Le constructeur de ponts a démissionné à reculons
Presse clients : Dans la bataille médiatique qui oppose les grands distributeurs, Coop conserve clairement l'avantage.
Presse clients Dans le duel médiatique entre les grands distributeurs, Coop garde clairement le dessus. Pour la presse suisse destinée aux clients et aux membres, 2004 n'est pas une bonne année Wemf. La majorité des titres recensés ont perdu du lectorat, même si la plupart d'entre eux n'ont pas été statistiquement significatifs. En Suisse romande, seul un titre, Coopération, a pu progresser. L'éditeur Coop est le vainqueur dans les trois régions linguistiques. Coopération a enregistré 16000 nouveaux lecteurs (+2,9%), Cooperazione au Tessin 7000 (+5,0%) et le journal Coop 58000 (+2,3%). Parallèlement, l'archi-rival Migros a perdu presque autant de lecteurs en Suisse alémanique : Brückenbauer, entièrement relancé en mai sous le nom de Migros-Magazin, fait ses adieux avec une baisse de 54000 personnes (-2,5 pour cent). L'écart avec le journal Coop s'est creusé
à 511000 lecteurs. L'apparent renversement de tendance de l'année dernière, lorsque le magazine Brückenbauer avait pu progresser de 1,7 pour cent, s'avère donc être un feu de paille et la relance (effectuée après la fin de l'enquête Mach) s'avère amèrement nécessaire. Le journal romand de Migros Construire a tout de même réussi à maintenir le niveau de l'année précédente (-0,2 pour cent) et se trouve toujours en tête de la presse clients francophone. L'écart avec Coopération s'est toutefois réduit à seulement 6000 lecteurs. L'évolution au Tessin donne à Migros des raisons d'espérer. Azione, qui a été relancé en septembre 2003, y a massivement progressé. Le nombre de lecteurs a augmenté de 13 000, soit 14,9 pour cent.
Au total, la presse Coop arrive en tête avec 3,32 millions de lecteurs. Les magazines de Migros sont utilisés par 2,77 millions de lecteurs.
Les lecteurs quittent Optima C'est le magazine des pharmaciens Optima qui a subi les pertes les plus sensibles dans ce segment. En Suisse alémanique, 63000 lecteurs ont quitté le magazine (-15,9%), en Suisse romande, ils étaient 36000 (-10,8%). La tendance à la baisse des dernières années s'accélère donc encore. Pendant la période d'enquête de Mach Basic, Optima a changé de propriétaire : La maison d'édition Edipresse a vendu le titre à Agora Retail début 2004. Il sera intéressant de voir si la société genevoise de marketing pharmaceutique et cosmétique parviendra à redresser la barre cette année.
L'édition française d'Optima devrait avoir plus de facilité que l'édition allemande. En effet, en Suisse alémanique, une partie du lectorat semble avoir trouvé un nouveau foyer auprès de titres concurrents. Schweizer Hausapotheke a augmenté de 27000 personnes (+4,9%), Drogistenstern de 8000 personnes (+0,8%). En revanche, les concurrents romands ont également été moins lus. La Tribune du Droguiste a perdu 8000 lecteurs (-5,4 pour cent), Pharmacie chez soi 4000 lecteurs (-1,5 pour cent). Les deux titres avaient encore progressé l'année dernière.
Touring a également passé la marche arrière. Le magazine des membres du Touring Club Suisse (TCS) a perdu des lecteurs dans toute la Suisse. Les changements ne sont toutefois ni dramatiques ni statistiquement significatifs. En Suisse alémanique, Touring est utilisé par 8000 lecteurs de moins (-0,8 pour cent), en Suisse romande par 7000 lecteurs (-1,5 pour cent) et au Tessin par 4000 lecteurs (-4,4 pour cent). Ce recul contraste avec une croissance de 0,72 pour cent des membres du TCS.
