Média de l'année

La société de publicité extérieure SGA ne les aime que gigantesques, l'aéroport de Berne-Belp a opté pour le medium, tandis que la société de commercialisation de temps d'antenne publicitaire électronique IP Multimedia, la société de commercialisation de cinéma Cinecom et même la Poste préfèrent plutôt les petits. Il est question de screens, que l'on appelle aussi ici et là "affiches électroniques". Mais les professionnels du secteur trouvent cela plutôt méprisant. En dépit de tous ces termes, ces écrans plats ont poussé comme des champignons, des réseaux entiers ont même vu le jour en très peu de temps. Conséquence de ce boom : le secteur est encore organisé de manière chaotique, l'efficacité reste floue pendant un certain temps, les fournisseurs sont nombreux, les offres sont loin d'être claires et les CPM sont encore assez hétérogènes. Allons, même cette forme de publicité encore jeune va bientôt trouver des structures et des tarifs clairs. Même en Allemagne, où ce média a fait son entrée deux ans plus tôt, le marché s'est assaini plus rapidement que prévu. Et la société munichoise UnitedScreens est par exemple en train de réduire le volume sonore de centaines d'écrans dans les boutiques de stations-service. Le son des spots publicitaires tapait sur les nerfs du personnel de vente - l'arrosage permanent nuisait à l'efficacité. Désormais, le son ne doit donc plus être audible que dans un angle de 45 degrés devant l'écran. En Suisse, on est même allé plus loin : la plupart des écrans sont sans son. À la place, certains sont équipés de terminaux Internet (voir page 1). Fini le média à usage unique, place à l'interactivité. Cela devrait également augmenter l'impact publicitaire. (mk)