TNC renforce le dos d'Oetterli
Publicité télévisée : les chaînes du TeleNewsCombi ont nommé Bruno Oetterli, directeur de Radiotele, au poste de directeur général.
Publicité TV Les chaînes du TeleNewsCombi ont élu le chef de Radiotele Bruno Oetterli au poste de directeur.Avec l'élection de Bruno Oetterli, c'est la première fois qu'une régie publicitaire devient directeur du TeleNewsCombi (TNC). Jusqu'à présent, ce sont toujours des représentants des télévisions privées qui étaient à la tête du pool - d'abord Christian Stärkle (Tele M1), initiateur du TNC, puis Marcel Geissbühler (TeleBärn). Florenz Schaffner de Tele M1 justifie le choix du propriétaire de Radiotele par les tâches d'un directeur de TNC dans le domaine de l'acquisition publicitaire et du suivi de la clientèle. Cela implique une étroite collaboration avec le partenaire de commercialisation. "Bruno Oetterli peut désormais faire tout cela en union personnelle, c'est pourquoi son choix était tout simplement la meilleure solution", explique Schaffner.
Le modèle à trois niveaux reste en vigueur
Oetterli prendra ses nouvelles fonctions supplémentaires le 1er avril. Rien ne change au modèle de commercialisation à trois niveaux du CNC : les chaînes traitent leurs marchés régionaux, Radiotele acquiert et gère les clients au niveau national et Publisuisse assure un traitement et une facturation efficaces et gère ses clients directs.
Le choix d'Oetterli peut toutefois aussi être compris comme une prise de position du TNC contre IP Multimedia et son entrée prévue sur le marché de la télévision locale (WW 10/05). C'est également l'avis de Geissbühler : "Les télévisions locales précisent indirectement que l'IP ne joue aucun rôle pour elles et que
elle ne peut pas commercialiser le TNC".
Oetterli lui-même considère cette élection comme une "preuve de confiance et un engagement en faveur de la continuité", mais il ne voit que partiellement une prise de position contre la PI. Il a en tout cas été sollicité pour cette nouvelle tâche avant que la PI n'annonce sa nouvelle stratégie.
Schaffner abonde dans ce sens. Il considère l'élection d'Oetterli comme une "excellente confirmation de son bon travail pour le TNC".
Markus Knöpfli
Le modèle à trois niveaux reste en vigueur
Oetterli prendra ses nouvelles fonctions supplémentaires le 1er avril. Rien ne change au modèle de commercialisation à trois niveaux du CNC : les chaînes traitent leurs marchés régionaux, Radiotele acquiert et gère les clients au niveau national et Publisuisse assure un traitement et une facturation efficaces et gère ses clients directs.
Le choix d'Oetterli peut toutefois aussi être compris comme une prise de position du TNC contre IP Multimedia et son entrée prévue sur le marché de la télévision locale (WW 10/05). C'est également l'avis de Geissbühler : "Les télévisions locales précisent indirectement que l'IP ne joue aucun rôle pour elles et que
elle ne peut pas commercialiser le TNC".
Oetterli lui-même considère cette élection comme une "preuve de confiance et un engagement en faveur de la continuité", mais il ne voit que partiellement une prise de position contre la PI. Il a en tout cas été sollicité pour cette nouvelle tâche avant que la PI n'annonce sa nouvelle stratégie.
Schaffner abonde dans ce sens. Il considère l'élection d'Oetterli comme une "excellente confirmation de son bon travail pour le TNC".
Markus Knöpfli
