Guide de la santé
Special Interest Avec une nouvelle formule, Ringiers Gesundheit Sprechstunde cherche le succès sur le marché publicitaire.
Special Interest Avec une nouvelle formule, Gesundheit Sprechstunde de Ringier cherche le succès sur le marché publicitaire.A partir de cette semaine, ce n'est pas seulement un magazine : Gesundheit Sprechstunde (GeS) devient "une notice explicative, un mode d'emploi pour la santé", Samuel Stutz en est convaincu. Le médecin et présentateur de l'émission "GeS" sur SF 2 n'est officiellement qu'un collaborateur indépendant, mais en tant que tel, il est le Spiritus rector derrière le groupe de médias GeS de Ringier.En collaboration avec le directeur de la rédaction Theo Uhlir, Stutz a développé le nouveau concept du magazine, qui sera lancé le 14 janvier. Le magazine se rapprochera de l'émission de télévision et traitera à l'avenir des mêmes thèmes. Elle se concentre ainsi sur les domaines de la médecine, de la prévention et de la thérapie. Les sujets plus soft comme le bien-être et la beauté ne seront plus traités que s'ils ont un lien direct avec la santé.
"Nous apportons la santé aux gens dans leur vie quotidienne", explique Stutz en décrivant l'objectif : les lecteurs reçoivent des instructions leur permettant de gérer leur santé de manière responsable. "Nous inversons complètement le rôle de l'expert : nos lecteurs deviennent eux-mêmes les experts de leurs problèmes". Stutz se voit ainsi dans la tendance : pour de plus en plus de personnes - y compris les jeunes - la santé est un sujet sur lequel ils s'informent eux-mêmes au lieu de s'adresser aux autorités classiques.
Le numéro zéro est jugé positivementLe fait que la nouvelle formule soit bien accueillie a déjà été démontré par une étude qualitative basée sur le numéro zéro. Avec plus de place pour les thèmes importants, plus d'infographies, un meilleur guidage du lecteur et un format plus grand, le nouveau magazine s'est démarqué de son prédécesseur dans l'évaluation des personnes interrogées et a marqué des points, selon Stutz, en particulier dans le domaine de l'authenticité et de la valeur utile.
Au cours de la première année, l'objectif principal est de consolider le tirage et de "fidéliser les lecteurs", selon Martin Tamas, directeur commercial du groupe de médias GeS. Il pense qu'il est possible d'attirer de nouveaux lecteurs au sein du principal groupe cible existant : les femmes de plus de 35 ans. "Il est plus difficile d'atteindre les jeunes avec le thème de la santé", estime Tamas. Selon Mach Basic 2004, seuls 22 pour cent des lecteurs de GeS ont moins de 35 ans, 65 pour cent sont des femmes. "C'est ainsi que se dessine le lectorat depuis cinq ans déjà", conclut Tamas.
Ringier place de plus grands espoirs dans le marché publicitaire. Un positionnement plus clair dans le domaine de la santé et de nouvelles formes de publicité doivent permettre au magazine de sortir de la zone déficitaire. Certains éléments du magazine, comme un poster médical qui paraît régulièrement, peuvent être sponsorisés. La rédaction rédige en outre des brochures ou des publireportages pour les clients, mais ceux-ci doivent être clairement identifiés comme étant de la publicité.
Du groupe de médias au centre de servicesL'été dernier, Ringier a séparé Gesundheit Sprechstunde (GeS) du secteur des magazines et créé une "Health Business Unit" à partir de l'émission de télévision, du magazine et du site web. Cela doit permettre d'obtenir des synergies tant rédactionnelles que commerciales. Selon le directeur commercial Martin Tamas, il n'y aura toutefois pas de combinaison publicitaire entre le magazine et l'émission de télévision. Les règles de la SSR et de la presse TV s'y opposent. Ringier ne peut vendre que des apparitions de sponsors, tandis que les spots doivent être réservés par l'intermédiaire de Publisuisse.
Pour l'animateur Samuel Stutz, la "Health Unit" est bien plus qu'une vente de publicité. "Le vieux rêve d'un centre de services s'est réalisé", s'enthousiasme le médecin de la télévision. A l'avenir, une multitude d'offres de santé devraient être lancées sous le label GeS. Stutz veut confectionner des "packages intelligents" pour les lecteurs et les téléspectateurs.
