Cash veut retrouver le chemin du succès
Presse économique : avec une « soft relaunch » à l'occasion de son 15e anniversaire, Cash entend regagner des lecteurs.
Presse économique Avec une relance en douceur pour son 15e anniversaire, Cash veut à nouveau gagner des lecteurs.Les derniers chiffres de Mach Basic ne font pas plaisir à la presse économique : le public continue de la fuir en masse (voir aussi page 13). Cash n'est pas épargné : avec une perte de 51 000 lecteurs, soit près de 15 pour cent (contre 296 000 actuellement), le journal a même subi une hémorragie supérieure à la moyenne. Depuis des mois déjà, le journal de Ringier met au point de nouvelles recettes prometteuses. Elles sont visibles pour la première fois avec
de l'édition du 15e anniversaire du titre. Elle paraîtra le 21 octobre.
Pour ménager l'effet de surprise, le secret ne sera dévoilé qu'à ce moment-là. Thomas Trüb, responsable des médias économiques chez Ringier (voir aussi l'interview ci-dessous), ne révèle que cela : "Nous procédons à quelques changements fondamentaux, dont un traitement approfondi de nouveaux domaines thématiques. Cela nous permettra d'élargir notre noyau de lecteurs".
Digression sur l'histoire d'une réussite
L'édition anniversaire se consacre aussi et surtout aux années passées. Dans un cahier séparé, le journal passera en revue les hauts et les bas de l'économie suisse et de Cash depuis son lancement en 1989. Les analyses des anciens rédacteurs en chef Thomas Trüb, Markus Gisler et Fred David ainsi que de l'actuel Dirk Schütz, dont les expériences seront présentées lors d'une table ronde, devraient être particulièrement passionnantes.
Mais ce n'est pas seulement une partie du contenu qui nous ramène dans le passé, les prix des annonces du numéro anniversaire nous attirent également avec des prix comme il y a 15 ans. Cela signifie que les annonceurs bénéficient d'un rabais de 57% dans ce numéro.
par rapport aux tarifs actuels.
L'avenir nous dira quelle valeur ajoutée le journal économique apportera à son lectorat. Le fait est que Cash a commencé son histoire à succès il y a 15 ans en tant que média totalement innovant à l'époque. Le journal de Ringier, fraîchement lancé, était la première et la seule publication où l'on pouvait consommer avec plaisir des sujets économiques arides.
"Si nous nous comparons à la presse économique internationale, nous pensons être encore aujourd'hui un journal très innovant", déclare Thomas Trüb. Et il ajoute : "Mais nous devons encore donner un coup de pouce pour pouvoir effectivement couvrir les nouveaux thèmes qui intéressent les nouvelles générations de lecteurs".
Punch perdu : cash avec les produits dérivés.
Daniel Schifferle
de l'édition du 15e anniversaire du titre. Elle paraîtra le 21 octobre.
Pour ménager l'effet de surprise, le secret ne sera dévoilé qu'à ce moment-là. Thomas Trüb, responsable des médias économiques chez Ringier (voir aussi l'interview ci-dessous), ne révèle que cela : "Nous procédons à quelques changements fondamentaux, dont un traitement approfondi de nouveaux domaines thématiques. Cela nous permettra d'élargir notre noyau de lecteurs".
Digression sur l'histoire d'une réussite
L'édition anniversaire se consacre aussi et surtout aux années passées. Dans un cahier séparé, le journal passera en revue les hauts et les bas de l'économie suisse et de Cash depuis son lancement en 1989. Les analyses des anciens rédacteurs en chef Thomas Trüb, Markus Gisler et Fred David ainsi que de l'actuel Dirk Schütz, dont les expériences seront présentées lors d'une table ronde, devraient être particulièrement passionnantes.
Mais ce n'est pas seulement une partie du contenu qui nous ramène dans le passé, les prix des annonces du numéro anniversaire nous attirent également avec des prix comme il y a 15 ans. Cela signifie que les annonceurs bénéficient d'un rabais de 57% dans ce numéro.
par rapport aux tarifs actuels.
L'avenir nous dira quelle valeur ajoutée le journal économique apportera à son lectorat. Le fait est que Cash a commencé son histoire à succès il y a 15 ans en tant que média totalement innovant à l'époque. Le journal de Ringier, fraîchement lancé, était la première et la seule publication où l'on pouvait consommer avec plaisir des sujets économiques arides.
"Si nous nous comparons à la presse économique internationale, nous pensons être encore aujourd'hui un journal très innovant", déclare Thomas Trüb. Et il ajoute : "Mais nous devons encore donner un coup de pouce pour pouvoir effectivement couvrir les nouveaux thèmes qui intéressent les nouvelles générations de lecteurs".
Punch perdu : cash avec les produits dérivés.
Daniel Schifferle
