Le rénovateur
En tant que directeur général de l'agence m&m media à Zurich, Rolf Suter souhaite assurer la relève générationnelle.
En tant que directeur de l'agence m&m media à Zurich, Rolf Suter veut assurer le changement de génération. Tout aurait bien continué. Aussi bien à l'agence m&m media à Glattbrugg que pour Rolf Suter à la filiale de Goldbach Media à Vienne. Mais parfois, le changement attire. Wolfgang Mecklenburg, un pilier de la scène médiatique, souhaite arrêter en Suisse. Le fondateur et directeur général de longue date des deux agences m&m et mm&b en Suisse veut à l'avenir se concentrer principalement sur les activités européennes de m&m media holding ag. Il a désigné Rolf Suter, la trentaine, pour lui succéder. Il s'agit délibérément d'un changement de génération. "J'ai la moitié de son âge", déclare Suter. Suter, qui a grandi avec la publicité en ligne, le marketing TV, radio et sur écran, souhaite donc aussi mettre en œuvre des idées qui sont plus récentes. "Faire quelque chose contre la léthargie", dit-il. Claudia Mühlebach, dont les tâches et les responsabilités au sein de mm&b media agentur à Glattbrugg restent inchangées, devrait tirer à la même corde que le nouveau directeur.
Rolf Suter s'est profilé pour son nouveau poste grâce au succès de sa filiale Goldbach à Vienne. En fait, il ne devait y ramener qu'une entreprise en perte de vitesse à la rentabilité pendant trois mois. Finalement, cela s'est transformé en trois ans et en une "Swiss Miniature" prospère de Goldbach Media.
Lorsque Suter est arrivé à Vienne, son "cas problématique" ne fonctionnait qu'en tant que régie publicitaire en ligne. Depuis, Goldbach commercialise également une chaîne de télévision, MTV, à Vienne. "Nous avons profité de l'élan de cette marque et nous sommes également entrés dans le secteur de la radio", explique Suter pour expliquer comment il en est arrivé à cette combinaison de scènes avec deux radios urbaines. Enfin, Telecom Austria lui a également confié la commercialisation de bientôt 1500 nouvelles cellules multimédias. Ainsi, il avait tout : la télévision, la radio, le marché en ligne et le marché des écrans. "La même chose que Goldbach en Suisse", raconte-t-il fièrement.
Suter s'est bien plu à Vienne. "Un paysage médiatique très jeune. L'image poussiéreuse ne correspond pas du tout. De plus, c'était amusant d'être invité à toutes les soirées branchées en tant que marketeur de MTV".
Ce qui a moins plu à Suter, c'est qu'il ne pouvait plus voir ses deux enfants qu'en tant que père pendulaire. "Ma femme n'aimait pas déménager à Vienne, et je voulais retrouver une vraie vie de famille". Ces circonstances sont un jour arrivées aux oreilles de Mecklenburg, après quoi le développement a suivi son cours.
Chez m&m, Suter a trouvé "des collaborateurs très bien formés". Ce qui lui manquait, c'était le new business. "Nous voulons maintenant envoyer un signe de vie sur le marché". Faire quelque chose pour l'image est nécessaire, car "tout le monde peut placer une publicité". Auparavant, la secrétaire réservait quelques annonces, puis les départements médias se sont développés, sont devenus indépendants et gagnent désormais de l'argent. "Aujourd'hui, il y a beaucoup plus d'argent média qui circule que ce qui est dépensé pour la réalisation dans la création", calcule Suter. Et lorsque la diffusion d'une campagne coûte environ dix fois plus cher que la production, la question se pose inévitablement : Est-ce que celui qui planifie les médias continue à n'être qu'un exécutant ou peut-il aussi apporter ses propres idées ? Pour Suter, il est clair que les agences médias pensent de plus en plus de manière stratégique et qu'elles proposeront à l'avenir les contenants et les canaux qui devront être remplis par les créatifs.
Son passage de marketeur à acheteur ne lui pose aucun problème. "Cela m'attire beaucoup. Je sais ce que veulent les acheteurs". De plus, il continuera à vendre, à savoir "les services de notre entreprise".
Rolf Suter a fait ses débuts dans la publicité en tant que stylo dans l'ancienne société Mosse Annoncen. C'est là qu'il a appris le métier d'imprimeur à partir de la base. Plus tard, il a vendu de la publicité pour le cinéma chez Central Film pendant quatre ans. C'est chez Eden TV qu'il a découvert le monde de la télévision. Durant la phase de création de la télévision privée suisse, Suter a réalisé des petits films amusants avec le trio Eden. Il n'a pas poursuivi cette éventuelle carrière de comédien. Mais : "Celui qui vend ne fait certes pas de spectacle, mais il doit se présenter devant les gens de manière similaire et rentable pour présenter quelque chose".
Après l'intégration d'Eden TV dans Star TV, Suter a organisé en arrière-plan les concours et les émissions de promotion pour Paul Grau. Il s'est également occupé pendant quatre ans du lancement de ProSieben pour l'IP de Klaus Kappeler et a "beaucoup contribué à ce que l'on commence à ne plus penser uniquement en termes de cases pour la publicité TV". C'était l'époque où, avec l'apparition des fenêtres publicitaires, la puissance télévisuelle était de plus en plus concentrée.
