"Un tout nouveau salon"
Packaging Le 11 mai, Mavex - le salon professionnel de la manutention et de l'emballage - débute à Bâle.
Packaging Le 11 mai, Mavex - le salon professionnel de la manutention et de l'emballage - débute à Bâle.
WW : Le marché suisse de l'emballage a réagi de manière assez hésitante au nouveau concept du salon. Comment interprétez-vous cette réticence?Dorothée Kössler : Sur la base des sondages effectués auprès des visiteurs et des exposants après les dernières éditions de 2001, il était clair que nous devions réagir. Nous avons regroupé des domaines spécialisés, éliminé les chevauchements et ainsi créé des synergies et rendu les groupes cibles plus homogènes. Mavex n'est donc pas un re-design d'un produit existant, mais un tout nouveau salon avec un nouveau contenu et un nouveau nom. La nouveauté doit d'abord s'établir. A cela s'ajoute le fait que le secteur se trouve dans une situation économique difficile.
Avec des entreprises comme Model ou SIG, les grands de la branche suisse sont absents du salon Mavex, et on constate également des lacunes dans les matériaux d'emballage.
En tant que salon professionnel suisse, Mavex permet d'accéder au marché suisse. Pour les entreprises mentionnées, ce n'est souvent plus le marché le plus important, ce qui fait qu'une présence au salon sur ce marché passe au second plan. Chaque fournisseur décide, en fonction de son orientation stratégique, où il doit renforcer sa présence sur le marché.
Cela signifie-t-il que le marché suisse n'est plus intéressant que pour les acteurs de niche ?
Le marché national reste important, ne serait-ce qu'en raison de la grande industrie alimentaire. Mais le potentiel est beaucoup plus faible qu'en Allemagne par exemple. En conséquence, les entreprises choisissent différents instruments de prospection du marché.
Quelles sont les nouveautés auxquelles le visiteur peut s'attendre ?
Nous mettons le site web Mavex à la disposition des exposants pour qu'ils puissent y présenter leurs nouveautés. Malheureusement, tous les fournisseurs n'en font pas usage. Vous devez garder à l'esprit que, selon les sondages, les visiteurs veulent avant tout voir des nouveautés. Quels sont les groupes cibles supplémentaires que vous voulez atteindre avec la nouvelle orientation du salon ?
La nouvelle conception ne permet pas de s'adresser à des groupes cibles supplémentaires - dans l'ensemble - par rapport aux manifestations de 2001. Cependant, réunir les thèmes internes à l'entreprise que sont l'emballage et le flux de matériel en une seule manifestation est plus attrayant pour le visiteur. N'oubliez pas que dans les petites et moyennes entreprises, une seule personne est responsable des deux thèmes. Les manifestations annexes sont conçues comme une incitation supplémentaire à visiter le salon. Il est particulièrement important pour les chefs de produit de voir et de comprendre l'interaction entre la technique et le design. En tant que responsable d'un produit, il doit savoir ce qui est techniquement faisable malgré toute la créativité.
Le salon pharmapack est également au programme. Les motivations devraient être davantage liées aux avantages du site qu'à la créativité de cette branche.
Bien au contraire : le secteur de l'emballage pharmaceutique est l'un des plus innovants de la branche. Les exigences techniques de production, les normes et les obligations sont beaucoup plus strictes et détaillées que dans d'autres secteurs. S'y ajoutent des questions de convivialité et de sécurité - pour les seniors comme pour les enfants. Si vous voulez rester attractif malgré ces exigences et réglementations très variées, l'innovation est indispensable.