Un premier sur le thème de la perte de poids comprendra entre autres un livre de Gesundheit Sprechstunde, une préparation, un podomètre ainsi qu'un ruban de mesure spécial et sera lancé en collaboration avec la chaîne de pharmacies de Galenica. D'autres idées sont actuellement à l'étude. (sm)
Plus proche de l'émission de télévision : Gesundheit Sprechstunde.
Stefano Monachesi
"Nous apportons la santé aux gens dans leur vie quotidienne", explique Stutz en décrivant l'objectif : les lecteurs reçoivent des instructions leur permettant de gérer leur santé de manière responsable. "Nous inversons complètement le rôle de l'expert : nos lecteurs deviennent eux-mêmes les experts de leurs problèmes". Stutz se voit ainsi dans la tendance : pour de plus en plus de personnes - y compris les jeunes - la santé est un sujet sur lequel ils s'informent eux-mêmes au lieu de s'adresser aux autorités classiques.
Le numéro zéro est jugé positivementLe fait que la nouvelle formule soit bien accueillie a déjà été démontré par une étude qualitative basée sur le numéro zéro. Avec plus de place pour les thèmes importants, plus d'infographies, un meilleur guidage du lecteur et un format plus grand, le nouveau magazine s'est démarqué de son prédécesseur dans l'évaluation des personnes interrogées et a marqué des points, selon Stutz, en particulier dans le domaine de l'authenticité et de la valeur utile.
Au cours de la première année, l'objectif principal est de consolider le tirage et de "fidéliser les lecteurs", selon Martin Tamas, directeur commercial du groupe de médias GeS. Il pense qu'il est possible d'attirer de nouveaux lecteurs au sein du principal groupe cible existant : les femmes de plus de 35 ans. "Il est plus difficile d'atteindre les jeunes avec le thème de la santé", estime Tamas. Selon Mach Basic 2004, seuls 22 pour cent des lecteurs de GeS ont moins de 35 ans, 65 pour cent sont des femmes. "C'est ainsi que se dessine le lectorat depuis cinq ans déjà", conclut Tamas.
Ringier place de plus grands espoirs dans le marché publicitaire. Un positionnement plus clair dans le domaine de la santé et de nouvelles formes de publicité doivent permettre au magazine de sortir de la zone déficitaire. Certains éléments du magazine, comme un poster médical qui paraît régulièrement, peuvent être sponsorisés. La rédaction rédige en outre des brochures ou des publireportages pour les clients, mais ceux-ci doivent être clairement identifiés comme étant de la publicité.
Du groupe de médias au centre de servicesL'été dernier, Ringier a séparé Gesundheit Sprechstunde (GeS) du secteur des magazines et créé une "Health Business Unit" à partir de l'émission de télévision, du magazine et du site web. Cela doit permettre d'obtenir des synergies tant rédactionnelles que commerciales. Selon le directeur commercial Martin Tamas, il n'y aura toutefois pas de combinaison publicitaire entre le magazine et l'émission de télévision. Les règles de la SSR et de la presse TV s'y opposent. Ringier ne peut vendre que des apparitions de sponsors, tandis que les spots doivent être réservés par l'intermédiaire de Publisuisse.
Pour l'animateur Samuel Stutz, la "Health Unit" est bien plus qu'une vente de publicité. "Le vieux rêve d'un centre de services s'est réalisé", s'enthousiasme le médecin de la télévision. A l'avenir, une multitude d'offres de santé devraient être lancées sous le label GeS. Stutz veut confectionner des "packages intelligents" pour les lecteurs et les téléspectateurs.
Un premier sur le thème de la perte de poids comprendra entre autres un livre de Gesundheit Sprechstunde, une préparation, un podomètre ainsi qu'un ruban de mesure spécial et sera lancé en collaboration avec la chaîne de pharmacies de Galenica. D'autres idées sont actuellement à l'étude. (sm)
Plus proche de l'émission de télévision : Gesundheit Sprechstunde.
Stefano Monachesi
