David Beckham en mission pour la Mobilière

Assurances La Mobilière et Publicis élargissent leur concept de campagne à des thèmes liés à l'Euro 2004.Le parasitisme jouit d'une grande popularité dans le contexte du championnat d'Europe. Rares sont les entreprises qui ne saisissent pas l'occasion d'être présentes dans le battage médiatique autour de l'événement footballistique. La Mobilière a également profité de l'occasion : Avec de nouvelles esquisses de dommages sur le thème du football. Le chef de la publicité Marco Fioroni ne veut toutefois pas parler d'ambush marketing : "Nous voulions simplement jeter un pont entre notre campagne et l'Euro". Contrairement à sa concurrente Winterthur, qui est omniprésente en tant que sponsor officiel de l'équipe nationale de football, la Mobilière, organisée en coopérative, "n'investit jamais autant de moyens dans le sponsoring". De tels engagements seraient déclinés au niveau des agences générales. "Au niveau national, nous investissons principalement dans des projets de prévention", explique Fioroni. Outre les spots radio produits pour la première fois, les créatifs de l'agence interne Publicis ont pu fêter une autre première à l'occasion de l'Euro 2004 : le T-shirt avec l'esquisse du sinistre imprimée. Les annonces illustrant précisément ces hauts ont été publiées dans la presse dominicale et contiennent un talon permettant de commander le vêtement. Après trois parutions, environ 1200 t-shirts ont été vendus, selon Fioroni. La plupart d'entre eux ont été vendus par l'intermédiaire des agences générales.
Selon Beat Hürlimann, conseiller de Publicis, le T-shirt, "première annonce portable", suit le credo de la Mobilière, à savoir la proximité avec le client : "On ne peut guère aller beaucoup plus près. La communication est quasiment taillée sur mesure pour le public". Les esquisses conçues renoncent toutefois à une référence directe à la Suisse. La Mobilière échappe ainsi au sort de quelques autres entreprises qui, après l'affaire des crachats, ont dû se chercher une nouvelle personnalité publicitaire. En revanche, les créatifs auraient pu sans problème omettre le "pas" devant Kahn et Beckham dans le sujet de la voiture des esquisses de la Mobilière.
Des croquis de dommages sur des T-shirts : la Mobilière s'inspire des footballeurs de l'Euro 2004.

La plus ancienne assurance privéeLa Mobilière a été fondée en 1826 à Berne sous forme de coopérative. L'Helvetia est née en 1862, la Bâloise en 1863, la Zurich en 1872 et la Winterthur en 1875. Aujourd'hui, l'assureur toutes branches La Mobilière se positionne grâce à un système unique en Suisse, selon lequel chacune des plus de 80 agences générales dispose de sa propre équipe de sinistres. Le groupe comprend la société faîtière Mobilière Société Coopérative, le centre de gestion Mobilière Holding, ainsi que les filiales Mobilière, Providentia et Protekta. Après deux années de pertes, l'ensemble du groupe a réalisé en 2003 un bénéfice d'environ 205 millions de francs. (sk)
Simone Keller