Les enfants en entendent plus
Étude de marché Une étude révèle que les filles âgées de 7 à 14 ans écoutent davantage la radio que les garçons. Les stations privées sont étonnamment populaires.
Etude de marché Une étude montre que : Les filles de 7 à 14 ans écoutent plus la radio que les garçons. Les chaînes privées sont étonnamment populaires. Presque tous les foyers suisses avec enfants disposent d'au moins un poste de radio ou de télévision : c'est ce que révèle une étude du service de recherche de la SSR (SRG). Et plus il y a de postes de radio dans un ménage, plus les 7-14 ans les allument souvent. Il en va autrement pour la télévision, où l'on ne constate aucune relation entre le nombre d'appareils et la consommation TV. Cela n'est dû qu'en partie aux différentes restrictions imposées par les parents, qui sont étonnamment faibles : 68% des 7-14 ans peuvent allumer la télévision à leur guise, contre 90% pour la radio. Les parents limitent davantage l'utilisation de l'ordinateur : 59 pour cent des enfants y ont librement accès ; s'ils disposent d'une connexion Internet, le taux tombe à 50 pour cent.Il s'agit là des premiers résultats d'une étude FD réalisée en mai et juin 2003. L'évaluation complète des données ne sera disponible que mi-2004. Le dispositif de recherche est particulier : pour la première fois, le comportement d'utilisation des médias des 7-14 ans a été recueilli non seulement par le biais d'enquêtes, mais aussi à l'aide de l'horloge de contrôle radio. 300 enfants l'ont portée pendant une semaine. L'étude devait également permettre de savoir si cette méthodologie génère des données fiables chez les enfants. Cela semble être le cas. Un rapport final ne sera toutefois disponible qu'à l'automne.
Le week-end, la télé scintille
Les résultats d'enquêtes et de mesures actuellement disponibles confirment pour l'essentiel les attentes. Il n'est donc guère étonnant que l'utilisation de la radio soit plus intensive dans ce groupe d'âge que chez les adultes et qu'elle suive un schéma similaire au cours de la journée et de la semaine. Il en va autrement pour la télévision : le week-end, les enfants regardent nettement plus la télévision que les adultes le matin.
Plus les enfants sont âgés, plus ils utilisent le média radio. A partir de 11 ans ("âge du hit-parade"), l'utilisation augmente sensiblement. Il est intéressant de noter que les filles écoutent plus la radio que les garçons. Même les matins d'école, elles atteignent un taux de pénétration moyen d'environ 5 pour cent, alors que les garçons en atteignent environ la moitié.
Markus Knöpfli
Le week-end, la télé scintille
Les résultats d'enquêtes et de mesures actuellement disponibles confirment pour l'essentiel les attentes. Il n'est donc guère étonnant que l'utilisation de la radio soit plus intensive dans ce groupe d'âge que chez les adultes et qu'elle suive un schéma similaire au cours de la journée et de la semaine. Il en va autrement pour la télévision : le week-end, les enfants regardent nettement plus la télévision que les adultes le matin.
Plus les enfants sont âgés, plus ils utilisent le média radio. A partir de 11 ans ("âge du hit-parade"), l'utilisation augmente sensiblement. Il est intéressant de noter que les filles écoutent plus la radio que les garçons. Même les matins d'école, elles atteignent un taux de pénétration moyen d'environ 5 pour cent, alors que les garçons en atteignent environ la moitié.
Markus Knöpfli
