Alinghi met de nouvelles voiles
Avec trois spots publicitaires réalisés pour l'UBS, Publicis attise la fièvre Alinghi autour de la Coupe de l'America. Un exemple parfait de situation gagnant-gagnant.
Sponsoring Publicis attise la fièvre d'Alinghi autour de l'America's Cup avec trois spots pour UBS. Un exemple type de situation gagnant-gagnant.La victoire a fait sensation. La Suisse, pays enclavé, renvoie les meilleurs navigateurs du monde dans les cordes. Alinghi remporte la Coupe de l'America 2003 en Nouvelle-Zélande. Cette victoire apporte également à l'UBS une vague de succès durable pour son image. La coopération entre la plus grande banque suisse et l'équipe Alinghi du milliardaire Ernesto Bertarelli compte désormais parmi les engagements de sponsoring les plus réussis au monde. La course se déroule désormais pour la première fois en Europe. L'intérêt des médias devrait être encore plus grand qu'en Nouvelle-Zélande, car des bateaux allemands, sud-africains et chinois prendront désormais le départ à Valence en 2007. "Une situation gagnant-gagnant", estime-t-on à l'UBS.
Des entraînements sont déjà en coursL'équipe Alinghi peut être assurée du soutien de l'un des plus grands prestataires de services financiers mondiaux. A l'inverse, grâce à Alinghi, l'UBS parvient à susciter l'émotion dans le domaine le plus important de son monde des affaires : le travail d'équipe. La course fonctionne de la manière suivante : à Valence, onze équipes de neuf pays désignent lors d'une épreuve préliminaire - la Louis Vuitton Cup - le challenger qui pourra affronter le dernier vainqueur, Alinghi, lors de l'America's Cup.
Pour ce spectacle, les premières équipes s'entraînent et testent leurs bateaux sur place dès aujourd'hui. "Voile prête" donc aussi pour la publicité. En collaboration avec Publicis à Zurich, l'UBS a développé une série de nouveaux films avec l'équipe Alinghi. Les spots communiquent les valeurs clés que sont la préparation, l'engagement et la "compréhension". Tous les films utilisent des images fascinantes de voile, tournées sur le futur site de course à Valence.
Christian Siegrist, le conseiller responsable de Publicis, a assisté au tournage. Pour lui, c'est clair : "Quand on voit ces navigateurs en action dans les spots, leur motivation et leur passion sont indéniables. Alinghi n'a qu'un seul objectif, et il coïncide 1:1 avec ce que l'UBS veut avec ses clients : le succès". Publicis a confectionné plus de 100 cut-downs de 7 à 45 secondes à partir des trois spots en sept versions linguistiques.
Star Com à Londres s'occupe de la planification média pour l'utilisation internationale des spots. Les films seront utilisés à la télévision en général et de manière ciblée dans le cadre d'émissions consacrées à la voile. Le budget pour l'utilisation médiatique n'a pas encore été fixé. Publicis a également conçu des annonces et des affiches pour les utilisations les plus diverses. Le concept d'UBS en tant que bailleur de fonds implique que les courses ne soient pas plus qu'un rituel presque secret en pleine mer. Les spectateurs doivent voir ce qui se passe sur les bateaux : un travail acharné et un travail d'équipe.
Réglage fin des bateaux de courseLes spots ont été tournés avec les bateaux construits pour la Coupe en Nouvelle-Zélande. Entre-temps, deux équipes d'Alinghi testent à Valence les bateaux adaptés aux nouvelles règles. D'ici la course, les résultats des tests conduiront encore deux fois à des bateaux modifiés, avant que les choses ne commencent vraiment en juin 2007 avec le bateau de course optimal. Pour ce processus de développement, Alinghi et les autres équipes ont fait construire à Valence des chantiers navals comparables aux boxes de la Formule 1, mais en beaucoup plus grand.
Le travail sur les spots a conduit à une "toute autre façon d'aborder un projet", explique Christian Siegrist. L'équipe de tournage a dû s'adapter aux exigences d'Alinghi et a pu suivre l'entraînement des navigateurs de manière presque documentaire. "Il ne restait qu'un créneau d'une semaine, sinon nous aurions dû attendre une année entière", révèle Siegrist.
Matériel de film authentiqueL'annonceur a été impressionné par la manière dont les bateaux high-tech, de construction très légère, "gèlent et grincent comme une baleine". Ces bruits donnent également aux spots un caractère très authentique. Il a également été fascinant d'étudier de plus près la technique des bateaux. "On avait constamment l'impression que le matériel léger se brisait en deux dans les vagues".
Christian Siegrist, qui s'était déjà occupé du budget UBS/Alinghi pour Publicis lors de la dernière course, a entre-temps été tellement séduit par la voile qu'il a lui-même passé son brevet de voile l'automne dernier, "mais uniquement pour le lac de Zurich". C'est là que débutera à la Pentecôte un programme cadre pour l'America's Cup avec l'UBS Alinghi Swiss Tour. Vous trouverez plus d'informations à ce sujet sur le site alinghi.com.
Making of ...Publicis et Markenfilm de Hambourg ont tourné pendant quatre jours à Valence sur les lieux originaux de la prochaine America's Cup 2007. Sur le plateau, 70 personnes ont travaillé autour du réalisateur Adrian Moat.
