L'Allemagne s'intéresse à la SPR
Recherche sur les affiches : l'Allemagne s'intéresse désormais elle aussi au projet « Swiss Poster Research », basé sur le GPS.
Recherche sur l'affichage L'Allemagne a désormais aussi jeté son dévolu sur Swiss Poster Research, basé sur le GPS.Le projet de recherche sur l'affichage Swiss Poster Research (SPR), qui utilise le GPS (Global Positioning System) pour déterminer les chances de contact des affiches, suscite un intérêt croissant en Allemagne. L'Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AGMA) à Francfort-sur-le-Main, une sorte de pendant de la Remp, a récemment commandé environ 200 Mobilitymeter SPR. Le mobilitymeter, un appareil de la taille d'un téléphone portable, est porté par la personne testée pendant une semaine et enregistre les signaux d'au moins quatre satellites, ce qui permet de retracer les trajets de la personne testée. L'AGMA veut collecter de telles données au cours du premier semestre 2005 dans deux agglomérations qui n'ont pas encore été définies, explique Christiane Korch, responsable de la radio, de la télévision et de l'affichage à l'AGMA. Les tests sur le terrain devraient concerner environ 800 à 1000 personnes. A titre de comparaison, la collecte de données SPR actuellement en cours à Zurich nécessitera 1800 semaines de test et 325 mobilitymètres.
La commande des appareils n'est pas encore une décision définitive concernant le système, explique Korch. Toutefois, l'AGMA avait déjà effectué des tests avec 25 mobilitymètres SPR au début de l'année. Korch : "Le système SPR fonctionne".
En Suisse, un projet pilote mené à Winterthur avait déjà abouti à la même conclusion en mai 2003. La moitié de la ville a été recensée au cours de 321 semaines de test, la deuxième tranche a suivi début 2004. Ensuite, on s'est attaqué à Zurich. Selon Felix Mende du bureau du SPR, la ville de la Limmat a été recensée à plus de 50 pour cent et l'évaluation des données de Winterthur est "sur le point d'être terminée". On ne sait pas quand elles seront présentées, d'autant plus qu'aucun outil de planification n'est encore disponible. Selon Mende, un tel outil est en cours de "développement conceptuel". Ce qui est sûr, c'est que Genève sera la prochaine agglomération à être mesurée à l'aide du système SPR.
Markus Knöpfli
La commande des appareils n'est pas encore une décision définitive concernant le système, explique Korch. Toutefois, l'AGMA avait déjà effectué des tests avec 25 mobilitymètres SPR au début de l'année. Korch : "Le système SPR fonctionne".
En Suisse, un projet pilote mené à Winterthur avait déjà abouti à la même conclusion en mai 2003. La moitié de la ville a été recensée au cours de 321 semaines de test, la deuxième tranche a suivi début 2004. Ensuite, on s'est attaqué à Zurich. Selon Felix Mende du bureau du SPR, la ville de la Limmat a été recensée à plus de 50 pour cent et l'évaluation des données de Winterthur est "sur le point d'être terminée". On ne sait pas quand elles seront présentées, d'autant plus qu'aucun outil de planification n'est encore disponible. Selon Mende, un tel outil est en cours de "développement conceptuel". Ce qui est sûr, c'est que Genève sera la prochaine agglomération à être mesurée à l'aide du système SPR.
Markus Knöpfli
