Coque dure, cœur tendre
Prévention Ruf Lanz met en garde, pour le bpa et la Suva, contre l'horreur d'un accident de vélo - si l'on ne porte pas de casque.
Prévention Ruf Lanz met en garde, pour le bpa et la Suva, contre l'horreur d'un accident de vélo - si l'on ne porte pas de casque.
Pour les trentenaires sportives à vélo ainsi que pour les managers fringants qui se rendent au travail à vélo, un casque de vélo chic est un "must" pour un équipement tendance. Chez les enfants, le port du casque est prescrit par les parents. Le taux de port pose toutefois toujours problème chez les adolescents et les jeunes gens. A cet âge vaniteux, on craint qu'un casque ne détruise la coiffure soigneusement drapée. En 2004, Ruf Lanz a poussé jusqu'à l'absurde ce fantasme sur la tête avec une campagne. Sur des affiches, on pouvait voir dans tout le pays une jeune femme séduisante avec une cicatrice frappante sur son crâne partiellement rasé, accompagnée d'un slogan sans équivoque : "Ne pas porter de casque de vélo peut détruire la coiffure". Le sujet a été récompensé à plusieurs reprises au niveau national et international.
Ruf Lanz veut maintenant renouer avec ce succès avec sa nouvelle campagne sur le casque cycliste pour la Suva et le Bureau suisse de prévention des accidents (bpa). Le message de base est aussi simple que brutal : pour les cyclistes qui ne portent pas de casque, un accident peut se transformer en quelques secondes en une horreur avec des séquelles irréversibles.
Cette déclaration est visualisée de manière impressionnante par un casque de vélo dont l'apparence rappelle étonnamment les masques des films d'horreur comme "Scream". "Le casque utilisé pour notre modèle d'horreur est effectivement réel. Nous n'avons dû apporter que peu de modifications à l'ordinateur", explique le CD Markus Ruf, qui entre-temps "ne voit plus que des masques dans tous les casques".
Avec cette référence, le spot TV ressemble d'abord à la bande-annonce d'un nouveau film d'horreur, pour être finalement résolu de manière surprenante par un changement d'angle de caméra : Le prétendu masque d'horreur devient un casque de vélo tout à fait normal. On entend alors une voix off qui dit : "Portez un casque de vélo. Pour que les accidents ne deviennent pas une horreur".
Effet dans et sur la tête
Avec l'apparition des VTT et la prise de conscience croissante de la population en matière de fitness, la popularité du vélo a fortement augmenté dans les années 80. En conséquence, le nombre d'accidents de vélo a également fortement augmenté.
En 1987, la Suva a lancé pour la première fois une campagne sur le casque cycliste afin de lutter contre les nombreux accidents de vélo et les blessures potentiellement dangereuses à la tête. Depuis, la sensibilisation et la vente de casques ont permis d'augmenter le nombre de cyclistes qui portent volontairement un casque en Suisse. Depuis l'an 2000, la Suva et le bpa collaborent étroitement pour promouvoir le port du casque cycliste.
Le succès de la campagne est durable : depuis 1994, le bpa effectue régulièrement des enquêtes sur le taux de port du casque cycliste en Suisse. Depuis lors, le taux de port du casque est passé de 4 à 27% en 2003.
Pour 2004, l'objectif était d'augmenter le taux de port du casque à 30 pour cent. Le dernier recensement des casques du bpa a montré que cet objectif a été largement dépassé, avec 33 pour cent. La surprenante campagne d'affichage de Ruf Lanz de l'année dernière y est sans doute pour quelque chose.
La solution concise du film d'horreur a été trouvée après une analyse approfondie du comportement des différents groupes de personnes. Les adolescents et les jeunes adultes constituent le plus grand groupe à risque en matière d'accidents de loisirs. Des valeurs telles que la liberté et le plaisir ont une grande importance pour eux. C'est sans doute la raison pour laquelle le taux de port du casque cycliste est encore inférieur à la moyenne dans ce groupe d'âge. C'est pourquoi ce groupe doit être particulièrement visé par la campagne.
La bande-annonce d'horreur a été produite par Condor. La réalisation a été assurée par Martin A. Fueter a réalisé le film. L'animation 3D a été réalisée par Dany Bittel. Le son horrifique est signé Space Train, Dave Kohler & Dean Montenegro. La version allemande du film est diffusée à la télévision. Une version anglaise a également déjà été mixée pour une éventuelle utilisation ultérieure au cinéma, afin que la parodie d'horreur fasse un jour l'effet d'une véritable bande-annonce de film au milieu des spots conventionnels.
Éviter les dommagesLa Suva n'est pas seulement une assurance pour les accidents du travail. Toute personne travaillant plus de huit heures par semaine dans une entreprise assurée par la Suva est automatiquement assurée également contre les accidents dits non professionnels ou de loisirs. La Suva fait donc de gros efforts pour aider les personnes assurées et les entreprises à améliorer la sécurité au travail et pendant les loisirs. Pour que les accidents et les coûts qui y sont liés ne se produisent pas.
L'augmentation de la sécurité pendant les loisirs occupe une place importante dans ce contexte. Ceci parce qu'il y a aujourd'hui nettement plus d'accidents non professionnels (2253770) que d'accidents professionnels (177442).
