Dominer le terrain avec une publicité "naturelle

Publicité extérieure III La jeune entreprise Fima-Trend a créé un nouveau terrain de jeu pour la publicité : La nouveauté, le spécial, l'unique - ce sont des conditions importantes pour un travail publicitaire réussi". C'est avec cette devise que la jeune entreprise Fima-Trend, basée à Oberlunkhofen en Argovie, vend son moyen de communication non conventionnel, la publicité sur le terrain. Cette technique permet d'apparaître sur des plates-formes jusqu'ici inexploitées et à des endroits nouveaux et inhabituels, avec d'énormes fréquences de personnes. Le long des principales voies de communication très fréquentées en Suisse et en Europe, des inscriptions et des slogans géants, pouvant atteindre 25000 mètres carrés, sont plantés dans la nature.
Malgré leur taille, ces messages sous forme de logos de fleurs et de céréales peuvent être produits "au centimètre près et en couleurs réelles", comme l'explique Thomas Stutz de Fima-Trend. Selon le projet et la saison, ces "affiches naturelles" génèrent jusqu'à 30 millions de contacts et atteignent ainsi un prix par mille contacts (PMC) de moins de quatre francs.
La demande pour cette publicité efficace, effective et "très bien acceptée" le long des autoroutes, des routes cantonales, des lignes de chemin de fer ainsi que près des aéroports augmente rapidement. Il existe des possibilités d'implantation dans toute la Suisse, principalement près des agglomérations où la fréquence du trafic peut atteindre 100000 véhicules par jour.
Les personnes intéressées peuvent choisir un site sur www.feldwerbung.ch, Fima-Trend se charge du reste. Cela signifie : coordination avec les propriétaires fonciers, mise en place du projet et plantation, entretien et maintenance pendant quatre à six mois, voire plus.
Selon la loi sur l'aménagement du territoire, la publicité avec de telles interventions créatives dans la nature n'a pas besoin d'autorisation spéciale si l'utilisation est limitée dans le temps et ne pose pas de problèmes de sécurité routière. "Pour les lignes de chemin de fer, il n'y a certainement pas de tels risques. Le long des autoroutes, nous avons fait approuver tous les projets proposés par les autorités", explique Thomas Stutz.
La publicité sur le terrain offre également des possibilités de combinaison intéressantes. Avec des événements qui attirent le public comme la cueillette de fleurs pour tous, des tentatives de records du monde ou des vols en hélicoptère, l'agence amène en plus du monde sur le terrain et éveille l'intérêt des médias. Les céréales du logo géant de Sony peuvent également être utilisées pour confectionner des "méga-croissants Sony Special Edition" à offrir aux visiteurs d'un aéroport ou aux voyageurs en train. "Nous bouclons ainsi le cercle de la perception d'une manière bien compréhensible, judicieuse et naturelle", estime Stutz.
La publicité sur le terrain est une "publicité naturelle sans aucun déchet". Elle est florissante et possède un véritable potentiel de croissance dans les deux sens du terme. La publicité dans les champs ouvre les portes à de nouvelles plates-formes jusqu'ici inexploitées en pleine nature - mais néanmoins directement au cœur de notre économie et de notre société. "La publicité sur le terrain donne vie à la marque, la met en scène et fait parler d'elle", affirment avec conviction les vendeurs de la publicité sur le terrain.
Plus de 10000 m2 : Le champ publicitaire de Meubles Märki pour son 30e anniversaire.
Andreas Panzeri