La première voiture bon marché d'Ikea
Formation : comment lancer un nouveau produit ? À l'école de création de l'ADC/BSW, les élèves de 8e année ont présenté leurs travaux.
Formation Comment lancer un nouveau produit ? A l'école créative de l'ADC/BSW, la 8e promotion a présenté ses travaux.Le jury qui a évalué les travaux de fin d'études du 8e cours de l'école créative a attesté de la très grande qualité des travaux des jeunes AD et des rédacteurs. Le cours, auquel ont participé 11 talents féminins et 20 jeunes hommes provenant principalement d'agences BSW, a débuté le 22 septembre 2004 et s'est terminé le 8 avril 2005. Comme pour les grands, des cubes d'or, d'argent et de bronze ont été remis en finale aux équipes ayant trouvé les solutions les plus remarquables à la tâche imaginaire "La première voiture bon marché d'Ikea", le briefing prévoyant comme toile de fond que le marché "des voitures très bon marché est extrêmement restreint". Il y aurait donc un grand potentiel pour un concept vraiment innovant : trois portes, cinq places, suffisamment de puissance, de sécurité, de modernité, un design attrayant. Le prix envisagé pour la voiture imaginaire d'Ikea est "nettement inférieur à 10000 francs".
Le public cible était ainsi clairement défini : jeune, première voiture, budget serré, sûr de soi, innovant. Les personnes qui changent de voiture ont été définies comme suit : toutes les classes d'âge, ouvertes à la nouveauté, génération post-prix, positive, innovante.
Que doit véhiculer la publicité ? Ici, le message doit être le suivant : En exclusivité chez Ikea, il y a une voiture super avantageuse, made by Volkswagen !
Pourquoi le consommateur devrait-il y croire ? Contrairement à la Smart, le concept est crédiblement minimaliste dans la vraie tradition d'Ikea. Beaucoup de valeur pour peu d'argent. Haute qualité et fiabilité grâce à VW ga-
de la marque. Distribution exclusive dans les magasins Ikea, entretien dans certaines succursales VW.
Comme style de présentation, l'énoncé de l'examen exigeait : "Réduit (to the max), jeune, provocant". La seule condition formelle était de respecter le logo Ikea et le logo VW.
Moins de rédacteurs qu'auparavantPour résoudre ces tâches, différentes équipes ont été constituées. Comme seuls 8 rédacteurs et 23 artistes ont participé au cours, pour la première fois cette année, on n'a pas tenu compte du fait que chaque groupe devait comporter un AD et un rédacteur. Il y avait aussi des équipes composées exclusivement d'AD. "Ce modèle fonctionne depuis longtemps à l'étranger", explique André Benker qui, avec Hans Tanner, a joué le rôle de coach dans la phase finale du cours, au sens d'un CD.
Les deux professionnels ne voulaient toutefois que conseiller et n'ont délibérément "pas tiré d'idées", mais ont laissé la créativité s'exprimer le plus librement possible. Comme il se doit, tous les groupes ont d'abord élaboré un plan stratégique. Comme le briefing était très ouvert, "on a perdu un peu de temps pour de longues discussions créatives", estime Benker.
Le coach estime que les idées finalement élaborées sont "plus sages et plus prudentes" que ce que l'on pourrait attendre de jeunes gens. Mais dans la situation économique actuelle, on est peut-être déjà "conditionné à ne plus rien oser et à ne plus rien essayer". Exception : l'équipe récompensée par un cube d'or a opté pour une voie non conventionnelle et a également essayé des choses qui ne sont pas réalisables dans le quotidien professionnel, mais qui ouvrent de nombreuses possibilités en tant que jeu créatif. Les gagnants ont essayé de vendre la nouvelle voiture d'Ikea dans les médias via une campagne journalistique habilement mise en scène.
Les participants à l'école de création ADC/BSW seront invités (s'ils ont moins de 28 ans) à participer au Young Creative Program à Cannes du 19 au 23 juin.
ADC/BSW KreativschuleLes membres du jury du 8e cours de l'ADC/BSW Kreativschule étaient Valentina Herrmann, Simone Fennel, André Benker, Matthias Freuler et Hans Tanner, ainsi que - en tant que représentant de BSW - le planificateur stratégique Cary Steinmann.
Les travaux débuteront à la mi-avril sur www.kreativschule.ch
présenté.
