Adieu aux navetteurs
Journaux gratuits L'ours bernois a fait son travail : il a laissé les pendulaires à 20 minutes - et s'est tourné vers les ménages de Berne et des environs.
Journaux gratuits L'ours bernois a fait son chemin : il a laissé les pendulaires à 20 minutes - et s'est tourné vers les ménages de Berne et des environs.L'ours bernois en marche arrière : il y a environ deux ans, le journal, qui affichait encore un tirage gratuit de 141000 exemplaires en 2001, a commencé à démonter ses boxes à Berne, à retirer ses colporteurs et à réduire son tirage à 136000, puis à 124000 exemplaires. Cela s'est fait sans grand bruit et pour deux raisons : Outre le quotidien 20 Minuten, le Berner Bär (BB), qui ne paraissait que deux fois, avait du mal à séduire les pendulaires. De plus, la maison mère du BB, Espace Media Groupe, était intéressée à entrer dans le capital de 20 Minuten en collaboration avec Tamedia. Au lieu d'essayer d'entraver l'entrée sur le marché de son éventuel futur journal frère 20 Minuten (voir encadré), le BB s'est retiré sans combattre du front des pendulaires et s'est contenté des ménages comme lectorat, explique le directeur de la maison d'édition Jürg Lehmann. La suppression des boîtes n'était qu'une conséquence. Une deuxième : il y a un an, le BB a augmenté le tirage - là aussi sans grand bruit. Concrètement, un grand tirage de plus de 20000 exemplaires a été introduit dans la deuxième moitié de la semaine, afin de pouvoir desservir les neuf communes d'Allmendingen, Biglen, Grosshöchstetten, Konolfingen, Münsingen, Neuenegg, Oberdiessbach, Rubigen et Worb, comme l'explique Lehmann. Déjà auparavant, environ 40000 exemplaires du BB étaient distribués dans les communes autour de Berne, mais avec le grand tirage, on leur accorde maintenant encore plus d'importance, dit le directeur de la maison d'édition Lehmann.Ce qui est frappant : le BB couvre maintenant presque la même zone que la combinaison de journaux officiels ARBplus, dont fait également partie l'Anzeiger Region Bern (ARB). L'ARB des éditions Bund et le BB étaient autrefois de rudes concurrents, mais avec la participation de 40 pour cent d'Espace Media aux éditions Bund début 2004, ils sont devenus demi-sœurs. Albert P. Stäheli, CEO d'Espace Media, ne veut pas que le grand tirage du BB s'oppose à l'ARB ou à l'ARBplus. Elle a été introduite uniquement à la demande du commerce de détail et s'est orientée géographiquement vers sa zone de chalandise. Une stratégie contre l'ARB n'est pas non plus judicieuse, car les deux journaux se complètent plutôt qu'ils ne se concurrencent sur le marché des annonces. L'ARB est surtout fort dans les annonces immobilières et les avis de décès, tandis que le BB est le journal de l'artisanat et du commerce de détail.
En bref : le BB paraît donc depuis un an à 124000 exemplaires pour la première moitié de la semaine et à 141000 exemplaires pour la deuxième moitié de la semaine. Ces deux tirages sont valables depuis début 2004 et ne seront confirmés que lors de la prochaine certification des tirages, selon Lehmann. Jusqu'à présent, ce grand tirage ne se répercutait pas sur les tarifs des annonces, les annonceurs recevaient donc un supplément. Mais cela changera à partir de 2005 : Une page 1/1 en quadrichromie dans le tirage normal coûtera désormais 9298 francs, et 9386 francs dans le grand tirage.
Depuis toujours, les éditions du BB sont réparties dans le temps : Les exemplaires de la ville sont déposés dans les boîtes aux lettres de la ville de Berne jusqu'au mardi et jeudi soir 18 heures, les éditions de la campagne sont distribuées le mercredi et le vendredi matin. Cela est notamment lié à la vente du soir : Celle-ci a lieu traditionnellement le jeudi en ville et le vendredi à la campagne.
