L'harmonie fait monter les prix
Radio Les radios privées veulent un PMC le plus uniforme possible. Il en résulte pour l'instant des tarifs plus élevés.
Radio Les radios privées veulent un PMC le plus uniforme possible. Il en résulte pour l'instant des tarifs plus élevés.
Pour la première fois, les radios privées ont réussi à publier ensemble les tarifs des pools et leurs modules, et surtout bien avant la fin de l'année civile. La publication relativement précoce et commune des tarifs des pools est une innovation qui a été rendue possible grâce à l'association Radiopower.ch présentée en septembre (voir WW 30/04).
Mais ce n'est pas tout : dans le même temps, les radios se sont efforcées d'harmoniser le prix pour mille contacts (PMC) des pools. La consigne était de viser un PMC de base de 50 centimes (groupe cible 15+). Cet objectif n'a pas (encore) été respecté partout, ce qui explique pourquoi le souhait de la branche a eu des conséquences sur les prix, par exemple pour le One Pool qui, avec 45 centimes, était jusqu'à présent relativement avantageux.
Pour le groupe cible principal des 15/49, le CPM s'en trouve également significativement augmenté, et il continue de diverger nettement - selon la structure d'âge des pools (voir tableau). Néanmoins, l'harmonisation est également perceptible dans ce groupe cible, du moins au niveau des pools entiers. Ainsi, l'écart de prix entre le CPT à la seconde le plus élevé (Radio Romandie) et le moins cher (Pool 2000) est désormais de 10 centimes, alors qu'en 2004, la plus grande différence de prix était encore de 13 centimes. Au niveau des modules en revanche, on constate des écarts considérables, surtout là où des radios rurales sont impliquées : c'est le cas des modules Suisse centrale ou Suisse du sud-est du One Pool.
Les modifications de prix effectuées par les pools se situent entre -16,9 et +20,3 %. En gros, elles reflètent les pertes ou les gains de pénétration, sachant qu'à proprement parler, en raison de l'augmentation du panel Radiocontrol début 2004, il n'y a cette fois-ci pas d'augmentation directe.
Il n'est pas possible de procéder à des comparaisons de pénétration ou de CPM avec les autres médias.
Seul le Pool 2000 a procédé à des baisses de prix - tant en valeur absolue qu'en termes de PMC. L'une des raisons est que Canal 3 ne sera plus de la partie l'année prochaine (voir encadré page 15), ce qui entraîne une baisse de la portée du pool. Mais des considérations stratégiques jouent également un rôle : le Pool 2000 - combiné avec le nouveau module Zurich du One Pool - peut désormais être proposé encore mieux comme alternative au City Pool.
Le pool Radio Romandie Plus est le seul à maintenir son CPM de cette année. En termes de pénétration, il a toutefois légèrement progressé malgré le départ de Canal 3.
Le Swiss Radio Pool peut également augmenter sa portée, grâce au nouveau membre Canal 3. Son augmentation de prix de 20,3 % n'est toutefois pas tout à fait compréhensible, puisque le gain de portée n'est que d'environ 11 %. De plus, son ancien PMC (64 centimes) était l'un des plus bas, mais il devient maintenant le deuxième plus élevé avec 77 centimes.
Pour terminer, voici un aperçu d'une autre innovation en matière de prix grâce à Radiopower.ch : du 4 juillet au 14 août 2005, toutes les radios et pools accorderont pour la première fois un rabais d'été uniforme de 20 pour cent. Jusqu'à présent, ce rabais était variable.
Les pools radiophoniques changentEn raison de l'espoir d'Espace Media Groupe de pouvoir reprendre la concession de Canal 3, la chaîne biennoise quitte le pool 2000 fin 2004. La raison : le pool 2000 comprend également BE1, l'adversaire direct de la chaîne ExtraBern d'Espace Media. Or, comme les réunions du pool radio donnent souvent lieu à des échanges internes, ExtraBern obtiendrait à l'avenir des informations sensibles sur BE1 via Canal 3. C'est ce que l'on veut éviter. A partir de 2005, Canal 3 est rattachée au Swiss Radio Pool, mais elle est donc également exclue de la Radio Romandie Plus (qui s'appelait jusqu'à présent Top Romandie Plus).
