Business model de l'année

La modestie est une qualité - et les nouvelles chaînes de télévision suisses espèrent aller plus loin que leurs prédécesseurs grâce à elle.Contrairement à Tele 24 et TV 3, elles ne se frottent pas à la SSR, qui domine le marché publicitaire, mais cherchent des créneaux alternatifs. U1 TV Station, chaîne suisse alémanique avec des bailleurs de fonds autrichiens, ne veut réaliser qu'un tiers de son chiffre d'affaires avec la publicité classique. Selon le chef de projet Peter Kölbel, la majeure partie du budget sera consacrée à des "formes spéciales et à l'exploitation de contenus". L'agence de marketing Unimark prévoyait ainsi deux émissions d'infomercial sur U1, qui auraient associé des éléments de spectacle à du placement de produit et du téléachat. En décembre, l'exercice a toutefois été annulé, car U1 ne répondait pas aux "exigences des programmes TV" d'Unimark. La téléphonie reste un autre pilier de U1 : les téléspectateurs doivent participer activement aux jeux télévisés via des numéros payants. C'est également le pari de la chaîne locale zurichoise ZüriPlus. Le directeur Peter Steinmann a toutefois imaginé une autre source de revenus innovante : ZüriPlus se fait payer par des sociétés de production TV pour diffuser leurs formats. D'une part, la chaîne fait ainsi office de vitrine pour les producteurs, d'autre part, ceux-ci encaissent directement les contributions de sponsoring de leurs émissions. De cette manière, ZüriPlus entend couvrir ses coûts dès le début. Peter Kölbel, chef de projet de U1 TV Station.
(sm)