La commission de recours décideraLe projet d'Espace Media de prendre une participation de 17,5 pour cent dans 20 Minuten a été rejeté par la Commission de la concurrence (Comco).
En mars, Espace Media a donc déposé une plainte auprès de la Commission de recours pour les questions de concurrence. Celle-ci est toujours en cours, a confirmé Jürg Dubs, juge et porte-parole de la commission de recours. Il n'a toutefois pas voulu s'engager sur un délai.
En moyenne, de telles procédures durent entre 9 et 15 mois. De plus, le recours peut ensuite être porté devant le Tribunal fédéral.
Soumission ARB en décembre L'éditeur de l'ARB est l'association Region Bern (VRB), qui se compose de 14 communes du canton et de la ville de Berne. C'est elle qui octroie la licence pour l'ARB.
Le propriétaire de la licence est la maison d'édition Bund Verlag, qui verse pour cela 3,7 millions de francs par an à la VRB. Le contrat entre la VRB et les éditions du Bund expire fin 2005. Actuellement, la VRB prépare un nouvel appel d'offres pour la licence. La directrice de la VRB, Isabelle Meyer, l'envisage pour décembre. Selon Albert P. Stäheli, CEO d'Espace Media, on ne sait pas encore si ce sont les éditions du Bund ou Espace Media qui participeront à la soumission. (mk)
Markus Knöpfli
En bref : le BB paraît donc depuis un an à 124000 exemplaires pour la première moitié de la semaine et à 141000 exemplaires pour la deuxième moitié de la semaine. Ces deux tirages sont valables depuis début 2004 et ne seront confirmés que lors de la prochaine certification des tirages, selon Lehmann. Jusqu'à présent, ce grand tirage ne se répercutait pas sur les tarifs des annonces, les annonceurs recevaient donc un supplément. Mais cela changera à partir de 2005 : Une page 1/1 en quadrichromie dans le tirage normal coûtera désormais 9298 francs, et 9386 francs dans le grand tirage.
Depuis toujours, les éditions du BB sont réparties dans le temps : Les exemplaires de la ville sont déposés dans les boîtes aux lettres de la ville de Berne jusqu'au mardi et jeudi soir 18 heures, les éditions de la campagne sont distribuées le mercredi et le vendredi matin. Cela est notamment lié à la vente du soir : Celle-ci a lieu traditionnellement le jeudi en ville et le vendredi à la campagne.
La commission de recours décideraLe projet d'Espace Media de prendre une participation de 17,5 pour cent dans 20 Minuten a été rejeté par la Commission de la concurrence (Comco).
En mars, Espace Media a donc déposé une plainte auprès de la Commission de recours pour les questions de concurrence. Celle-ci est toujours en cours, a confirmé Jürg Dubs, juge et porte-parole de la commission de recours. Il n'a toutefois pas voulu s'engager sur un délai.
En moyenne, de telles procédures durent entre 9 et 15 mois. De plus, le recours peut ensuite être porté devant le Tribunal fédéral.
Soumission ARB en décembre L'éditeur de l'ARB est l'association Region Bern (VRB), qui se compose de 14 communes du canton et de la ville de Berne. C'est elle qui octroie la licence pour l'ARB.
Le propriétaire de la licence est la maison d'édition Bund Verlag, qui verse pour cela 3,7 millions de francs par an à la VRB. Le contrat entre la VRB et les éditions du Bund expire fin 2005. Actuellement, la VRB prépare un nouvel appel d'offres pour la licence. La directrice de la VRB, Isabelle Meyer, l'envisage pour décembre. Selon Albert P. Stäheli, CEO d'Espace Media, on ne sait pas encore si ce sont les éditions du Bund ou Espace Media qui participeront à la soumission. (mk)
Markus Knöpfli