Le One Pool fait lui aussi sa mue : il sera doté en 2005 d'un nouveau module Zurich, plus petit (uniquement Top et Energy Zurich), et l'ancien module Zurich (Top, Energy, Sunshine, Argovia) deviendra la variante Zurich-Plus. Ceci afin de mieux tenir compte des différents besoins des clients. En revanche, l'ancien module de Suisse orientale (Top, Ri) est supprimé. (mk)
Cas particulier de GrischaLes données de portée de Radio Grischa fournies par Radiocontrol (RC) sont toujours bloquées. La question se pose donc de savoir comment calculer un CPM pour le One Pool. "Pour les calculs de prix, nous avons pris comme base chez Grischa les taux de pénétration moyens de toute l'année 2003, à savoir du lundi au vendredi, groupe cible 15+. Les valeurs des autres membres du One Pool correspondent en revanche aux données RC du premier semestre 2004", explique Roland Baumgartner, directeur du One Pool.
En revanche, pour l'outil de planification RC, les données effectivement mesurées du premier semestre 2004 constituent partout la base. Techniquement, il ne peut en être autrement. Nous publions les données sous réserve, selon la devise "mieux vaut des données incohérentes que pas de données du tout" ; les évaluations peuvent encore changer et la base actuelle de l'enquête ne doit pas être considérée comme définitive", écrit à ce sujet Claudia Glauser, directrice de Grischa.
Le blocage des données de Grischa est en vigueur depuis le printemps 2004. A l'époque, le panel RC avait été renforcé par des horloges supplémentaires. Dans ce contexte, Grischa a subi une perte de portée allant jusqu'à 30 pour cent, qui n'a pas encore pu être clarifiée de manière définitive. (mk)
Les radios affichent leurs couleurs : le marketing générique doit être renforcé par des prix uniformes pour mille contacts.
Markus Knöpfli
Pour la première fois, les radios privées ont réussi à publier ensemble les tarifs des pools et leurs modules, et surtout bien avant la fin de l'année civile. La publication relativement précoce et commune des tarifs des pools est une innovation qui a été rendue possible grâce à l'association Radiopower.ch présentée en septembre (voir WW 30/04).
Mais ce n'est pas tout : dans le même temps, les radios se sont efforcées d'harmoniser le prix pour mille contacts (PMC) des pools. La consigne était de viser un PMC de base de 50 centimes (groupe cible 15+). Cet objectif n'a pas (encore) été respecté partout, ce qui explique pourquoi le souhait de la branche a eu des conséquences sur les prix, par exemple pour le One Pool qui, avec 45 centimes, était jusqu'à présent relativement avantageux.
Pour le groupe cible principal des 15/49, le CPM s'en trouve également significativement augmenté, et il continue de diverger nettement - selon la structure d'âge des pools (voir tableau). Néanmoins, l'harmonisation est également perceptible dans ce groupe cible, du moins au niveau des pools entiers. Ainsi, l'écart de prix entre le CPT à la seconde le plus élevé (Radio Romandie) et le moins cher (Pool 2000) est désormais de 10 centimes, alors qu'en 2004, la plus grande différence de prix était encore de 13 centimes. Au niveau des modules en revanche, on constate des écarts considérables, surtout là où des radios rurales sont impliquées : c'est le cas des modules Suisse centrale ou Suisse du sud-est du One Pool.
Les modifications de prix effectuées par les pools se situent entre -16,9 et +20,3 %. En gros, elles reflètent les pertes ou les gains de pénétration, sachant qu'à proprement parler, en raison de l'augmentation du panel Radiocontrol début 2004, il n'y a cette fois-ci pas d'augmentation directe.
