Un regard dans la gueule du lion de Cannes
Promotion des jeunes talents : Nina Rentschler et Björn Burkhard sont les vainqueurs du Keystone Cannes Open 05.
Promotion de la relève Nina Rentschler et Björn Burkhard sont les vainqueurs du Keystone Cannes Open 05. Le "Foti-Schöpplen" est aujourd'hui maîtrisé à la perfection par les jeunes créatifs. Et avec beaucoup de plaisir, comme le prouvent les 70 travaux présentés au Keystone Cannes Open 05. "Cela s'améliore d'année en année. Le cercle des clients s'élargit également", estime Walter Grolimund, CEO de Keystone. Avec le Keystone Cannes Open, la plus grande agence d'images de Suisse offre depuis maintenant cinq ans une plate-forme aux talents publicitaires de moins de 30 ans. Les seules conditions pour participer au concours sont d'avoir un client réel et d'utiliser des images Keystone.
Le jury a également constaté des progrès. "Le résultat est très satisfaisant", a déclaré Matthias Freuler de Wirz Werbung. "Il ne manque parfois que peu de choses pour obtenir un travail absolument professionnel", a estimé Markus Ruf de Ruf Lanz. Simone Fennel a admiré le niveau de traitement de la boutique de photos. Daniel Comte d'Advico Young & Rubicam a remarqué que l'on ne pouvait presque plus faire abstraction du fait que ce sont les jeunes talents qui ont travaillé ici et non les anciens.
Le jury a tout de suite su qui devait remporter le premier prix. Nina Rentschler et Björn Burkhard de l'agence Publicis ont convaincu les spécialistes avec leur œuvre "Smile" : l'image utilisée était le sourire d'un homme, les rides du sourire ont été formées par ordinateur pour former les trois bandes d'Adidas. "Simple, réduit - mais accompagné d'un rire et résolument positif. Toutes les entreprises rêvent d'un tel message publicitaire", a déclaré Walter Grolimund en approuvant la décision du jury.
Comme l'a montré l'affiche récompensée par l'or, le nombre de travaux présentés cette année pour des labels plus grands et plus connus a été remarquablement élevé. Certes, les montages d'images autour de "clients" tels qu'une entreprise de pompes funèbres, un sanatorium pour vers de bois, des produits de protection solaire et des magasins de sushis ont continué à plaire. Mais le jury a considéré comme une tendance positive le fait que les jeunes créatifs - comme cela fait en réalité partie de leur quotidien professionnel - aient pu convaincre avec leurs idées des commanditaires plus critiques comme le Pour-cent culturel Migros, le Musée zoologique, le fromage Emmentaler, Coop, Amnesty International ou l'Office fédéral de la santé publique.
Grâce à son travail pour Adidas, l'équipe gagnante sera récompensée, en plus d'un voyage en avion à Cannes, par une participation dans la catégorie "Press & Outdoor Award" du festival international de la publicité, où elle pourra concourir pour les Lions.
Lors d'un premier tour, le jury a attribué un ou plusieurs points à 16 des 70 travaux. Une sélection de 10 a été effectuée à partir de cette première shortlist. Un travail "oublié" a ensuite réussi à se hisser parmi les dix premiers grâce à une wildcard. Le jury ne voulait pas seulement récompenser des soumissions réussies et donc utilisables professionnellement, mais aussi récompenser des idées encore jamais vues. "Nous voulons encourager les nouvelles tendances".
En ce qui concerne le sujet gagnant, le jury a estimé qu'il était "le plus réduit, mais que le message était tout de même immédiatement compris". Il a également été jugé "compréhensible au niveau international". Pour d'autres travaux, on s'est demandé si on n'avait pas déjà vu une réalisation similaire quelque part. Certains travaux ont également été considérés comme des annonces plutôt que comme des affiches. Les dix sujets que le jury a retenus pour la shortlist finale sont présentés sur cette double page. Vous trouverez les photos de l'apéritif de remise des prix à la page 23.
