Tempête dans la baignoire

Un spot télévisé de Migros a suscité cette semaine une réaction générale dans les médias : on y voit deux filles asiatiques nues dans une baignoire. Une voix off décrit les filles comme de jeunes légumes. Ceux-ci doivent être "épicés". Il est clair que tout le monde pense immédiatement à des rouleaux de printemps croustillants et séduisants. Pourtant, Migros vient de jeter le bébé avec l'eau du bain. Pour la première fois dans l'histoire de Migros, un spot a été retiré de la circulation (sans aucune ambiguïté) afin de ne plus être la cible de moqueries. "Les réactions du public ont été limitées. Migros a reçu des lettres de médecins, de personnes engagées dans le milieu des organisations de protection de l'enfance, mais aussi de parents d'enfants abusés", explique le porte-parole Urs Peter Naef. Ces préoccupations, qui ne sont pas très nombreuses, sont prises au sérieux. Mais la véritable décision de retirer la publicité a été prise parce que les médias voulaient soudain tous parler du spot. "Une publicité devient ainsi contre-productive". (pan)