PubliGroupe fait de l'affiche un film
Publicité extérieure V La filiale de PubliGroupe Cinecom équipe les cinémas d'affiches lumineuses F12 et F200 et les commercialise elle-même.
Publicité extérieure V La filiale de PubliGroupe Cinecom équipe les cinémas d'affiches lumineuses F12 et F200 et les commercialise elle-même.
En 1999, PubliGroupe a vendu sa participation de 25 pour cent dans la société de publicité extérieure Affichage à l'afficheur français JCDecaux et s'est complètement retiré du secteur de l'affichage. Aujourd'hui, la plus grande régie publicitaire de Suisse revient à l'affichage via sa filiale à 100 % Cinecom. En effet, en octobre, la régie a équipé le multiplex du Flon à Lausanne, le premier cinéma, d'affiches lumineuses F12 et F200 (City-Light-Poster). Concrètement, un support d'affiche F12 et trois supports d'affiche F200 ont été installés dans le foyer du cinéma. Cinecom a également mis la main à la pâte sur la façade extérieure du bâtiment : Sur le mur nord, le long de la rue, elle a placé quatre affiches F12. Le Flon n'est que le premier cinéma équipé d'affiches, un deuxième site d'affichage est déjà en projet, au multiplexe Balexert à Genève. Un F12 est prévu à l'entrée et quatre F200 au foyer.
Ce n'est certes qu'une entrée timide dans le média affiche. De plus, il n'est pas possible d'équiper tous les cinémas de supports d'affichage à l'intérieur et encore moins à l'extérieur. Mais le potentiel est grand, avec 484 cinémas au total dans toute la Suisse. Roger Baur, qui dirige le secteur Plasmedia (Screens) chez Cinecom et qui est également responsable de l'extension des affiches, ne peut toutefois pas dire quand Cinecom disposera d'un réseau d'affichage (dans toute la Suisse). "La vitesse à laquelle nous avancerons dépendra de l'accord des propriétaires de cinémas et des autorisations de construction délivrées par les autorités", dit-il.
Les affiches peuvent être réservées auprès de Cinecom à Zurich, soit en tant que paquet complet, soit individuellement. Mais la régie entend surtout les proposer un jour en crossmedia - en combinaison avec des spots de cinéma, de la publicité sur des billets, des sachets de pop-corn ou des écrans. Et bien sûr aussi en complément de Sat 1 ou du magazine de cinéma Close-up, que Cinecom commercialise également. "Les affiches sont tout simplement la prochaine étape d'une commercialisation arrondie du média cinéma", explique Baur.
Ce qui manque encore à Cinecom pour l'affichage - un réseau à l'échelle nationale - est désormais à sa disposition pour les écrans (sans le Tessin). Actuellement, 36 cinémas sont équipés de trois à 24 écrans qui peuvent être alimentés en publicité. Comme chaque écran peut être commandé individuellement, il est également possible de les réserver individuellement. Un spot de 30 secondes diffusé pendant une semaine sur l'ensemble du réseau coûte 16250 francs, la pénétration hebdomadaire est de 14,8 pour cent pour le groupe cible des cinémas de 14 à 34 ans. Le réseau d'écrans de cinéma peut lui aussi encore être développé ; contrairement aux emplacements d'affichage, dont Cinecom promeut et finance l'extension, les différents propriétaires de cinéma doivent investir eux-mêmes dans des écrans. Cinecom se contente de les commercialiser.
IP Multimedia a des écrans dans neuf casinosLa société de commercialisation IP Multimedia (IPM) propose également une nouvelle offre d'écrans sur le marché publicitaire suisse : A ses réseaux actuels dans les stations-service Tamoil, dans les magasins Swisscom et Manor, dans les bus et dans les bars, s'ajouteront désormais des écrans dans neuf casinos suisses.
Dix-huit écrans de 37 à 42 pouces y diffusent des publicités pendant 12 à 18 heures par jour. "Votre message atteint chaque mois plus de
plus de 26000 personnes dans toute la Suisse", écrit l'IPM à ce sujet. Un spot de 20 secondes sur l'ensemble du réseau Casino coûte 13015 francs par mois. (mk)
Crossmedia au cinéma - avec des affiches, des écrans, des spots et peut-être bientôt des publicités pour les cornets de pop-corn.
