Tendances & un ticket pour Cannes
Au début du printemps, le secteur attendait avec impatience l'étude sur les tendances publicitaires publiée par le HandelsZeitung.
En ce début de printemps, le secteur attendait avec impatience l'étude sur les tendances publicitaires du HandelsZeitung. 650 invités s'étaient inscrits à la présentation avant Pâques. Heureusement, il n'y en a eu que 500 - le local était déjà suffisamment rempli. Un tel retour d'information a de quoi faire pâlir d'envie bien des stratèges de l'édition. Il vaut peut-être la peine de creuser un peu pour comprendre les raisons d'un tel succès : En plus d'une offre généreuse de boissons et d'amuse-gueule, on attend chaque année des conférenciers surprenants.
Primo : Depuis que j'assiste à la manifestation d'étude des tendances publicitaires en tant qu'auteur de shortlists, c'est-à-dire depuis un peu plus de cinq ans, les quelque 500 invités sont restés grosso modo les mêmes, à l'exception de quelques fluctuations mineures. Bien qu'entre-temps, ils aient certainement amélioré leur employeur, leur position dans la hiérarchie et le montant de leur revenu, parfois massivement et à plusieurs reprises. La plupart d'entre eux en tout cas. Et sont donc devenus des clients plus potentiels.
Secundo : Cela témoigne d'un travail conséquent sur la base de données des relations des organisateurs. La liste des participants distribuée était d'ailleurs l'incarnation d'un who-is-who de la scène, avec son employeur et son code postal. La meilleure des matières en tout cas. Je m'étonne toujours que des données aussi actuelles soient plus souvent divulguées dans notre secteur concurrentiel.
Tertio : Et enfin, c'est une affaire personnelle !
Des tendances ont également été lancées ailleurs : Plus le temps passe, plus le concours Cannes Open, lancé par Keystone, gagne en substance. Il s'est déroulé pour la cinquième fois sur le parquet publicitaire. Les jeunes créatifs peuvent participer, voir la définition dans l'encadré en page 22. Une autre condition est que le travail soit convenu avec le client concerné et qu'il soit diffusé au moins une fois. Sinon, le sujet ne remplirait pas les critères d'entrée à Cannes - la participation au championnat du monde de publicité fait partie du prix de la victoire. De même, un arrangement hôtelier sur la Côte, y compris un pass pour le festival, fait partie du prix.
L'affichisme était l'un des critères de sélection les plus importants, a déclaré Simone Fennel, membre du jury, lors de la remise du prix. Et à cet égard, le motif Adidas primé de Nina Rentschler et Björn Burkhard a effectivement éclipsé les autres travaux (voir aussi page 8). Le sujet est universel et fait autant d'effet sur une demi-page de journal que sur un méga-poster ou dans un couloir d'approche découpé dans l'herbe.
Le jury a eu chaud, a-t-on entendu. Dans les combles du siège de Keystone, les températures étaient déjà élevées sous le soleil printanier, ce que l'on pouvait encore remarquer le soir. Cette petite mise en ambiance est arrivée à point nommé pour les jeunes créateurs - ils doivent s'attendre à des conditions aussi humides et chaudes à Cannes.
Il faut rendre hommage à toutes les équipes de l'Open de Cannes. Ce qui a été tiré des photos Keystone était très professionnel et parfois même très intelligent. La maîtrise de la composition d'image via Photoshop est une obligation, comme l'a montré la décomposition des sujets de la shortlist en images individuelles. Aha !
La semaine dernière, Beat Fritsch s'est rendu au Lakeside Casino Zürichhorn pour présenter l'étude sur les tendances publicitaires 2005 du HandelsZeitung, avec une barbe printanière. Il a été suivi par près de 500 ( !) autres publicitaires et hommes de marketing qui voulaient savoir si le pouce était orienté vers le haut ou vers le bas pour cette année.
Le Keystone Cannes Open était également très tendance. Les jeunes créatifs - par définition, les moins de trente ans selon Keystone - ont présenté divers travaux dans le cadre de la compétition pour un billet pour Cannes. Tous valent la peine d'être vus et ont été réalisés uniquement avec des images du stock Keystone - et bien sûr avec beaucoup d'imagination et de créativité.
Primo : Depuis que j'assiste à la manifestation d'étude des tendances publicitaires en tant qu'auteur de shortlists, c'est-à-dire depuis un peu plus de cinq ans, les quelque 500 invités sont restés grosso modo les mêmes, à l'exception de quelques fluctuations mineures. Bien qu'entre-temps, ils aient certainement amélioré leur employeur, leur position dans la hiérarchie et le montant de leur revenu, parfois massivement et à plusieurs reprises. La plupart d'entre eux en tout cas. Et sont donc devenus des clients plus potentiels.
Secundo : Cela témoigne d'un travail conséquent sur la base de données des relations des organisateurs. La liste des participants distribuée était d'ailleurs l'incarnation d'un who-is-who de la scène, avec son employeur et son code postal. La meilleure des matières en tout cas. Je m'étonne toujours que des données aussi actuelles soient plus souvent divulguées dans notre secteur concurrentiel.
Tertio : Et enfin, c'est une affaire personnelle !
Des tendances ont également été lancées ailleurs : Plus le temps passe, plus le concours Cannes Open, lancé par Keystone, gagne en substance. Il s'est déroulé pour la cinquième fois sur le parquet publicitaire. Les jeunes créatifs peuvent participer, voir la définition dans l'encadré en page 22. Une autre condition est que le travail soit convenu avec le client concerné et qu'il soit diffusé au moins une fois. Sinon, le sujet ne remplirait pas les critères d'entrée à Cannes - la participation au championnat du monde de publicité fait partie du prix de la victoire. De même, un arrangement hôtelier sur la Côte, y compris un pass pour le festival, fait partie du prix.
L'affichisme était l'un des critères de sélection les plus importants, a déclaré Simone Fennel, membre du jury, lors de la remise du prix. Et à cet égard, le motif Adidas primé de Nina Rentschler et Björn Burkhard a effectivement éclipsé les autres travaux (voir aussi page 8). Le sujet est universel et fait autant d'effet sur une demi-page de journal que sur un méga-poster ou dans un couloir d'approche découpé dans l'herbe.
Le jury a eu chaud, a-t-on entendu. Dans les combles du siège de Keystone, les températures étaient déjà élevées sous le soleil printanier, ce que l'on pouvait encore remarquer le soir. Cette petite mise en ambiance est arrivée à point nommé pour les jeunes créateurs - ils doivent s'attendre à des conditions aussi humides et chaudes à Cannes.
Il faut rendre hommage à toutes les équipes de l'Open de Cannes. Ce qui a été tiré des photos Keystone était très professionnel et parfois même très intelligent. La maîtrise de la composition d'image via Photoshop est une obligation, comme l'a montré la décomposition des sujets de la shortlist en images individuelles. Aha !
La semaine dernière, Beat Fritsch s'est rendu au Lakeside Casino Zürichhorn pour présenter l'étude sur les tendances publicitaires 2005 du HandelsZeitung, avec une barbe printanière. Il a été suivi par près de 500 ( !) autres publicitaires et hommes de marketing qui voulaient savoir si le pouce était orienté vers le haut ou vers le bas pour cette année.
Le Keystone Cannes Open était également très tendance. Les jeunes créatifs - par définition, les moins de trente ans selon Keystone - ont présenté divers travaux dans le cadre de la compétition pour un billet pour Cannes. Tous valent la peine d'être vus et ont été réalisés uniquement avec des images du stock Keystone - et bien sûr avec beaucoup d'imagination et de créativité.