Dans le spot, du masque d'horreur au casque de vélo : Ruf Lanz met en garde tous ceux qui ne portent pas de casque contre l'horreur réelle d'une blessure à la tête.
Andreas Panzeri
Pour les trentenaires sportives à vélo ainsi que pour les managers fringants qui se rendent au travail à vélo, un casque de vélo chic est un "must" pour un équipement tendance. Chez les enfants, le port du casque est prescrit par les parents. Le taux de port pose toutefois toujours problème chez les adolescents et les jeunes gens. A cet âge vaniteux, on craint qu'un casque ne détruise la coiffure soigneusement drapée. En 2004, Ruf Lanz a poussé jusqu'à l'absurde ce fantasme sur la tête avec une campagne. Sur des affiches, on pouvait voir dans tout le pays une jeune femme séduisante avec une cicatrice frappante sur son crâne partiellement rasé, accompagnée d'un slogan sans équivoque : "Ne pas porter de casque de vélo peut détruire la coiffure". Le sujet a été récompensé à plusieurs reprises au niveau national et international.
Ruf Lanz veut maintenant renouer avec ce succès avec sa nouvelle campagne sur le casque cycliste pour la Suva et le Bureau suisse de prévention des accidents (bpa). Le message de base est aussi simple que brutal : pour les cyclistes qui ne portent pas de casque, un accident peut se transformer en quelques secondes en une horreur avec des séquelles irréversibles.
Cette déclaration est visualisée de manière impressionnante par un casque de vélo dont l'apparence rappelle étonnamment les masques des films d'horreur comme "Scream". "Le casque utilisé pour notre modèle d'horreur est effectivement réel. Nous n'avons dû apporter que peu de modifications à l'ordinateur", explique le CD Markus Ruf, qui entre-temps "ne voit plus que des masques dans tous les casques".
Avec cette référence, le spot TV ressemble d'abord à la bande-annonce d'un nouveau film d'horreur, pour être finalement résolu de manière surprenante par un changement d'angle de caméra : Le prétendu masque d'horreur devient un casque de vélo tout à fait normal. On entend alors une voix off qui dit : "Portez un casque de vélo. Pour que les accidents ne deviennent pas une horreur".
Effet dans et sur la tête
Avec l'apparition des VTT et la prise de conscience croissante de la population en matière de fitness, la popularité du vélo a fortement augmenté dans les années 80. En conséquence, le nombre d'accidents de vélo a également fortement augmenté.
En 1987, la Suva a lancé pour la première fois une campagne sur le casque cycliste afin de lutter contre les nombreux accidents de vélo et les blessures potentiellement dangereuses à la tête. Depuis, la sensibilisation et la vente de casques ont permis d'augmenter le nombre de cyclistes qui portent volontairement un casque en Suisse. Depuis l'an 2000, la Suva et le bpa collaborent étroitement pour promouvoir le port du casque cycliste.
Le succès de la campagne est durable : depuis 1994, le bpa effectue régulièrement des enquêtes sur le taux de port du casque cycliste en Suisse. Depuis lors, le taux de port du casque est passé de 4 à 27% en 2003.
Pour 2004, l'objectif était d'augmenter le taux de port du casque à 30 pour cent. Le dernier recensement des casques du bpa a montré que cet objectif a été largement dépassé, avec 33 pour cent. La surprenante campagne d'affichage de Ruf Lanz de l'année dernière y est sans doute pour quelque chose.
La solution concise du film d'horreur a été trouvée après une analyse approfondie du comportement des différents groupes de personnes. Les adolescents et les jeunes adultes constituent le plus grand groupe à risque en matière d'accidents de loisirs. Des valeurs telles que la liberté et le plaisir ont une grande importance pour eux. C'est sans doute la raison pour laquelle le taux de port du casque cycliste est encore inférieur à la moyenne dans ce groupe d'âge. C'est pourquoi ce groupe doit être particulièrement visé par la campagne.
La bande-annonce d'horreur a été produite par Condor. La réalisation a été assurée par Martin A. Fueter a réalisé le film. L'animation 3D a été réalisée par Dany Bittel. Le son horrifique est signé Space Train, Dave Kohler & Dean Montenegro. La version allemande du film est diffusée à la télévision. Une version anglaise a également déjà été mixée pour une éventuelle utilisation ultérieure au cinéma, afin que la parodie d'horreur fasse un jour l'effet d'une véritable bande-annonce de film au milieu des spots conventionnels.
Éviter les dommagesLa Suva n'est pas seulement une assurance pour les accidents du travail. Toute personne travaillant plus de huit heures par semaine dans une entreprise assurée par la Suva est automatiquement assurée également contre les accidents dits non professionnels ou de loisirs. La Suva fait donc de gros efforts pour aider les personnes assurées et les entreprises à améliorer la sécurité au travail et pendant les loisirs. Pour que les accidents et les coûts qui y sont liés ne se produisent pas.
L'augmentation de la sécurité pendant les loisirs occupe une place importante dans ce contexte. Ceci parce qu'il y a aujourd'hui nettement plus d'accidents non professionnels (2253770) que d'accidents professionnels (177442).
Dans le spot, du masque d'horreur au casque de vélo : Ruf Lanz met en garde tous ceux qui ne portent pas de casque contre l'horreur réelle d'une blessure à la tête.
Andreas Panzeri
