Les paumés se font siffler

Santé La nouvelle campagne de prévention du tabagisme de la Confédération dramatise la frustration des fumeurs passifs. "Cela vous dérange-t-il de fumer quand je mange ?" - On entend peu d'allusions de ce genre dans la bouche de Monsieur et Madame Suisse. 72 pour cent des clients non-fumeurs des restaurants et des bars ne demandent jamais à des inconnus de renoncer à fumer, même s'ils se sentent incommodés par la fumée de cigarette.
Ce comportement est documenté par des études de l'Office fédéral de la santé publique (OFSP), qui mène depuis quatre ans un programme national de prévention du tabagisme. Bien que les connaissances sur la nocivité du tabagisme passif soient largement répandues, les Suisses préfèrent manifestement faire le poing dans la poche. Cette décence mal comprise est une raison suffisante pour que l'OFSP se focalise sur le tabagisme passif dans sa présentation publique de cette année.
Un discours subtil
Contrairement à l'impression que donnent les visites dans les établissements publics de notre pays, les Suisses ne sont pas un peuple uni de fumeurs. Au contraire, deux tiers de la population sont non-fumeurs. L'OFSP veut maintenant demander à cette majorité silencieuse de défendre son "droit à l'air frais". Les mesures correspondantes ont été conçues par les agences By Heart de Zurich et cR Kommunikation de Berne.
Après que la campagne de l'année dernière, qui dramatisait les substances toxiques contenues dans les cigarettes, ait été jugée dissuasive, les créatifs ont misé cette année sur une réalisation plus subtile. Sous le slogan "Ça pue !", l'équipe a créé deux spots télévisés et trois sujets d'annonces. "Nous voulons dire aux non-fumeurs que c'est à eux de se défendre", explique le CD Hans Siegwart. Pour ce faire, By
Heart pointe du doigt et tente d'instaurer la tolérance des deux côtés. Il ne s'agit en aucun cas de dénoncer les fumeurs comme coupables, explique Siegwart. Après tout, aucune personne qui fume ne met délibérément quelqu'un d'autre en danger.
Le bip comme méthode populaire
Dans l'esprit de "comment le dire à mon enfant" - ou, dans ce cas, à mon voisin fumeur - les créatifs fournissent une réponse possible dans les spots. Dans le cadre de l'intrigue, les protagonistes fumeurs passifs se servent en effet du signal acoustique des battements de cœur déjà connu, qui soutient depuis la première campagne le slogan "Fumer fait du mal". En sifflant les deux sons courts et le son long, les enfants montrent à leur mère, dans l'un des courts métrages, que cela leur pue quand maman fume.
La même astuce est utilisée par une jeune femme dans un bar lorsque son partenaire de flirt allume une cigarette. Les réactions contrites des fumeurs dans le spot visent en outre à confronter les dépendants à la nicotine à leur propre comportement et à leur faire prendre conscience qu'ils ne mettent pas seulement leur propre santé en danger.
Les responsables espèrent que le sifflement sera utilisé comme dans les spots et deviendra aussi populaire, tant du côté des clients que de celui des agences. Selon Hans Siegwart, des essais sur le terrain ont déjà été réalisés. Celui ou celle qui sera prochainement sifflé(e) à la sortie devrait donc d'abord se chercher des cigarettes dans les mains avant de se sentir flatté(e).
Ça sent mauvais : Les fumeurs passifs doivent se défendre contre l'importunité.
Pincer le nez et passer à travers : L'Office fédéral de la santé publique lance une campagne pour décourager les fumeurs. >> page 7
Simone Keller