente le plus attractif pour l'AIS. Les raisons évidentes d'un double emploi sont en tout cas rares. En décembre, l'Association suisse des annonceurs (SWA) a également pris part à la discussion. Elle demande une monnaie de base unique pour les statistiques du chiffre d'affaires publicitaire. En outre, l'ASA clarifie les besoins de ses membres dans le cadre d'une enquête écrite.
(dse)