Le Zurich des deux millions est à nos portes
Planification média : la carte des zones économiques suisses a été redessinée. Elle bouleverse parfois complètement le paysage.
Planification média La carte des régions économiques suisses a été redessinée. Elle redessine parfois complètement le paysage : La nouvelle carte des régions économiques (RE) est désormais disponible. Elle a été conçue par la société d'étude des médias Publicom sur mandat de l'Office fédéral de la communication et de la Remp. Une comparaison des deux cartes le montre : Les grands centres s'étendent, les autres se réduisent (voir aussi WW 14/04). Et le nombre de WG se réduit de 25 à 21 (Liechtenstein compris). Cela n'a rien d'étonnant, car la carte des WG actuelle a été établie il y a 40 ans - et donc avant la construction des autoroutes et la grande mobilité. Mais attention à la comparaison : il n'est pas possible d'en déduire de véritables tendances, car l'ancienne et la nouvelle carte ne reposent pas sur les mêmes réflexions. Plus encore : les bases de la carte WG actuellement en vigueur ne sont même pas entièrement identifiables.
Le projet Publicom montre la Suisse de la manière suivante : L'influence économique des centres de Zurich, Berne et Lausanne, et dans une moindre mesure de Lucerne, Coire et Bienne, se fait sentir dans un périmètre beaucoup plus large que ne le laisse apparaître la carte actuelle. L'effet d'attraction de Zurich, par exemple, est si fort que les anciennes WG 41, 43, 44 et 27 ne remplissent plus les critères Publicom pour une WG (voir les explications sur la carte sur cette page) et fusionnent donc en une seule. En d'autres termes, la nouvelle WG Zurich s'étend du lac de Constance à Baden et du Rhin au pays de Glaris. En termes de population, l'entité représente assez précisément un "Zurich à deux millions d'habitants".
La Suisse centrale, où existaient jusqu'à présent les WG 21, 24 et 25, forme désormais elle aussi une unité. Une fusion se produit également dans le sud-est de la Suisse (groupes de travail 28 et 29). Ce n'est pas le cas en Suisse romande : il n'y a que de fortes extensions territoriales et des
-rétrécissements. Ainsi, le WG 12 (Lausanne) sépare le WG 15 (Fribourg) du lac de Neuchâtel et le WG 16 (Bas-Valais) du lac Léman. Le WG 33 (Bienne) s'étend désormais plus bas dans le Jura et le WG 34 (Berne) conquiert Langenthal au détriment du WG 32. Le seul split se produit dans le canton du Tessin, qui est désormais divisé en deux WG - Sopra- et Sotto-Ceneri.
Les colocations ne sont toutefois qu'un des trois niveaux du concept Publicom. Celui-ci construit la Suisse selon le système modulaire : Comme jusqu'à présent, les districts politiques constituent une base stable, car ils n'ont connu que des changements mineurs ces dernières années, par exemple suite à des fusions de communes. De plus, ils constituent la plus petite unité pour laquelle il existe des statistiques publiques ainsi que des données de diffusion des journaux. Mais entre les 184 districts et les 21 WG, Publicom propose désormais un niveau supplémentaire : les espaces de communication (EC). Le directeur de Publicom, René Grossenbacher, justifie cette décision de la manière suivante : "Pour les annonceurs qui travaillent au niveau régional, les WG actuels étaient trop grands et les districts trop petits. Avec la nouvelle carte WG, cette différence est encore plus marquée. Il est donc judicieux d'intégrer un niveau intermédiaire".
Publicom a développé le concept KR dès 1994. Mais jusqu'à présent, les chiffres de lectorat, par exemple, n'étaient pas ramenés chaque année à ce niveau. Or, selon le nouveau modèle, cela deviendrait une partie intégrante du Mach Basic et d'autres études (Wemf).
Alors que la carte des KR de 1994 se basait sur les données du recensement de 1990 et comportait 71 KR, la nouvelle carte représente une mise à jour avec les données de 2000. Le recensement de 2000 ayant révélé une forte augmentation de la mobilité et de l'homogénéité linguistique par rapport à celui de 1990, il était nécessaire, selon les critères de Publicom, de réduire le nombre de KR à 65. D'ailleurs, Publicom a également examiné si certains RC ou communautés de communes devaient être déplacés au-delà de la frontière nationale en raison des flux de frontaliers et de touristes d'achat. Mais selon Grossenbacher, cela ne s'est pas imposé.
Il ne sera toutefois possible de dire définitivement quelles seront les conséquences de tout cela que lorsque le concept spatial sera introduit et étayé par des chiffres de lectorat ou de radiocontrol.
Quoi qu'il en soit, Publicom et la Remp partent du principe que le nouveau modèle reflète les intérêts des médias imprimés et électroniques de manière plus actuelle et plus réaliste que l'ancien. De plus, il pourra à l'avenir être actualisé tous les dix ans avec les nouvelles données du recensement de la population. Il devrait donc être plus utile pour la planification stratégique ou médiatique à grande et à petite échelle.
René Grossenbacher et René Schmutz, directeur de la Remp, soulignent que "la carte WG n'est pas une carte de diffusion des journaux, seuls les KR reflètent partiellement la diffusion". Les WG n'auraient rien à voir avec la diffusion des médias. Ce serait plutôt l'inverse : "Les médias suivent les flux économiques et pénètrent de nouveaux marchés".
Et voici comment cela se passeLe groupe de marché publicitaire de l'association des éditeurs a approuvé le nouveau concept à l'unanimité. Il est maintenant mis en consultation jusqu'au 30 juin.
