Le haut débit rend le web plus créatif Émission publicitaire "Amped Champ" : exemple parfait de la
Internet Après trois années difficiles, la publicité en ligne reprend enfin de la vigueur depuis le début de l'année 2004.
Internet Après trois années de vaches maigres, la publicité en ligne reprend enfin des couleurs depuis début 2004. L'indice de Publimedia Webadvertising (PWA) grimpe et grimpe encore. En avril, l'indice remis à 100 au début de chaque année a atteint le niveau record de 124,8 points. Et c'est plus qu'une simple brise, puisque de 2001 à 2003, l'indice n'avait jamais dépassé 104,1 points. Les chiffres d'affaires publicitaires bruts montrent également qu'un vent nouveau souffle sur la publicité en ligne depuis le début de l'année 2004. Pour le mois de février, Media Focus a constaté une croissance de 42,2 pour cent, qui s'est même renforcée en mars et avril pour atteindre plus de 73 pour cent dans les deux cas. Avec cette tendance marquée à la hausse, les investissements permanents et le long travail de mise en place semblent désormais porter leurs fruits.
Certaines régies le ressentent plus que d'autres. "Plus de 100 pour cent de croissance du chiffre d'affaires rien qu'au premier trimestre", annonce le directeur d'Adlink Martin Radelfinger. Il s'attend à ce que cette tendance se poursuive au cours de l'année.
Publimedia Webadvertising (PWA) constate également un plus grand appétit pour Internet. "De nouvelles branches comme par exemple le
Les professionnels de l'automobile ont découvert le média en ligne. Mercedes, Smart, Renault et Mazda ont conduit pour la première fois des présences concentrées en ligne", explique Daniel Patrique Gauchat, Managing Director PWA.
Internet devient partie intégrante du médiamix
Le réveil de l'intérêt pour Internet, jusqu'ici traité en parent pauvre, s'explique d'une part par des processus de maturation qui ont fait de ce média en ligne un partenaire de plus en plus fiable pour les annonceurs. D'autre part, l'utilisation accrue des médias électroniques est au moins aussi importante.
des agences médias, qui ont longtemps laissé Internet de côté.
Aujourd'hui, ce ne sont plus seulement les agences leaders comme Optimedia/B, G, Media "Interactive" qui se consacrent aux médias en ligne, mais aussi des agences comme par exemple OMD ou Mindshare qui s'en occupent désormais de plus en plus.
Enfin, la pression exercée par les grands annonceurs internationaux, pour lesquels Internet fait partie depuis un certain temps déjà de la phase de planification stratégique des médias, nous amène à faire davantage d'efforts.
Réservations.
Besoin de rattrapage en Suisse
Le boom actuel de l'Internet cache aussi un besoin fondamental de rattrapage par rapport à l'étranger. Certes, la Suisse peut se targuer d'une pénétration et d'une intensité d'utilisation d'Internet parmi les plus élevées au monde. Pourtant, le média en ligne ne représente que 0,5 % de l'ensemble des dépenses publicitaires dans notre pays. Une valeur bien maigre comparée aux 2,4 % des Etats-Unis ou aux 2 % déjà atteints par des pays européens comme la Hollande, la Suède ou le Danemark.
Nous sommes certes encore loin de telles parts de marché, mais le directeur d'Adlink, Radelfinger, s'attend également à une croissance des dépenses Internet "de 10 à 30 pour cent" en Suisse à la fin de l'année.
Le haut débit rend le web plus créatifL'un des moteurs de la croissance attendue est l'Internet haut débit, qui permet de toutes nouvelles possibilités dans le domaine des images animées. Jusqu'à présent, les médias en ligne étaient souvent écartés du processus de planification créatif, car ils offraient peu de possibilités pour des réalisations esthétiquement exigeantes.
Grâce au haut débit, il est désormais possible de réaliser des formats publicitaires non seulement plus grands et plus émotionnels, mais aussi multimédias. Le bénéfice est même obtenu sans coûts de production supplémentaires, car les éléments animés sont presque tous repris des spots TV. Daniel Schifferle
Émission publicitaire "Amped Champ" : exemple parfait de la combinaison des médias en ligne et hors ligne.
Les temps de sécheresse sont révolus
Certaines régies le ressentent plus que d'autres. "Plus de 100 pour cent de croissance du chiffre d'affaires rien qu'au premier trimestre", annonce le directeur d'Adlink Martin Radelfinger. Il s'attend à ce que cette tendance se poursuive au cours de l'année.
Publimedia Webadvertising (PWA) constate également un plus grand appétit pour Internet. "De nouvelles branches comme par exemple le
Les professionnels de l'automobile ont découvert le média en ligne. Mercedes, Smart, Renault et Mazda ont conduit pour la première fois des présences concentrées en ligne", explique Daniel Patrique Gauchat, Managing Director PWA.
Internet devient partie intégrante du médiamix
Le réveil de l'intérêt pour Internet, jusqu'ici traité en parent pauvre, s'explique d'une part par des processus de maturation qui ont fait de ce média en ligne un partenaire de plus en plus fiable pour les annonceurs. D'autre part, l'utilisation accrue des médias électroniques est au moins aussi importante.
des agences médias, qui ont longtemps laissé Internet de côté.
Aujourd'hui, ce ne sont plus seulement les agences leaders comme Optimedia/B, G, Media "Interactive" qui se consacrent aux médias en ligne, mais aussi des agences comme par exemple OMD ou Mindshare qui s'en occupent désormais de plus en plus.
Enfin, la pression exercée par les grands annonceurs internationaux, pour lesquels Internet fait partie depuis un certain temps déjà de la phase de planification stratégique des médias, nous amène à faire davantage d'efforts.
Réservations.
Besoin de rattrapage en Suisse
Le boom actuel de l'Internet cache aussi un besoin fondamental de rattrapage par rapport à l'étranger. Certes, la Suisse peut se targuer d'une pénétration et d'une intensité d'utilisation d'Internet parmi les plus élevées au monde. Pourtant, le média en ligne ne représente que 0,5 % de l'ensemble des dépenses publicitaires dans notre pays. Une valeur bien maigre comparée aux 2,4 % des Etats-Unis ou aux 2 % déjà atteints par des pays européens comme la Hollande, la Suède ou le Danemark.
Nous sommes certes encore loin de telles parts de marché, mais le directeur d'Adlink, Radelfinger, s'attend également à une croissance des dépenses Internet "de 10 à 30 pour cent" en Suisse à la fin de l'année.
Le haut débit rend le web plus créatifL'un des moteurs de la croissance attendue est l'Internet haut débit, qui permet de toutes nouvelles possibilités dans le domaine des images animées. Jusqu'à présent, les médias en ligne étaient souvent écartés du processus de planification créatif, car ils offraient peu de possibilités pour des réalisations esthétiquement exigeantes.
Grâce au haut débit, il est désormais possible de réaliser des formats publicitaires non seulement plus grands et plus émotionnels, mais aussi multimédias. Le bénéfice est même obtenu sans coûts de production supplémentaires, car les éléments animés sont presque tous repris des spots TV. Daniel Schifferle
Émission publicitaire "Amped Champ" : exemple parfait de la combinaison des médias en ligne et hors ligne.
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