Markus Knöpfli
En 1999, PubliGroupe a vendu sa participation de 25 pour cent dans la société de publicité extérieure Affichage à l'afficheur français JCDecaux et s'est complètement retiré du secteur de l'affichage. Aujourd'hui, la plus grande régie publicitaire de Suisse revient à l'affichage via sa filiale à 100 % Cinecom. En effet, en octobre, la régie a équipé le multiplex du Flon à Lausanne, le premier cinéma, d'affiches lumineuses F12 et F200 (City-Light-Poster). Concrètement, un support d'affiche F12 et trois supports d'affiche F200 ont été installés dans le foyer du cinéma. Cinecom a également mis la main à la pâte sur la façade extérieure du bâtiment : Sur le mur nord, le long de la rue, elle a placé quatre affiches F12. Le Flon n'est que le premier cinéma équipé d'affiches, un deuxième site d'affichage est déjà en projet, au multiplexe Balexert à Genève. Un F12 est prévu à l'entrée et quatre F200 au foyer.
Ce n'est certes qu'une entrée timide dans le média affiche. De plus, il n'est pas possible d'équiper tous les cinémas de supports d'affichage à l'intérieur et encore moins à l'extérieur. Mais le potentiel est grand, avec 484 cinémas au total dans toute la Suisse. Roger Baur, qui dirige le secteur Plasmedia (Screens) chez Cinecom et qui est également responsable de l'extension des affiches, ne peut toutefois pas dire quand Cinecom disposera d'un réseau d'affichage (dans toute la Suisse). "La vitesse à laquelle nous avancerons dépendra de l'accord des propriétaires de cinémas et des autorisations de construction délivrées par les autorités", dit-il.
Les affiches peuvent être réservées auprès de Cinecom à Zurich, soit en tant que paquet complet, soit individuellement. Mais la régie entend surtout les proposer un jour en crossmedia - en combinaison avec des spots de cinéma, de la publicité sur des billets, des sachets de pop-corn ou des écrans. Et bien sûr aussi en complément de Sat 1 ou du magazine de cinéma Close-up, que Cinecom commercialise également. "Les affiches sont tout simplement la prochaine étape d'une commercialisation arrondie du média cinéma", explique Baur.
Ce qui manque encore à Cinecom pour l'affichage - un réseau à l'échelle nationale - est désormais à sa disposition pour les écrans (sans le Tessin). Actuellement, 36 cinémas sont équipés de trois à 24 écrans qui peuvent être alimentés en publicité. Comme chaque écran peut être commandé individuellement, il est également possible de les réserver individuellement. Un spot de 30 secondes diffusé pendant une semaine sur l'ensemble du réseau coûte 16250 francs, la pénétration hebdomadaire est de 14,8 pour cent pour le groupe cible des cinémas de 14 à 34 ans. Le réseau d'écrans de cinéma peut lui aussi encore être développé ; contrairement aux emplacements d'affichage, dont Cinecom promeut et finance l'extension, les différents propriétaires de cinéma doivent investir eux-mêmes dans des écrans. Cinecom se contente de les commercialiser.
IP Multimedia a des écrans dans neuf casinosLa société de commercialisation IP Multimedia (IPM) propose également une nouvelle offre d'écrans sur le marché publicitaire suisse : A ses réseaux actuels dans les stations-service Tamoil, dans les magasins Swisscom et Manor, dans les bus et dans les bars, s'ajouteront désormais des écrans dans neuf casinos suisses.
Dix-huit écrans de 37 à 42 pouces y diffusent des publicités pendant 12 à 18 heures par jour. "Votre message atteint chaque mois plus de
plus de 26000 personnes dans toute la Suisse", écrit l'IPM à ce sujet. Un spot de 20 secondes sur l'ensemble du réseau Casino coûte 13015 francs par mois. (mk)
Crossmedia au cinéma - avec des affiches, des écrans, des spots et peut-être bientôt des publicités pour les cornets de pop-corn.
Markus Knöpfli
