Psychoses des boarders

Sports d'hiver L'école de conduite de snowboard de Laax démarre la saison d'hiver avec un test de personnalité transformé de manière amusante.Les petits budgets exigent des idées originales - c'est ce qu'ont prouvé pendant plusieurs années l'école de conduite de snowboard de Laax (SF) et son ancienne agence Publicis. Que ce soit avec des lapins de ski à l'ancienne, des tubes de camasutral ou des lits d'hôpital en half-pipe : L'imagination des créatifs n'avait guère de limites. Cette année, la campagne d'hiver de Krieg Schlupp Springer & Jacoby mise elle aussi sur l'humour et la provocation. Après tout, le copropriétaire Daniel Krieg connaît parfaitement les souhaits du client, puisqu'il a déjà rédigé les textes de la SF chez Publicis.
Pour cette nouvelle présentation, les créatifs se sont servis du célèbre test de personnalité du psychiatre Hermann Rorschach. Lors de ce test, le sujet doit décrire ce qu'il voit à l'aide d'images de taches d'encre de la même page. Cinq images de ce type - elles représentent toutes des snowboarders - testent depuis décembre le psychisme des fans de snowboard. Les baselines se réfèrent aux formes qui apparaissent entre les images miroir et commentent par exemple : "Si tu vois ici le point G, tu as absolument besoin d'un peu de soutien scolaire". Le but est de suggérer aux snowboarders que le SF de Laax a ce qu'il faut pour chacun, qu'il soit débutant, polyvalent ou freestyler.
Avec des images de taches d'encre, la SF s'adresse à son groupe cible principal : les mordus de snowboard.
Simone Keller