L'heure de l'éditeur
Télévision locale : avec l'arrivée d'Edipresse, un éditeur devient également, en Suisse romande, la colonne vertébrale et le moteur du paysage télévisuel.
Télévision locale Avec l'arrivée d'Edipresse, une maison d'édition devient également l'épine dorsale et le moteur de la scène télévisuelle en Suisse romande. Mais pour cela, il faut de nouveaux acteurs. Nous voulons être l'un d'entre eux". C'est par ces mots que Tibère Adler, CEO d'Edipresse Suisse, explique pourquoi son entreprise se lance maintenant sur le marché de la télévision en Suisse romande. De plus, selon lui, l'engagement télévisuel offre à Edipresse un nouvel accès au même public que celui qu'il servait jusqu'à présent avec ses journaux et ses magazines.Edipresse n'a longtemps eu qu'un pied sur ce marché - le groupe détient une participation d'à peine deux pour cent dans le Léman Bleu de Genève. Mais maintenant, Edipresse y met deux pieds. D'une part, la maison renforce son engagement auprès des chaînes. Il est ainsi prévu qu'Edipresse augmente sa participation dans Léman Bleu (350000 téléspectateurs potentiels) à 22 pour cent en juin - via une augmentation de capital. Mais le groupe de médias prend une participation encore plus importante dans Vaud TV, le produit de la fusion des trois chaînes locales vaudoises TV RL à Lausanne, Canal Nord Vaudois (CNV) à Yverdon et Ici TV à Vevey (environ 500000 téléspectateurs potentiels au total).
Selon une déclaration d'intention signée par les quatre parties, Edipresse et TV RL détiendront chacune 35% de la future Vaud TV SA, CNV et Ici TV obtiendront chacune 15%.
Des participations dans d'autres chaînes de Suisse romande ne sont certes pas exclues, mais aucune discussion n'aurait encore eu lieu. "Au cours des deux prochaines années, nous nous concentrerons d'abord sur les deux principales régions de Suisse romande. Nous y avons suffisamment de travail", explique Christophe Rasch, qui a été chargé de la direction du secteur TV chez Edipresse.
Le deuxième pied d'Edipresse est la commercialisation de la publicité télévisée. Le groupe crée à cet effet la filiale Ecran Pub SA, dont il détiendra 90 pour cent et le management 10 pour cent. Bertrand Froidevaux, l'actuel directeur commercial d'Ici TV, a été désigné comme CEO. Écran Pub est pressée par le temps, car elle reprend dès le 1er mai les contrats de régie de l'agence de télévision lausannoise Force Promotion (FP, voir encadré), qui cessera fin avril la commercialisation de la télévision, avec TV RL, CNV et Léman Bleu. En outre, Ecran Pub commercialisera également Ici TV et l'agence est déjà désignée comme distributeur exclusif du produit de la fusion Vaud TV.
Mise à l'épreuveOn ne sait pas encore si d'autres stations romandes vont signer un contrat. "Nous allons discuter avec différentes stations", dit Rasch. Mais une première épreuve de vérité attend déjà Ecran Pub : le contrat que Léman Bleu avait avec FP expire à la fin de l'année (voir WW 4/05). La station genevoise l'avait résilié dans les délais, car elle n'était pas satisfaite des conditions. Edipresse n'était donc pas la seule à solliciter les faveurs des Genevois, Radiotele aussi.
Comme Edipresse augmente maintenant sa participation dans la chaîne, il est évident qu'Ecran Pub va intervenir en tant que distributeur. Probablement pour les trois prochaines années. "C'était une condition que nous avions posée", explique Tibère Adler. Antoni Mayer, président du CA de Léman Bleu depuis juin dernier, précise en revanche : "La participation d'Edipresse ne nous engage à rien. Notre engagement pour trois ans est provisoire et ne vaut que si un nouveau contrat est négocié. Nous ne voulons en aucun cas poursuivre le contrat de régie actuel avec FP". Les négociations se poursuivront jusqu'à fin mars. Si aucun résultat satisfaisant n'était obtenu, il le ferait avec une
d'une autre agence, par exemple avec Radiotele, dit Antoni Mayer.