Avec plus de 70 travaux soumis, la récolte est aussi importante que l'année précédente. Mais le nombre de participants a nettement augmenté, davantage d'équipes ont participé avec moins de sujets. "C'est une preuve de professionnalisme que de n'envoyer que les meilleures idées à un concours", a déclaré Alexander Jaggy. Le CD de Jung von Matt/Limmat a joué le rôle de modérateur lors de la délibération. Son agence a conçu le concours avec Keystone il y a cinq ans et s'en occupe depuis lors sur le plan de la communication.
Le sujet gagnant de Nina Rentsch-ler et Björn Burkhard est présenté sur
F12 en tant qu'affiche dans différentes villes suisses - à Zurich sur la Weinbergstrasse ainsi qu'à d'autres endroits bien en vue à Berne, Bâle, Lucerne, Saint-Gall, Lausanne, Genève et Lugano.
1ère place : Björn Burkhard et Nina Rentschler, présente uniquement par photo lors du vernissage, devant leur affiche gagnante pour Adidas.
2e place : Sebastian Hugelshofer et Daniel Roznovjak pour Zippo.
3e place : Natasha La Marca et Sabina Meyer pour Yooji's Sushi.
Également troisième : Marc Schmit et Caspar Heuss pour Microsoft.
Le jury : Simone Fennel, Matthias Freuler, Daniel Comte et Markus Ruf ont été nommés membres du jury Keystone parmi les maîtres de stage des différentes agences. Il a placé les affiches ci-dessous sur la shortlist finale.
Grit Wolany et Torsten Maas pour Tesa.
Isabelle Hauser et Simon Sennhauser pour Maglite.
Iris Thiede et Corinne Englert pour le service zougois punkto Jugend und Kind.
Dominic Beyeler et Madeleine Brügger pour Furer Schuhmode.
Jota Ziogas et Diana Rossi pour Solis.
Andrea Dübendorfer pour le restaurant thaï Ban Song.
Un clic de souris dans un univers d'imagesPour le Keystone Cannes Open, les participants au concours ont eu accès à l'ensemble des archives de la plus grande agence photographique suisse. Sur le marché réel, de plus en plus d'agences travaillent également avec le stock de Keystone. Actuellement, une campagne pour le Basler Zeitung est réalisée par cR. Keystone a également fourni des sujets pour Valser Wasser. Grâce à nos propres ingénieurs web, les temps de recherche dans les archives sont constamment réduits. Keystone investit beaucoup dans la technique et pourra, dans le courant de l'été, fournir à toutes les agences partenaires étrangères trois nouveaux sites.
millions d'images au niveau logiciel dans le système.
Andreas Panzeri
Le jury a également constaté des progrès. "Le résultat est très satisfaisant", a déclaré Matthias Freuler de Wirz Werbung. "Il ne manque parfois que peu de choses pour obtenir un travail absolument professionnel", a estimé Markus Ruf de Ruf Lanz. Simone Fennel a admiré le niveau de traitement de la boutique de photos. Daniel Comte d'Advico Young & Rubicam a remarqué que l'on ne pouvait presque plus faire abstraction du fait que ce sont les jeunes talents qui ont travaillé ici et non les anciens.
Le jury a tout de suite su qui devait remporter le premier prix. Nina Rentschler et Björn Burkhard de l'agence Publicis ont convaincu les spécialistes avec leur œuvre "Smile" : l'image utilisée était le sourire d'un homme, les rides du sourire ont été formées par ordinateur pour former les trois bandes d'Adidas. "Simple, réduit - mais accompagné d'un rire et résolument positif. Toutes les entreprises rêvent d'un tel message publicitaire", a déclaré Walter Grolimund en approuvant la décision du jury.
Comme l'a montré l'affiche récompensée par l'or, le nombre de travaux présentés cette année pour des labels plus grands et plus connus a été remarquablement élevé. Certes, les montages d'images autour de "clients" tels qu'une entreprise de pompes funèbres, un sanatorium pour vers de bois, des produits de protection solaire et des magasins de sushis ont continué à plaire. Mais le jury a considéré comme une tendance positive le fait que les jeunes créatifs - comme cela fait en réalité partie de leur quotidien professionnel - aient pu convaincre avec leurs idées des commanditaires plus critiques comme le Pour-cent culturel Migros, le Musée zoologique, le fromage Emmentaler, Coop, Amnesty International ou l'Office fédéral de la santé publique.
