Une voiture comme dans un conte de fées

Automobile Dans une campagne de teasing pour Daihatsu, FCBLK a appelé à embrasser la grenouille verte.Daihatsu s'est créé un grand passé avec de petites voitures. Comme l'espace se fait plus rare et plus cher dans les zones urbaines, la marque du groupe Toyota veut continuer à se démarquer clairement de la concurrence avec des voitures compactes. Les modèles compacts de Daihatsu doivent à leur manière offrir plus d'espace et beaucoup de confort, ce qui est connu dans les catégories supérieures, tout en ayant un impact moindre sur l'environnement. D'où le slogan de la marque : "Plus c'est grand, plus c'est bête". Ascar, responsable de l'importation de Daihatsu en Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein, a opté pour la couleur unique Lime Green Metallic pour le lancement sur le marché suisse de la nouvelle Daihatsu Sirion - également comme clin d'œil à la gamme de modèles écologiques de Daihatsu.
La filiale bientôt centenaire de Toyota, vendue en Suisse depuis plus de 20 ans, a posé les jalons très tôt et de manière conséquente avec sa devise "we make it compact". Les véhicules compacts consomment moins de ressources et moins de carburant, occupent moins de surface de route et de parking et réduisent le problème de l'élimination et du recyclage.
Cette orientation claire de la marque est également suivie par la communication marketing qui, pour les véhicules Daihatsu, veut faire le grand écart entre l'idée écologique et un moyen de transport privé confortable. Le modèle révisé de la Sirion a inspiré FCB Leutenegger Krüll pour sa campagne de lancement, appelant toute la Suisse à embrasser une grenouille verte. Après la phase de teasing, la grenouille s'est transformée en nouvelle Sirion.
Avec d'autres mesures d'accompagnement, FCB Leutenegger Krüll veut faire en sorte que des groupes cibles plus jeunes s'intéressent aussi à la nouvelle mouture de Daihatsu et que le degré de notoriété de la marque puisse être encore étendu. Le respect de l'environnement de la marque est présent jusque dans la partie BtL de la campagne. Tout à fait en dehors des sentiers battus de la publicité, Daihatsu a parrainé des grenouilles connues et moins connues dans les différents zoos suisses. Reste à savoir si cette action de relations publiques à fort impact rencontrera un écho positif auprès du groupe cible plutôt critique visé.
L'énigme est résolue : la grenouille, pour autant qu'elle soit embrassée, se transforme en petite voiture.

35000 Opel à l'essaiMalgré le renouvellement de la gamme, les ventes d'Opel sont en baisse (Suisse 2004 : moins 7,2% par rapport à 2003). Alain Visser, directeur du marketing pour l'Europe depuis juin 2004, présente au Salon de l'automobile de Genève une action d'un genre nouveau : après que les modèles Opel actuels ont remporté à plusieurs reprises les tests comparatifs des magazines spécialisés, les clients potentiels doivent désormais faire l'expérience de cette qualité - dans le cadre de la plus grande action d'essai Opel de tous les temps. Environ 35 000 voitures sont utilisées dans 40 pays européens. La particularité de cette action ne réside pas seulement dans le nombre de véhicules, mais aussi dans la durée de l'essai routier lui-même : les véhicules sont mis à la disposition des personnes intéressées pendant trois jours. Envie d'une virée shopping à Milan ? (la)
Luca Aloisi