Le sourire déposé
Special Interest Le magazine Internet Smile se marie et s'appelle désormais Anthrazit.
Special Interest Le magazine Internet Smile se marie et s'appelle désormais Anthrazit. Les dotcoms et la presse écrite ont un point commun : tous deux ont perdu le sourire ces dernières années. Il semble donc logique que le magazine Smile se soit rebaptisé Anthrazit en février. Une couleur sombre, froide et métallique convient-elle mieux aujourd'hui à un magazine en ligne ? Matthias Zehnder n'accepte pas ces associations sombres. "L'anthracite est le type de charbon le plus énergétique", interprète l'éditeur et rédacteur en chef. Et c'est plein d'énergie qu'Anthrazit avance vers l'avenir : le changement de nom ne s'accompagne pas seulement d'une relance visuelle. Il s'agit plutôt de fusionner le magazine avec la communauté en ligne du coéditeur Christian Schwengeler en un produit cross-média.
Beaucoup de services en ligne sont importants
C'est de cette communauté que Smile tire son nouveau nom. Il ne s'agit pas d'un simple site web, mais d'un site qui offre à ses membres une multitude de services, tels que des archives de données, une galerie de photos, un système de messagerie, etc. Anthrazit online se trouve encore dans une phase pilote. L'adhésion est pour l'instant gratuite. Par la suite, elle sera facturée cinq francs par mois. Les personnes qui recrutent de nouveaux membres se voient attribuer des points sur la plate-forme. Zehnder ne souhaite pas estimer le nombre de membres payants qu'elle comptera un jour - le système peut être étendu à plus d'un million d'utilisateurs. Les abonnés Smile ont été convertis en membres Anthrazit (et inversement).
Pour Matthias Zehnder, la coopération avec la plate-forme en ligne est une nécessité. "Un magazine sans bons services sur le web est une occasion manquée", estime-t-il. Des études scientifiques ont montré que ce sont surtout les services qui comptent pour les internautes. Se contenter de mettre en ligne des contenus imprimés ne sert à rien.
La relance de Smile/Anthrazit n'a pas changé grand-chose à son contenu. Zehnder poursuit le cap qu'il s'est fixé à l'automne dernier après un management buyout : aider à s'orienter dans la vie numérique. "Nous sommes la Betty Bossi des nouvelles technologies", plaisante Zehnder. Les lecteurs d'Anthrazit doivent recevoir de nombreux conseils précieux sur la manière d'améliorer leurs performances grâce à ces technologies, que ce soit sur le plan professionnel ou privé. Ce besoin, Zehnder ne l'identifie pas seulement chez les lecteurs. L'industrie a besoin que quelqu'un montre aux consommateurs les avantages très concrets des nouveaux produits. La simple présentation d'aspects techniques ne suffit plus à atteindre de nombreux acheteurs. Cette exigence de formation se reflète également dans le nouveau nom, car "Anthrazit", selon Matthias Zehnder, "est le tableau noir de l'Internet".
Le magazine Internet Smile s'appelle désormais Anthrazit.
Stefano Monachesi
Beaucoup de services en ligne sont importants
C'est de cette communauté que Smile tire son nouveau nom. Il ne s'agit pas d'un simple site web, mais d'un site qui offre à ses membres une multitude de services, tels que des archives de données, une galerie de photos, un système de messagerie, etc. Anthrazit online se trouve encore dans une phase pilote. L'adhésion est pour l'instant gratuite. Par la suite, elle sera facturée cinq francs par mois. Les personnes qui recrutent de nouveaux membres se voient attribuer des points sur la plate-forme. Zehnder ne souhaite pas estimer le nombre de membres payants qu'elle comptera un jour - le système peut être étendu à plus d'un million d'utilisateurs. Les abonnés Smile ont été convertis en membres Anthrazit (et inversement).
Pour Matthias Zehnder, la coopération avec la plate-forme en ligne est une nécessité. "Un magazine sans bons services sur le web est une occasion manquée", estime-t-il. Des études scientifiques ont montré que ce sont surtout les services qui comptent pour les internautes. Se contenter de mettre en ligne des contenus imprimés ne sert à rien.
La relance de Smile/Anthrazit n'a pas changé grand-chose à son contenu. Zehnder poursuit le cap qu'il s'est fixé à l'automne dernier après un management buyout : aider à s'orienter dans la vie numérique. "Nous sommes la Betty Bossi des nouvelles technologies", plaisante Zehnder. Les lecteurs d'Anthrazit doivent recevoir de nombreux conseils précieux sur la manière d'améliorer leurs performances grâce à ces technologies, que ce soit sur le plan professionnel ou privé. Ce besoin, Zehnder ne l'identifie pas seulement chez les lecteurs. L'industrie a besoin que quelqu'un montre aux consommateurs les avantages très concrets des nouveaux produits. La simple présentation d'aspects techniques ne suffit plus à atteindre de nombreux acheteurs. Cette exigence de formation se reflète également dans le nouveau nom, car "Anthrazit", selon Matthias Zehnder, "est le tableau noir de l'Internet".
Le magazine Internet Smile s'appelle désormais Anthrazit.
Stefano Monachesi