Duel des magazines de cinémaC'est la première fois que Close-up participe à Mach Basic. Le magazine de cinéma, lancé il y a sept ans, compte 177000 lecteurs. Sa pénétration en Suisse alémanique est de 4,3 pour cent. Malgré un tirage plus élevé, le titre de Teleclub AG reste donc derrière son concurrent Film demnächst. Ce dernier a toutefois perdu 9000 lecteurs (-3,4 pour cent). Son pendant en Suisse romande, Avant Première, doit même faire face à un recul de 13,1 pour cent, soit 29000 lecteurs. Le magazine des abonnés de Teleclub a quant à lui progressé de manière minime (de 3000 lecteurs ou 1,25 pour cent).
Stefano Monachesi
à 511000 lecteurs. L'apparent renversement de tendance de l'année dernière, lorsque le magazine Brückenbauer avait pu progresser de 1,7 pour cent, s'avère donc être un feu de paille et la relance (effectuée après la fin de l'enquête Mach) s'avère amèrement nécessaire. Le journal romand de Migros Construire a tout de même réussi à maintenir le niveau de l'année précédente (-0,2 pour cent) et se trouve toujours en tête de la presse clients francophone. L'écart avec Coopération s'est toutefois réduit à seulement 6000 lecteurs. L'évolution au Tessin donne à Migros des raisons d'espérer. Azione, qui a été relancé en septembre 2003, y a massivement progressé. Le nombre de lecteurs a augmenté de 13 000, soit 14,9 pour cent.
Au total, la presse Coop arrive en tête avec 3,32 millions de lecteurs. Les magazines de Migros sont utilisés par 2,77 millions de lecteurs.
Les lecteurs quittent Optima C'est le magazine des pharmaciens Optima qui a subi les pertes les plus sensibles dans ce segment. En Suisse alémanique, 63000 lecteurs ont quitté le magazine (-15,9%), en Suisse romande, ils étaient 36000 (-10,8%). La tendance à la baisse des dernières années s'accélère donc encore. Pendant la période d'enquête de Mach Basic, Optima a changé de propriétaire : La maison d'édition Edipresse a vendu le titre à Agora Retail début 2004. Il sera intéressant de voir si la société genevoise de marketing pharmaceutique et cosmétique parviendra à redresser la barre cette année.
L'édition française d'Optima devrait avoir plus de facilité que l'édition allemande. En effet, en Suisse alémanique, une partie du lectorat semble avoir trouvé un nouveau foyer auprès de titres concurrents. Schweizer Hausapotheke a augmenté de 27000 personnes (+4,9%), Drogistenstern de 8000 personnes (+0,8%). En revanche, les concurrents romands ont également été moins lus. La Tribune du Droguiste a perdu 8000 lecteurs (-5,4 pour cent), Pharmacie chez soi 4000 lecteurs (-1,5 pour cent). Les deux titres avaient encore progressé l'année dernière.
Touring a également passé la marche arrière. Le magazine des membres du Touring Club Suisse (TCS) a perdu des lecteurs dans toute la Suisse. Les changements ne sont toutefois ni dramatiques ni statistiquement significatifs. En Suisse alémanique, Touring est utilisé par 8000 lecteurs de moins (-0,8 pour cent), en Suisse romande par 7000 lecteurs (-1,5 pour cent) et au Tessin par 4000 lecteurs (-4,4 pour cent). Ce recul contraste avec une croissance de 0,72 pour cent des membres du TCS.
Duel des magazines de cinémaC'est la première fois que Close-up participe à Mach Basic. Le magazine de cinéma, lancé il y a sept ans, compte 177000 lecteurs. Sa pénétration en Suisse alémanique est de 4,3 pour cent. Malgré un tirage plus élevé, le titre de Teleclub AG reste donc derrière son concurrent Film demnächst. Ce dernier a toutefois perdu 9000 lecteurs (-3,4 pour cent). Son pendant en Suisse romande, Avant Première, doit même faire face à un recul de 13,1 pour cent, soit 29000 lecteurs. Le magazine des abonnés de Teleclub a quant à lui progressé de manière minime (de 3000 lecteurs ou 1,25 pour cent).
Stefano Monachesi
