Godemiché au-dessus de l'A1
Le centre commercial Weber Harbeke mise littéralement sur l'effet de signal pour l'aire d'autoroute de Würenlos.
Le centre commercial Weber Harbeke mise sur l'effet de signal pour l'aire d'autoroute de Würenlos.L'aire d'autoroute de Würenlos est à l'autoroute A 1 ce que le Cervin est au Valais ou le pont de Kappell à Lucerne. Tous ceux qui ont déjà pris leur voiture pour se rendre à Zurich connaissent cette construction marquante qui surplombe la chaussée à six voies. Avec une telle notoriété, le centre commercial de Würenlos n'est sans doute pas le seul paradis du shopping à porter un surnom. Mais tous ceux qui passent à 100 km/h sous la "Fressbalken" ne savent sans doute pas encore que dans ce centre fraîchement rénové, outre les deux restaurants, plus de 20 magasins attendent désormais les clients. Plein gaz après un délai d'attente
L'agence zurichoise Weber Harbeke veut changer cela avec une campagne amusante. Après le succès du pitch début mars, Weber Harbeke a déjà livré à Pâques le premier travail pour son nouveau client, le restoroute de Würenlos. "Nous savions que quelque chose pouvait arriver. Mais comme il y a eu des retards dans les travaux de transformation, la publicité a dû attendre. Et puis, tout d'un coup, cela devait aller vite ...". Pour le CD Thomas Harbeke, il était donc immédiatement clair que ses idées devaient être "rapidement réalisables".
Un effet secondaire bienvenu de cette méthode de travail : Les sujets sont également très vite compris. La campagne de Weber Harbeke dramatise de manière frappante le fait qu'il vaut désormais la peine de s'arrêter à Würenlos non seulement pour manger, mais aussi pour faire des achats. Pour ce faire, le signal routier autoroutier connu de tous a été modifié de manière surprenante : Le pont d'achat est remplacé par des articles de l'offre des locataires de l'aire de repos. Une idée de campagne permet ainsi de communiquer sur la large palette d'offres disponibles. Qui s'attend en effet à pouvoir acheter facilement des produits de Migros, Beate Uhse, Herren Globus ou Lolipop en cours de route sur l'autoroute ?
Après sa transformation l'année dernière, Würenlos est également le plus grand restaurant-shopping de Suisse. Sur deux étages, il propose une offre complète de biens et de services. L'objectif de la campagne est donc de prouver la diversité de l'offre dans le domaine de la restauration et du commerce de détail. "La notoriété du centre est présente. Ce n'est donc pas l'image, mais les nouvelles offres concrètes qui doivent être communiquées", explique Harbeke. L'objectif de connaissance doit maintenant se transformer en objectif comportemental.
Le budget n'était pas très important. La publicité doit cependant couvrir un groupe cible qui roule très loin. "Le public cible, ce sont tous ceux qui passent par là, en bas".
Une présence communautaire pour le lancement
La campagne a débuté par une annonce d'une page entière dans le SonntagsZeitung à Pâques, sur laquelle les 25 commerces et prestataires de services de l'aire d'autoroute de Würenlos ont fait leur apparition. "Il nous a semblé impressionnant de commencer par un tel résumé.
démontrer tout ce qu'il y a à Würenlos". La campagne se poursuivra "pour se souvenir" dans les mois à venir avec des sujets sélectionnés dans le Blick. Ici aussi, le pont est remplacé par des articles issus de la riche offre des locataires de l'aire de repos.
Weber Harbeke a une expérience diversifiée des campagnes pour le commerce de détail. Pendant des années, l'agence a conçu l'image non alimentaire de Migros.
Paradis du shopping au-dessus de l'autoroute : Weber Harbeke démontre que l'on peut presque tout acheter et manger à Würenlos.
Andreas Panzeri
L'agence zurichoise Weber Harbeke veut changer cela avec une campagne amusante. Après le succès du pitch début mars, Weber Harbeke a déjà livré à Pâques le premier travail pour son nouveau client, le restoroute de Würenlos. "Nous savions que quelque chose pouvait arriver. Mais comme il y a eu des retards dans les travaux de transformation, la publicité a dû attendre. Et puis, tout d'un coup, cela devait aller vite ...". Pour le CD Thomas Harbeke, il était donc immédiatement clair que ses idées devaient être "rapidement réalisables".
Un effet secondaire bienvenu de cette méthode de travail : Les sujets sont également très vite compris. La campagne de Weber Harbeke dramatise de manière frappante le fait qu'il vaut désormais la peine de s'arrêter à Würenlos non seulement pour manger, mais aussi pour faire des achats. Pour ce faire, le signal routier autoroutier connu de tous a été modifié de manière surprenante : Le pont d'achat est remplacé par des articles de l'offre des locataires de l'aire de repos. Une idée de campagne permet ainsi de communiquer sur la large palette d'offres disponibles. Qui s'attend en effet à pouvoir acheter facilement des produits de Migros, Beate Uhse, Herren Globus ou Lolipop en cours de route sur l'autoroute ?
Après sa transformation l'année dernière, Würenlos est également le plus grand restaurant-shopping de Suisse. Sur deux étages, il propose une offre complète de biens et de services. L'objectif de la campagne est donc de prouver la diversité de l'offre dans le domaine de la restauration et du commerce de détail. "La notoriété du centre est présente. Ce n'est donc pas l'image, mais les nouvelles offres concrètes qui doivent être communiquées", explique Harbeke. L'objectif de connaissance doit maintenant se transformer en objectif comportemental.
Le budget n'était pas très important. La publicité doit cependant couvrir un groupe cible qui roule très loin. "Le public cible, ce sont tous ceux qui passent par là, en bas".
Une présence communautaire pour le lancement
La campagne a débuté par une annonce d'une page entière dans le SonntagsZeitung à Pâques, sur laquelle les 25 commerces et prestataires de services de l'aire d'autoroute de Würenlos ont fait leur apparition. "Il nous a semblé impressionnant de commencer par un tel résumé.
démontrer tout ce qu'il y a à Würenlos". La campagne se poursuivra "pour se souvenir" dans les mois à venir avec des sujets sélectionnés dans le Blick. Ici aussi, le pont est remplacé par des articles issus de la riche offre des locataires de l'aire de repos.
Weber Harbeke a une expérience diversifiée des campagnes pour le commerce de détail. Pendant des années, l'agence a conçu l'image non alimentaire de Migros.
Paradis du shopping au-dessus de l'autoroute : Weber Harbeke démontre que l'on peut presque tout acheter et manger à Würenlos.
Andreas Panzeri
