Beaucoup de fumée pour pas de relance
Magazines La Schweizer Illustrierte n'a pas besoin d'un nouveau départ. Juste une légère révision graphique.
Magazines La Schweizer Illustrierte n'a pas besoin d'un nouveau départ. Juste une légère révision graphique.
"Schweizer Illustrierte prévoit de se relancer", titrait le newsmail de Werbewoche le 12 novembre. Le directeur de la maison d'édition SI, Urs Heller, n'est pas trop content. "Relaunch" est un mot trop fort pour ce qui va changer à partir du 29 novembre chez SI. Nous avons simplement retravaillé le graphisme du magazine et l'avons un peu épuré", dit-il. Ni le logo, ni le concept de 2001, ni le langage visuel n'ont été modifiés et aucune présentation communicative n'est prévue.
"Pour une relance, il faut un regard extérieur. Mais nous avons fait une histoire purement interne, avec un budget zéro", souligne Heller. Les changements se comptent sur les doigts d'une main.
D'une part, on a opté pour une nouvelle police de base, ce que le lecteur moyen ne devrait pas remarquer. Ensuite, les éléments graphiques un peu gras et imposants ont été affinés. Il n'y a pas de nouveaux espaces, seule la scène de fête, jusqu'à présent en tête du magazine dans les pages people, a été déplacée vers la fin.
"Plus frais, plus propre, plus élégant, plus léger et aussi un peu plus aéré", c'est ainsi que Heller décrit l'IS après la révision. Et il souligne une fois de plus qu'on n'a fait que les "devoirs" réguliers. Il n'était pas nécessaire d'en faire plus. "Le concept people de l'IS s'est avéré assez résistant à la crise".
Le magazine est clairement au-dessus du budget, ce à quoi a sans doute contribué l'extension de ligne réalisée au bon moment (voir encadré). Un coup d'œil sur les chiffres confirme cette affirmation : le tirage de SI est assez stable depuis 1999 avec plus de 250000 exemplaires (actuellement 251550 exemplaires), le lectorat semble se stabiliser au-dessus d'un million (actuellement 1041000 lecteurs), et en termes de volume publicitaire, le magazine people semble s'approcher cette année de son record de 2002 (6232 pages).
Bien au chaud sur les SpecialsIl y a deux ans, SI a lancé sa publication quadrimestrielle, qui a pour but d'attirer l'attention du public sur l'importance de l'éducation.
Magazine de cuisine Al dente, si convoité que l'Illustré, journal frère de SI en Suisse romande, n'a pas tardé à adapter ce spécial.
Les éditions spéciales Auto, Shopping et le magazine multimédia Login sont également publiés deux fois par an. Et une fois par an, la maison d'édition publie les spéciaux Miss Suisse et Jazz Montreux. "Nous ne changeons rien à ces magazines", dit Heller. "Ils ont beaucoup de succès". (mk)
Markus Knöpfli
"Schweizer Illustrierte prévoit de se relancer", titrait le newsmail de Werbewoche le 12 novembre. Le directeur de la maison d'édition SI, Urs Heller, n'est pas trop content. "Relaunch" est un mot trop fort pour ce qui va changer à partir du 29 novembre chez SI. Nous avons simplement retravaillé le graphisme du magazine et l'avons un peu épuré", dit-il. Ni le logo, ni le concept de 2001, ni le langage visuel n'ont été modifiés et aucune présentation communicative n'est prévue.
"Pour une relance, il faut un regard extérieur. Mais nous avons fait une histoire purement interne, avec un budget zéro", souligne Heller. Les changements se comptent sur les doigts d'une main.
D'une part, on a opté pour une nouvelle police de base, ce que le lecteur moyen ne devrait pas remarquer. Ensuite, les éléments graphiques un peu gras et imposants ont été affinés. Il n'y a pas de nouveaux espaces, seule la scène de fête, jusqu'à présent en tête du magazine dans les pages people, a été déplacée vers la fin.
"Plus frais, plus propre, plus élégant, plus léger et aussi un peu plus aéré", c'est ainsi que Heller décrit l'IS après la révision. Et il souligne une fois de plus qu'on n'a fait que les "devoirs" réguliers. Il n'était pas nécessaire d'en faire plus. "Le concept people de l'IS s'est avéré assez résistant à la crise".
Le magazine est clairement au-dessus du budget, ce à quoi a sans doute contribué l'extension de ligne réalisée au bon moment (voir encadré). Un coup d'œil sur les chiffres confirme cette affirmation : le tirage de SI est assez stable depuis 1999 avec plus de 250000 exemplaires (actuellement 251550 exemplaires), le lectorat semble se stabiliser au-dessus d'un million (actuellement 1041000 lecteurs), et en termes de volume publicitaire, le magazine people semble s'approcher cette année de son record de 2002 (6232 pages).
Bien au chaud sur les SpecialsIl y a deux ans, SI a lancé sa publication quadrimestrielle, qui a pour but d'attirer l'attention du public sur l'importance de l'éducation.
Magazine de cuisine Al dente, si convoité que l'Illustré, journal frère de SI en Suisse romande, n'a pas tardé à adapter ce spécial.
Les éditions spéciales Auto, Shopping et le magazine multimédia Login sont également publiés deux fois par an. Et une fois par an, la maison d'édition publie les spéciaux Miss Suisse et Jazz Montreux. "Nous ne changeons rien à ces magazines", dit Heller. "Ils ont beaucoup de succès". (mk)
Markus Knöpfli