Le directeur de la Remp, René Schmutz, précise qu'il ne discutera pas des limites individuelles. "Soit on accepte le modèle, soit on le rejette". Ceux qui refusent devraient démontrer des erreurs dans l'approche Publicom. Selon Schmutz, les
Les critères de Publicom sont toutefois clairement pondérés et compréhensibles.
Fin mai, la Remf attend encore une expertise de la Technische Hochschule Aachen. En été
le CA de la REMP décide de l'introduction au 1.1.2005. Mach Basic 2004 paraît encore selon les anciennes WG, en janvier 2005, une mise à jour selon les nouvelles WG est possible. (mk)
Markus Knöpfli
Le projet Publicom montre la Suisse de la manière suivante : L'influence économique des centres de Zurich, Berne et Lausanne, et dans une moindre mesure de Lucerne, Coire et Bienne, se fait sentir dans un périmètre beaucoup plus large que ne le laisse apparaître la carte actuelle. L'effet d'attraction de Zurich, par exemple, est si fort que les anciennes WG 41, 43, 44 et 27 ne remplissent plus les critères Publicom pour une WG (voir les explications sur la carte sur cette page) et fusionnent donc en une seule. En d'autres termes, la nouvelle WG Zurich s'étend du lac de Constance à Baden et du Rhin au pays de Glaris. En termes de population, l'entité représente assez précisément un "Zurich à deux millions d'habitants".
La Suisse centrale, où existaient jusqu'à présent les WG 21, 24 et 25, forme désormais elle aussi une unité. Une fusion se produit également dans le sud-est de la Suisse (groupes de travail 28 et 29). Ce n'est pas le cas en Suisse romande : il n'y a que de fortes extensions territoriales et des
-rétrécissements. Ainsi, le WG 12 (Lausanne) sépare le WG 15 (Fribourg) du lac de Neuchâtel et le WG 16 (Bas-Valais) du lac Léman. Le WG 33 (Bienne) s'étend désormais plus bas dans le Jura et le WG 34 (Berne) conquiert Langenthal au détriment du WG 32. Le seul split se produit dans le canton du Tessin, qui est désormais divisé en deux WG - Sopra- et Sotto-Ceneri.
Les colocations ne sont toutefois qu'un des trois niveaux du concept Publicom. Celui-ci construit la Suisse selon le système modulaire : Comme jusqu'à présent, les districts politiques constituent une base stable, car ils n'ont connu que des changements mineurs ces dernières années, par exemple suite à des fusions de communes. De plus, ils constituent la plus petite unité pour laquelle il existe des statistiques publiques ainsi que des données de diffusion des journaux. Mais entre les 184 districts et les 21 WG, Publicom propose désormais un niveau supplémentaire : les espaces de communication (EC). Le directeur de Publicom, René Grossenbacher, justifie cette décision de la manière suivante : "Pour les annonceurs qui travaillent au niveau régional, les WG actuels étaient trop grands et les districts trop petits. Avec la nouvelle carte WG, cette différence est encore plus marquée. Il est donc judicieux d'intégrer un niveau intermédiaire".
Publicom a développé le concept KR dès 1994. Mais jusqu'à présent, les chiffres de lectorat, par exemple, n'étaient pas ramenés chaque année à ce niveau. Or, selon le nouveau modèle, cela deviendrait une partie intégrante du Mach Basic et d'autres études (Wemf).
Alors que la carte des KR de 1994 se basait sur les données du recensement de 1990 et comportait 71 KR, la nouvelle carte représente une mise à jour avec les données de 2000. Le recensement de 2000 ayant révélé une forte augmentation de la mobilité et de l'homogénéité linguistique par rapport à celui de 1990, il était nécessaire, selon les critères de Publicom, de réduire le nombre de KR à 65. D'ailleurs, Publicom a également examiné si certains RC ou communautés de communes devaient être déplacés au-delà de la frontière nationale en raison des flux de frontaliers et de touristes d'achat. Mais selon Grossenbacher, cela ne s'est pas imposé.
Il ne sera toutefois possible de dire définitivement quelles seront les conséquences de tout cela que lorsque le concept spatial sera introduit et étayé par des chiffres de lectorat ou de radiocontrol.
Quoi qu'il en soit, Publicom et la Remp partent du principe que le nouveau modèle reflète les intérêts des médias imprimés et électroniques de manière plus actuelle et plus réaliste que l'ancien. De plus, il pourra à l'avenir être actualisé tous les dix ans avec les nouvelles données du recensement de la population. Il devrait donc être plus utile pour la planification stratégique ou médiatique à grande et à petite échelle.
René Grossenbacher et René Schmutz, directeur de la Remp, soulignent que "la carte WG n'est pas une carte de diffusion des journaux, seuls les KR reflètent partiellement la diffusion". Les WG n'auraient rien à voir avec la diffusion des médias. Ce serait plutôt l'inverse : "Les médias suivent les flux économiques et pénètrent de nouveaux marchés".
Et voici comment cela se passeLe groupe de marché publicitaire de l'association des éditeurs a approuvé le nouveau concept à l'unanimité. Il est maintenant mis en consultation jusqu'au 30 juin.
Le directeur de la Remp, René Schmutz, précise qu'il ne discutera pas des limites individuelles. "Soit on accepte le modèle, soit on le rejette". Ceux qui refusent devraient démontrer des erreurs dans l'approche Publicom. Selon Schmutz, les
Les critères de Publicom sont toutefois clairement pondérés et compréhensibles.
Fin mai, la Remf attend encore une expertise de la Technische Hochschule Aachen. En été
le CA de la REMP décide de l'introduction au 1.1.2005. Mach Basic 2004 paraît encore selon les anciennes WG, en janvier 2005, une mise à jour selon les nouvelles WG est possible. (mk)
Markus Knöpfli