Grâce à son travail pour Adidas, l'équipe gagnante sera récompensée, en plus d'un voyage en avion à Cannes, par une participation dans la catégorie "Press & Outdoor Award" du festival international de la publicité, où elle pourra concourir pour les Lions.
Lors d'un premier tour, le jury a attribué un ou plusieurs points à 16 des 70 travaux. Une sélection de 10 a été effectuée à partir de cette première shortlist. Un travail "oublié" a ensuite réussi à se hisser parmi les dix premiers grâce à une wildcard. Le jury ne voulait pas seulement récompenser des soumissions réussies et donc utilisables professionnellement, mais aussi récompenser des idées encore jamais vues. "Nous voulons encourager les nouvelles tendances".
En ce qui concerne le sujet gagnant, le jury a estimé qu'il était "le plus réduit, mais que le message était tout de même immédiatement compris". Il a également été jugé "compréhensible au niveau international". Pour d'autres travaux, on s'est demandé si on n'avait pas déjà vu une réalisation similaire quelque part. Certains travaux ont également été considérés comme des annonces plutôt que comme des affiches. Les dix sujets que le jury a retenus pour la shortlist finale sont présentés sur cette double page. Vous trouverez les photos de l'apéritif de remise des prix à la page 23.
Avec plus de 70 travaux soumis, la récolte est aussi importante que l'année précédente. Mais le nombre de participants a nettement augmenté, davantage d'équipes ont participé avec moins de sujets. "C'est une preuve de professionnalisme que de n'envoyer que les meilleures idées à un concours", a déclaré Alexander Jaggy. Le CD de Jung von Matt/Limmat a joué le rôle de modérateur lors de la délibération. Son agence a conçu le concours avec Keystone il y a cinq ans et s'en occupe depuis lors sur le plan de la communication.
Le sujet gagnant de Nina Rentsch-ler et Björn Burkhard est présenté sur
F12 en tant qu'affiche dans différentes villes suisses - à Zurich sur la Weinbergstrasse ainsi qu'à d'autres endroits bien en vue à Berne, Bâle, Lucerne, Saint-Gall, Lausanne, Genève et Lugano.
1ère place : Björn Burkhard et Nina Rentschler, présente uniquement par photo lors du vernissage, devant leur affiche gagnante pour Adidas.
2e place : Sebastian Hugelshofer et Daniel Roznovjak pour Zippo.
3e place : Natasha La Marca et Sabina Meyer pour Yooji's Sushi.
Également troisième : Marc Schmit et Caspar Heuss pour Microsoft.
Le jury : Simone Fennel, Matthias Freuler, Daniel Comte et Markus Ruf ont été nommés membres du jury Keystone parmi les maîtres de stage des différentes agences. Il a placé les affiches ci-dessous sur la shortlist finale.
Grit Wolany et Torsten Maas pour Tesa.
Isabelle Hauser et Simon Sennhauser pour Maglite.
Iris Thiede et Corinne Englert pour le service zougois punkto Jugend und Kind.
Dominic Beyeler et Madeleine Brügger pour Furer Schuhmode.
Jota Ziogas et Diana Rossi pour Solis.
Andrea Dübendorfer pour le restaurant thaï Ban Song.
Un clic de souris dans un univers d'imagesPour le Keystone Cannes Open, les participants au concours ont eu accès à l'ensemble des archives de la plus grande agence photographique suisse. Sur le marché réel, de plus en plus d'agences travaillent également avec le stock de Keystone. Actuellement, une campagne pour le Basler Zeitung est réalisée par cR. Keystone a également fourni des sujets pour Valser Wasser. Grâce à nos propres ingénieurs web, les temps de recherche dans les archives sont constamment réduits. Keystone investit beaucoup dans la technique et pourra, dans le courant de l'été, fournir à toutes les agences partenaires étrangères trois nouveaux sites.
millions d'images au niveau logiciel dans le système.
Andreas Panzeri