"Pas une mine d'or "Rasch ne veut pas dire combien Edipresse va investir dans l'ensemble de son engagement télévisuel. La seule chose qui est sûre, c'est que le capital-actions de l'organisme responsable de Vaud TV doit s'élever à "plusieurs millions". Et pour l'exploitation, il faudrait au moins cinq millions de francs par an. "Cela ne fonctionne pas avec moins", dit-il.
En matière d'acquisition publicitaire, Ecran Pub s'occupera aussi bien de la publicité locale que régionale et nationale. Aujourd'hui, les trois stations vaudoises totalisent environ 2,2 millions de francs (sponsoring compris). "Cela peut être doublé en deux ou trois ans", prédit Tibère Adler : "En Suisse romande, le potentiel publicitaire n'est pas encore épuisé". Il pense à l'amélioration des programmes, à l'échange d'émissions et à de nouvelles formes de publicité.
"Ce business n'est certes pas une mine d'or, mais il peut certainement être exploité de manière rentable", déclare Adler. Le CEO n'accorde en revanche que peu d'importance au potentiel de synergie entre la presse propre et la télévision. "Il ne faut pas surestimer ce potentiel", estime-t-il.
On cherche un modèle pour la combinaison TV romandeChez Radiotele, on n'est pas surpris par l'arrivée d'Edipresse dans le business de la TV romande. "Nous devions tôt ou tard compter avec un éditeur", déclare le chef de Radiotele Bruno Oetterli. Il espère maintenant un nouvel élan pour la scène télévisuelle. Et il veut maintenant clarifier ce qu'il adviendra du RomandieNewsCombi (RNC) (WW 4/05). La discussion à ce sujet était bloquée en raison de la situation incertaine de FP.
De son côté, Christophe Rasch est plutôt sceptique à l'égard du RNC. "Le tarif est trop bas. Il est rentable pour Radiotele, mais pas pour les émetteurs", dit-il. C'est pourquoi il veut chercher avec Radiotele un autre modèle de coopération qui, au lieu d'utiliser les données de Telecontrol, se contenterait des données de sondage de l'institut d'études de marché MIS Trend. "Celles-ci sont plus représentatives pour la Suisse romande", explique Rasch. (mk)
Fatigué depuis longtemps Force Promotion (FP) n'est pas au mieux depuis longtemps. L'engagement s'est affaibli, comme on peut le voir sur le site Internet : Les tarifs 2004 y sont toujours publiés, les données sur les spectateurs datent même de 2002. Le seul conseil d'administration
Daniel Berset n'a pas pu être joint pour une prise de position. Mais il est certain qu'il avait initialement l'intention de vendre FP dans son ensemble - et pas seulement les actifs.
Il avait adressé des demandes en ce sens à Edipresse et à Radiotele. Mais tous deux ont refusé. Si FP met les voiles fin avril, Ecran Pub reprendra peut-être quelques collaborateurs. Berset, quant à lui, se retire du business. (mk)
Edipresse entre dans Léman Bleu avec 22 pour cent et dans les trois chaînes vaudoises de Vaud TV avec 35 pour cent.
Markus Knöpfli
Selon une déclaration d'intention signée par les quatre parties, Edipresse et TV RL détiendront chacune 35% de la future Vaud TV SA, CNV et Ici TV obtiendront chacune 15%.
Des participations dans d'autres chaînes de Suisse romande ne sont certes pas exclues, mais aucune discussion n'aurait encore eu lieu. "Au cours des deux prochaines années, nous nous concentrerons d'abord sur les deux principales régions de Suisse romande. Nous y avons suffisamment de travail", explique Christophe Rasch, qui a été chargé de la direction du secteur TV chez Edipresse.
Le deuxième pied d'Edipresse est la commercialisation de la publicité télévisée. Le groupe crée à cet effet la filiale Ecran Pub SA, dont il détiendra 90 pour cent et le management 10 pour cent. Bertrand Froidevaux, l'actuel directeur commercial d'Ici TV, a été désigné comme CEO. Écran Pub est pressée par le temps, car elle reprend dès le 1er mai les contrats de régie de l'agence de télévision lausannoise Force Promotion (FP, voir encadré), qui cessera fin avril la commercialisation de la télévision, avec TV RL, CNV et Léman Bleu. En outre, Ecran Pub commercialisera également Ici TV et l'agence est déjà désignée comme distributeur exclusif du produit de la fusion Vaud TV.