Il n'est pas possible de procéder à des comparaisons de pénétration ou de CPM avec les autres médias.
Seul le Pool 2000 a procédé à des baisses de prix - tant en valeur absolue qu'en termes de PMC. L'une des raisons est que Canal 3 ne sera plus de la partie l'année prochaine (voir encadré page 15), ce qui entraîne une baisse de la portée du pool. Mais des considérations stratégiques jouent également un rôle : le Pool 2000 - combiné avec le nouveau module Zurich du One Pool - peut désormais être proposé encore mieux comme alternative au City Pool.
Le pool Radio Romandie Plus est le seul à maintenir son CPM de cette année. En termes de pénétration, il a toutefois légèrement progressé malgré le départ de Canal 3.
Le Swiss Radio Pool peut également augmenter sa portée, grâce au nouveau membre Canal 3. Son augmentation de prix de 20,3 % n'est toutefois pas tout à fait compréhensible, puisque le gain de portée n'est que d'environ 11 %. De plus, son ancien PMC (64 centimes) était l'un des plus bas, mais il devient maintenant le deuxième plus élevé avec 77 centimes.
Pour terminer, voici un aperçu d'une autre innovation en matière de prix grâce à Radiopower.ch : du 4 juillet au 14 août 2005, toutes les radios et pools accorderont pour la première fois un rabais d'été uniforme de 20 pour cent. Jusqu'à présent, ce rabais était variable.
Les pools radiophoniques changentEn raison de l'espoir d'Espace Media Groupe de pouvoir reprendre la concession de Canal 3, la chaîne biennoise quitte le pool 2000 fin 2004. La raison : le pool 2000 comprend également BE1, l'adversaire direct de la chaîne ExtraBern d'Espace Media. Or, comme les réunions du pool radio donnent souvent lieu à des échanges internes, ExtraBern obtiendrait à l'avenir des informations sensibles sur BE1 via Canal 3. C'est ce que l'on veut éviter. A partir de 2005, Canal 3 est rattachée au Swiss Radio Pool, mais elle est donc également exclue de la Radio Romandie Plus (qui s'appelait jusqu'à présent Top Romandie Plus).
Le One Pool fait lui aussi sa mue : il sera doté en 2005 d'un nouveau module Zurich, plus petit (uniquement Top et Energy Zurich), et l'ancien module Zurich (Top, Energy, Sunshine, Argovia) deviendra la variante Zurich-Plus. Ceci afin de mieux tenir compte des différents besoins des clients. En revanche, l'ancien module de Suisse orientale (Top, Ri) est supprimé. (mk)
Cas particulier de GrischaLes données de portée de Radio Grischa fournies par Radiocontrol (RC) sont toujours bloquées. La question se pose donc de savoir comment calculer un CPM pour le One Pool. "Pour les calculs de prix, nous avons pris comme base chez Grischa les taux de pénétration moyens de toute l'année 2003, à savoir du lundi au vendredi, groupe cible 15+. Les valeurs des autres membres du One Pool correspondent en revanche aux données RC du premier semestre 2004", explique Roland Baumgartner, directeur du One Pool.
En revanche, pour l'outil de planification RC, les données effectivement mesurées du premier semestre 2004 constituent partout la base. Techniquement, il ne peut en être autrement. Nous publions les données sous réserve, selon la devise "mieux vaut des données incohérentes que pas de données du tout" ; les évaluations peuvent encore changer et la base actuelle de l'enquête ne doit pas être considérée comme définitive", écrit à ce sujet Claudia Glauser, directrice de Grischa.
Le blocage des données de Grischa est en vigueur depuis le printemps 2004. A l'époque, le panel RC avait été renforcé par des horloges supplémentaires. Dans ce contexte, Grischa a subi une perte de portée allant jusqu'à 30 pour cent, qui n'a pas encore pu être clarifiée de manière définitive. (mk)
Les radios affichent leurs couleurs : le marketing générique doit être renforcé par des prix uniformes pour mille contacts.
Markus Knöpfli