Une expérience importante pour Suter a également été sa période en tant que directeur de l'entreprise Suchtreffer. Cette entreprise de marketing par moteur de recherche a ensuite fusionné avec le secteur en ligne d'IP Multimedia. Suter a dirigé cette nouvelle branche avant de relever le défi à Vienne.
Toujours quelque chose de nouveau, se dit le nouveau directeur de m&m media, même dans ses loisirs. Depuis peu, il se lance des défis en s'entraînant à la natation, à la course à pied et au vélo. Suter veut également tester ses capacités lors d'un triathlon.
Rolf Suter, directeur de l'agence m&m media, a toujours besoin de nouveautés.
Andreas Panzeri
Rolf Suter s'est profilé pour son nouveau poste grâce au succès de sa filiale Goldbach à Vienne. En fait, il ne devait y ramener qu'une entreprise en perte de vitesse à la rentabilité pendant trois mois. Finalement, cela s'est transformé en trois ans et en une "Swiss Miniature" prospère de Goldbach Media.
Lorsque Suter est arrivé à Vienne, son "cas problématique" ne fonctionnait qu'en tant que régie publicitaire en ligne. Depuis, Goldbach commercialise également une chaîne de télévision, MTV, à Vienne. "Nous avons profité de l'élan de cette marque et nous sommes également entrés dans le secteur de la radio", explique Suter pour expliquer comment il en est arrivé à cette combinaison de scènes avec deux radios urbaines. Enfin, Telecom Austria lui a également confié la commercialisation de bientôt 1500 nouvelles cellules multimédias. Ainsi, il avait tout : la télévision, la radio, le marché en ligne et le marché des écrans. "La même chose que Goldbach en Suisse", raconte-t-il fièrement.
Suter s'est bien plu à Vienne. "Un paysage médiatique très jeune. L'image poussiéreuse ne correspond pas du tout. De plus, c'était amusant d'être invité à toutes les soirées branchées en tant que marketeur de MTV".
Ce qui a moins plu à Suter, c'est qu'il ne pouvait plus voir ses deux enfants qu'en tant que père pendulaire. "Ma femme n'aimait pas déménager à Vienne, et je voulais retrouver une vraie vie de famille". Ces circonstances sont un jour arrivées aux oreilles de Mecklenburg, après quoi le développement a suivi son cours.
Chez m&m, Suter a trouvé "des collaborateurs très bien formés". Ce qui lui manquait, c'était le new business. "Nous voulons maintenant envoyer un signe de vie sur le marché". Faire quelque chose pour l'image est nécessaire, car "tout le monde peut placer une publicité". Auparavant, la secrétaire réservait quelques annonces, puis les départements médias se sont développés, sont devenus indépendants et gagnent désormais de l'argent. "Aujourd'hui, il y a beaucoup plus d'argent média qui circule que ce qui est dépensé pour la réalisation dans la création", calcule Suter. Et lorsque la diffusion d'une campagne coûte environ dix fois plus cher que la production, la question se pose inévitablement : Est-ce que celui qui planifie les médias continue à n'être qu'un exécutant ou peut-il aussi apporter ses propres idées ? Pour Suter, il est clair que les agences médias pensent de plus en plus de manière stratégique et qu'elles proposeront à l'avenir les contenants et les canaux qui devront être remplis par les créatifs.
Son passage de marketeur à acheteur ne lui pose aucun problème. "Cela m'attire beaucoup. Je sais ce que veulent les acheteurs". De plus, il continuera à vendre, à savoir "les services de notre entreprise".
Rolf Suter a fait ses débuts dans la publicité en tant que stylo dans l'ancienne société Mosse Annoncen. C'est là qu'il a appris le métier d'imprimeur à partir de la base. Plus tard, il a vendu de la publicité pour le cinéma chez Central Film pendant quatre ans. C'est chez Eden TV qu'il a découvert le monde de la télévision. Durant la phase de création de la télévision privée suisse, Suter a réalisé des petits films amusants avec le trio Eden. Il n'a pas poursuivi cette éventuelle carrière de comédien. Mais : "Celui qui vend ne fait certes pas de spectacle, mais il doit se présenter devant les gens de manière similaire et rentable pour présenter quelque chose".
Après l'intégration d'Eden TV dans Star TV, Suter a organisé en arrière-plan les concours et les émissions de promotion pour Paul Grau. Il s'est également occupé pendant quatre ans du lancement de ProSieben pour l'IP de Klaus Kappeler et a "beaucoup contribué à ce que l'on commence à ne plus penser uniquement en termes de cases pour la publicité TV". C'était l'époque où, avec l'apparition des fenêtres publicitaires, la puissance télévisuelle était de plus en plus concentrée.
Une expérience importante pour Suter a également été sa période en tant que directeur de l'entreprise Suchtreffer. Cette entreprise de marketing par moteur de recherche a ensuite fusionné avec le secteur en ligne d'IP Multimedia. Suter a dirigé cette nouvelle branche avant de relever le défi à Vienne.
Toujours quelque chose de nouveau, se dit le nouveau directeur de m&m media, même dans ses loisirs. Depuis peu, il se lance des défis en s'entraînant à la natation, à la course à pied et au vélo. Suter veut également tester ses capacités lors d'un triathlon.
Rolf Suter, directeur de l'agence m&m media, a toujours besoin de nouveautés.
Andreas Panzeri
