Cours de danse avec Nike

Fashion La marque de mode Nike invite à la danse hip-hop avec des spots TV. "D'abord taper du pied, puis plier les bras et se balancer en arrière de l'autre côté". Voilà les instructions de Move 2, un pas de danse appelé "around the world". Dans le monde entier par Internet et dans toute l'Europe par des spots, Nike incite actuellement les clientes potentielles à suivre un cours de danse à l'avant-garde des tendances. En Suisse, les cours de danse sont proposés par Rolf Hunziker et sa société Marketing Management AG à Eschlikon - qui est l'agence de relations publiques de Nike (Suisse) - dans 35 studios sélectionnés. Le chorégraphe de MTV Jamie King, qui a déjà enseigné les pas de danse décisifs à Madonna et Ricky Martin, a créé quatre mouvements entièrement nouveaux pour Nikewoman. "Take Sport. Add Music", tel est le slogan qui invite à sauter sur Nike dans un mélange inspirant de hip-hop, de ragga jam et de street dance. Jusqu'à fin avril, différents spots présentant les quatre pas de danse seront diffusés dans toute l'Europe. Sur www.nikewoman.com, les instructions pour danser sont également disponibles dans d'autres langues du monde. "Etudie les mouvements et envoie-les à une amie, télécharge-les sur ton bureau", invitent les visiteuses du site. Celles qui ont enregistré les pas de danse sur leur ordinateur doivent "se laisser inspirer toute la journée". A cela s'ajoute le message publicitaire : "Combine notre nouvelle collection de danse Studio 72 de manière croisée".
Pour la première fois de son histoire, Nike s'adresse exclusivement aux femmes avec une campagne pour des vêtements. Elle fonctionne de manière cross-média. En plus d'Internet et de la télévision, des studios sélectionnés dans différents pays proposent, en synchronisation avec la campagne, des cours de danse avec les mouvements de Nike. Les femmes peuvent également trouver des informations sur le site web. En Suisse, Nike et Rolf Hunziker font passer l'instructeur d'aérobic Cyrill Lüthi par divers clubs de fitness et studios de danse dans le cadre d'un roadshow.
La campagne internationale a été conçue par l'agence maison de Nike Wieden + Kennedy à Amsterdam.
Des spots télévisés reprenant les quatre pas de danse sont diffusés dans toute l'Europe.
Andreas Panzeri