WorldStar AwardsLa World Packaging Organization décerne chaque année ses WorldStar Awards depuis 1970. Ce prix prestigieux, qui récompense des solutions d'emballage exceptionnelles, est décerné dans différentes catégories. Cette année, la remise des prix aura lieu au salon Mavex. Le jury distinguera 143 lauréats parmi plusieurs centaines de candidatures provenant de 30 pays. Le nom du gagnant du President's Award ne sera dévoilé que lors de la cérémonie de remise des prix à Bâle. Les emballages primés seront exposés pendant le Mavex. En 2003, quatre candidatures ont reçu le President's Award - dont celle de SIG Combibloc, Allemagne. (la)
Dorothée Kössler, directrice du salon Mavex
Entretien : Luca Aloisi
WW : Le marché suisse de l'emballage a réagi de manière assez hésitante au nouveau concept du salon. Comment interprétez-vous cette réticence?Dorothée Kössler : Sur la base des sondages effectués auprès des visiteurs et des exposants après les dernières éditions de 2001, il était clair que nous devions réagir. Nous avons regroupé des domaines spécialisés, éliminé les chevauchements et ainsi créé des synergies et rendu les groupes cibles plus homogènes. Mavex n'est donc pas un re-design d'un produit existant, mais un tout nouveau salon avec un nouveau contenu et un nouveau nom. La nouveauté doit d'abord s'établir. A cela s'ajoute le fait que le secteur se trouve dans une situation économique difficile.
Avec des entreprises comme Model ou SIG, les grands de la branche suisse sont absents du salon Mavex, et on constate également des lacunes dans les matériaux d'emballage.
En tant que salon professionnel suisse, Mavex permet d'accéder au marché suisse. Pour les entreprises mentionnées, ce n'est souvent plus le marché le plus important, ce qui fait qu'une présence au salon sur ce marché passe au second plan. Chaque fournisseur décide, en fonction de son orientation stratégique, où il doit renforcer sa présence sur le marché.
Cela signifie-t-il que le marché suisse n'est plus intéressant que pour les acteurs de niche ?
Le marché national reste important, ne serait-ce qu'en raison de la grande industrie alimentaire. Mais le potentiel est beaucoup plus faible qu'en Allemagne par exemple. En conséquence, les entreprises choisissent différents instruments de prospection du marché.
Quelles sont les nouveautés auxquelles le visiteur peut s'attendre ?
Nous mettons le site web Mavex à la disposition des exposants pour qu'ils puissent y présenter leurs nouveautés. Malheureusement, tous les fournisseurs n'en font pas usage. Vous devez garder à l'esprit que, selon les sondages, les visiteurs veulent avant tout voir des nouveautés. Quels sont les groupes cibles supplémentaires que vous voulez atteindre avec la nouvelle orientation du salon ?
La nouvelle conception ne permet pas de s'adresser à des groupes cibles supplémentaires - dans l'ensemble - par rapport aux manifestations de 2001. Cependant, réunir les thèmes internes à l'entreprise que sont l'emballage et le flux de matériel en une seule manifestation est plus attrayant pour le visiteur. N'oubliez pas que dans les petites et moyennes entreprises, une seule personne est responsable des deux thèmes. Les manifestations annexes sont conçues comme une incitation supplémentaire à visiter le salon. Il est particulièrement important pour les chefs de produit de voir et de comprendre l'interaction entre la technique et le design. En tant que responsable d'un produit, il doit savoir ce qui est techniquement faisable malgré toute la créativité.
Le salon pharmapack est également au programme. Les motivations devraient être davantage liées aux avantages du site qu'à la créativité de cette branche.
Bien au contraire : le secteur de l'emballage pharmaceutique est l'un des plus innovants de la branche. Les exigences techniques de production, les normes et les obligations sont beaucoup plus strictes et détaillées que dans d'autres secteurs. S'y ajoutent des questions de convivialité et de sécurité - pour les seniors comme pour les enfants. Si vous voulez rester attractif malgré ces exigences et réglementations très variées, l'innovation est indispensable.
WorldStar AwardsLa World Packaging Organization décerne chaque année ses WorldStar Awards depuis 1970. Ce prix prestigieux, qui récompense des solutions d'emballage exceptionnelles, est décerné dans différentes catégories. Cette année, la remise des prix aura lieu au salon Mavex. Le jury distinguera 143 lauréats parmi plusieurs centaines de candidatures provenant de 30 pays. Le nom du gagnant du President's Award ne sera dévoilé que lors de la cérémonie de remise des prix à Bâle. Les emballages primés seront exposés pendant le Mavex. En 2003, quatre candidatures ont reçu le President's Award - dont celle de SIG Combibloc, Allemagne. (la)
Dorothée Kössler, directrice du salon Mavex
Entretien : Luca Aloisi