Le prochain cours débutera en septembre 2006. Les inscriptions seront closes à la mi-juin 2006. La fin du cours est prévue pour avril 2007. (ap)
Les gagnants de l'or : Livio Dainese (Lowe), Koni Gebistorf (Contexta), Dominik Krattiger (Heye, Zurich), Maurus Zehnder (Jung von Matt/Limmat).
Argent : Nicole Glaus (Lowe), Ondrej Maczko (Matter & Partner), Annika Ramer (Jung von Matt/Limmat), Jota Ziogas (Euro RSCG).
Bronze : David Dudler (Wirz Werbung), Alexander Fürer (TBWA Switzerland), Dario Kast, Martin Stauch (Lowe Direct).
Andreas Panzeri
Le public cible était ainsi clairement défini : jeune, première voiture, budget serré, sûr de soi, innovant. Les personnes qui changent de voiture ont été définies comme suit : toutes les classes d'âge, ouvertes à la nouveauté, génération post-prix, positive, innovante.
Que doit véhiculer la publicité ? Ici, le message doit être le suivant : En exclusivité chez Ikea, il y a une voiture super avantageuse, made by Volkswagen !
Pourquoi le consommateur devrait-il y croire ? Contrairement à la Smart, le concept est crédiblement minimaliste dans la vraie tradition d'Ikea. Beaucoup de valeur pour peu d'argent. Haute qualité et fiabilité grâce à VW ga-
de la marque. Distribution exclusive dans les magasins Ikea, entretien dans certaines succursales VW.
Comme style de présentation, l'énoncé de l'examen exigeait : "Réduit (to the max), jeune, provocant". La seule condition formelle était de respecter le logo Ikea et le logo VW.
Moins de rédacteurs qu'auparavantPour résoudre ces tâches, différentes équipes ont été constituées. Comme seuls 8 rédacteurs et 23 artistes ont participé au cours, pour la première fois cette année, on n'a pas tenu compte du fait que chaque groupe devait comporter un AD et un rédacteur. Il y avait aussi des équipes composées exclusivement d'AD. "Ce modèle fonctionne depuis longtemps à l'étranger", explique André Benker qui, avec Hans Tanner, a joué le rôle de coach dans la phase finale du cours, au sens d'un CD.
Les deux professionnels ne voulaient toutefois que conseiller et n'ont délibérément "pas tiré d'idées", mais ont laissé la créativité s'exprimer le plus librement possible. Comme il se doit, tous les groupes ont d'abord élaboré un plan stratégique. Comme le briefing était très ouvert, "on a perdu un peu de temps pour de longues discussions créatives", estime Benker.
Le coach estime que les idées finalement élaborées sont "plus sages et plus prudentes" que ce que l'on pourrait attendre de jeunes gens. Mais dans la situation économique actuelle, on est peut-être déjà "conditionné à ne plus rien oser et à ne plus rien essayer". Exception : l'équipe récompensée par un cube d'or a opté pour une voie non conventionnelle et a également essayé des choses qui ne sont pas réalisables dans le quotidien professionnel, mais qui ouvrent de nombreuses possibilités en tant que jeu créatif. Les gagnants ont essayé de vendre la nouvelle voiture d'Ikea dans les médias via une campagne journalistique habilement mise en scène.
Les participants à l'école de création ADC/BSW seront invités (s'ils ont moins de 28 ans) à participer au Young Creative Program à Cannes du 19 au 23 juin.
ADC/BSW KreativschuleLes membres du jury du 8e cours de l'ADC/BSW Kreativschule étaient Valentina Herrmann, Simone Fennel, André Benker, Matthias Freuler et Hans Tanner, ainsi que - en tant que représentant de BSW - le planificateur stratégique Cary Steinmann.
Les travaux débuteront à la mi-avril sur www.kreativschule.ch
présenté.
Le prochain cours débutera en septembre 2006. Les inscriptions seront closes à la mi-juin 2006. La fin du cours est prévue pour avril 2007. (ap)
Les gagnants de l'or : Livio Dainese (Lowe), Koni Gebistorf (Contexta), Dominik Krattiger (Heye, Zurich), Maurus Zehnder (Jung von Matt/Limmat).
Argent : Nicole Glaus (Lowe), Ondrej Maczko (Matter & Partner), Annika Ramer (Jung von Matt/Limmat), Jota Ziogas (Euro RSCG).
Bronze : David Dudler (Wirz Werbung), Alexander Fürer (TBWA Switzerland), Dario Kast, Martin Stauch (Lowe Direct).
Andreas Panzeri
