AZ maintient son tabloïd régional

Journaux "Nous ne reviendrions jamais à l'ancien format", déclare Ueli Eckstein, directeur des médias imprimés du groupe AZ-Medien.Il y a un mois, l'Aargauer Zeitung a fait passer le cahier régional de ses huit éditions fractionnées au tabloïd. Le nouveau format a été très bien accueilli par le marché des lecteurs, explique Eckstein. Ainsi, rien qu'au cours des deux premières semaines, 2000 nouvelles commandes d'abonnement et aucune annulation ont été enregistrées.Avec le relancement en petit format, les tarifs des annonces ont été réduits. Le prix par page est aujourd'hui inférieur de 28 à 33 pour cent selon le split. Là aussi, l'Aargauer Zeitung se voit sur la voie du succès. "Sur le marché des annonces, les sections régionales ont tout de même pu maintenir leur chiffre d'affaires par rapport à mai 2003", se réjouit Eckstein. Celui qui passe une annonce accepte ensuite le nouveau format.
A partir du 14 juin, le Blick paraîtra également et exclusivement en tabloïd. Comment le marché publicitaire accueille-t-il le nouveau format et la structure tarifaire révisée - page 13.
(mk/sm)