Mise à l'épreuveOn ne sait pas encore si d'autres stations romandes vont signer un contrat. "Nous allons discuter avec différentes stations", dit Rasch. Mais une première épreuve de vérité attend déjà Ecran Pub : le contrat que Léman Bleu avait avec FP expire à la fin de l'année (voir WW 4/05). La station genevoise l'avait résilié dans les délais, car elle n'était pas satisfaite des conditions. Edipresse n'était donc pas la seule à solliciter les faveurs des Genevois, Radiotele aussi.
Comme Edipresse augmente maintenant sa participation dans la chaîne, il est évident qu'Ecran Pub va intervenir en tant que distributeur. Probablement pour les trois prochaines années. "C'était une condition que nous avions posée", explique Tibère Adler. Antoni Mayer, président du CA de Léman Bleu depuis juin dernier, précise en revanche : "La participation d'Edipresse ne nous engage à rien. Notre engagement pour trois ans est provisoire et ne vaut que si un nouveau contrat est négocié. Nous ne voulons en aucun cas poursuivre le contrat de régie actuel avec FP". Les négociations se poursuivront jusqu'à fin mars. Si aucun résultat satisfaisant n'était obtenu, il le ferait avec une
d'une autre agence, par exemple avec Radiotele, dit Antoni Mayer.
"Pas une mine d'or "Rasch ne veut pas dire combien Edipresse va investir dans l'ensemble de son engagement télévisuel. La seule chose qui est sûre, c'est que le capital-actions de l'organisme responsable de Vaud TV doit s'élever à "plusieurs millions". Et pour l'exploitation, il faudrait au moins cinq millions de francs par an. "Cela ne fonctionne pas avec moins", dit-il.
En matière d'acquisition publicitaire, Ecran Pub s'occupera aussi bien de la publicité locale que régionale et nationale. Aujourd'hui, les trois stations vaudoises totalisent environ 2,2 millions de francs (sponsoring compris). "Cela peut être doublé en deux ou trois ans", prédit Tibère Adler : "En Suisse romande, le potentiel publicitaire n'est pas encore épuisé". Il pense à l'amélioration des programmes, à l'échange d'émissions et à de nouvelles formes de publicité.
"Ce business n'est certes pas une mine d'or, mais il peut certainement être exploité de manière rentable", déclare Adler. Le CEO n'accorde en revanche que peu d'importance au potentiel de synergie entre la presse propre et la télévision. "Il ne faut pas surestimer ce potentiel", estime-t-il.
On cherche un modèle pour la combinaison TV romandeChez Radiotele, on n'est pas surpris par l'arrivée d'Edipresse dans le business de la TV romande. "Nous devions tôt ou tard compter avec un éditeur", déclare le chef de Radiotele Bruno Oetterli. Il espère maintenant un nouvel élan pour la scène télévisuelle. Et il veut maintenant clarifier ce qu'il adviendra du RomandieNewsCombi (RNC) (WW 4/05). La discussion à ce sujet était bloquée en raison de la situation incertaine de FP.
De son côté, Christophe Rasch est plutôt sceptique à l'égard du RNC. "Le tarif est trop bas. Il est rentable pour Radiotele, mais pas pour les émetteurs", dit-il. C'est pourquoi il veut chercher avec Radiotele un autre modèle de coopération qui, au lieu d'utiliser les données de Telecontrol, se contenterait des données de sondage de l'institut d'études de marché MIS Trend. "Celles-ci sont plus représentatives pour la Suisse romande", explique Rasch. (mk)
Fatigué depuis longtemps Force Promotion (FP) n'est pas au mieux depuis longtemps. L'engagement s'est affaibli, comme on peut le voir sur le site Internet : Les tarifs 2004 y sont toujours publiés, les données sur les spectateurs datent même de 2002. Le seul conseil d'administration
Daniel Berset n'a pas pu être joint pour une prise de position. Mais il est certain qu'il avait initialement l'intention de vendre FP dans son ensemble - et pas seulement les actifs.
Il avait adressé des demandes en ce sens à Edipresse et à Radiotele. Mais tous deux ont refusé. Si FP met les voiles fin avril, Ecran Pub reprendra peut-être quelques collaborateurs. Berset, quant à lui, se retire du business. (mk)
Edipresse entre dans Léman Bleu avec 22 pour cent et dans les trois chaînes vaudoises de Vaud TV avec 35 pour cent.
Markus Knöpfli