Deux caméras étaient installées sur des vedettes. Une caméra suivait l'entraînement des navigateurs depuis un hélicoptère.
Une petite caméra Lipstick, montée tout en haut du mât de 30 mètres de haut de l'Alinghi, produit également des effets particuliers. Le bateau utilisé était le yacht vainqueur de la Coupe de l'America 2003.
Les acteurs principaux des spots sont tous de véritables protagonistes de l'équipe Alinghi.
Atteindre l'objectif grâce au travail d'équipe : les spots véhiculent les points communs de l'équipe Alinghi et de l'UBS.
Andreas Panzeri
Des entraînements sont déjà en coursL'équipe Alinghi peut être assurée du soutien de l'un des plus grands prestataires de services financiers mondiaux. A l'inverse, grâce à Alinghi, l'UBS parvient à susciter l'émotion dans le domaine le plus important de son monde des affaires : le travail d'équipe. La course fonctionne de la manière suivante : à Valence, onze équipes de neuf pays désignent lors d'une épreuve préliminaire - la Louis Vuitton Cup - le challenger qui pourra affronter le dernier vainqueur, Alinghi, lors de l'America's Cup.
Pour ce spectacle, les premières équipes s'entraînent et testent leurs bateaux sur place dès aujourd'hui. "Voile prête" donc aussi pour la publicité. En collaboration avec Publicis à Zurich, l'UBS a développé une série de nouveaux films avec l'équipe Alinghi. Les spots communiquent les valeurs clés que sont la préparation, l'engagement et la "compréhension". Tous les films utilisent des images fascinantes de voile, tournées sur le futur site de course à Valence.
Christian Siegrist, le conseiller responsable de Publicis, a assisté au tournage. Pour lui, c'est clair : "Quand on voit ces navigateurs en action dans les spots, leur motivation et leur passion sont indéniables. Alinghi n'a qu'un seul objectif, et il coïncide 1:1 avec ce que l'UBS veut avec ses clients : le succès". Publicis a confectionné plus de 100 cut-downs de 7 à 45 secondes à partir des trois spots en sept versions linguistiques.
Star Com à Londres s'occupe de la planification média pour l'utilisation internationale des spots. Les films seront utilisés à la télévision en général et de manière ciblée dans le cadre d'émissions consacrées à la voile. Le budget pour l'utilisation médiatique n'a pas encore été fixé. Publicis a également conçu des annonces et des affiches pour les utilisations les plus diverses. Le concept d'UBS en tant que bailleur de fonds implique que les courses ne soient pas plus qu'un rituel presque secret en pleine mer. Les spectateurs doivent voir ce qui se passe sur les bateaux : un travail acharné et un travail d'équipe.
Réglage fin des bateaux de courseLes spots ont été tournés avec les bateaux construits pour la Coupe en Nouvelle-Zélande. Entre-temps, deux équipes d'Alinghi testent à Valence les bateaux adaptés aux nouvelles règles. D'ici la course, les résultats des tests conduiront encore deux fois à des bateaux modifiés, avant que les choses ne commencent vraiment en juin 2007 avec le bateau de course optimal. Pour ce processus de développement, Alinghi et les autres équipes ont fait construire à Valence des chantiers navals comparables aux boxes de la Formule 1, mais en beaucoup plus grand.
Le travail sur les spots a conduit à une "toute autre façon d'aborder un projet", explique Christian Siegrist. L'équipe de tournage a dû s'adapter aux exigences d'Alinghi et a pu suivre l'entraînement des navigateurs de manière presque documentaire. "Il ne restait qu'un créneau d'une semaine, sinon nous aurions dû attendre une année entière", révèle Siegrist.
Matériel de film authentiqueL'annonceur a été impressionné par la manière dont les bateaux high-tech, de construction très légère, "gèlent et grincent comme une baleine". Ces bruits donnent également aux spots un caractère très authentique. Il a également été fascinant d'étudier de plus près la technique des bateaux. "On avait constamment l'impression que le matériel léger se brisait en deux dans les vagues".
Christian Siegrist, qui s'était déjà occupé du budget UBS/Alinghi pour Publicis lors de la dernière course, a entre-temps été tellement séduit par la voile qu'il a lui-même passé son brevet de voile l'automne dernier, "mais uniquement pour le lac de Zurich". C'est là que débutera à la Pentecôte un programme cadre pour l'America's Cup avec l'UBS Alinghi Swiss Tour. Vous trouverez plus d'informations à ce sujet sur le site alinghi.com.
Making of ...Publicis et Markenfilm de Hambourg ont tourné pendant quatre jours à Valence sur les lieux originaux de la prochaine America's Cup 2007. Sur le plateau, 70 personnes ont travaillé autour du réalisateur Adrian Moat.
Deux caméras étaient installées sur des vedettes. Une caméra suivait l'entraînement des navigateurs depuis un hélicoptère.
Une petite caméra Lipstick, montée tout en haut du mât de 30 mètres de haut de l'Alinghi, produit également des effets particuliers. Le bateau utilisé était le yacht vainqueur de la Coupe de l'America 2003.
Les acteurs principaux des spots sont tous de véritables protagonistes de l'équipe Alinghi.
Atteindre l'objectif grâce au travail d'équipe : les spots véhiculent les points communs de l'équipe Alinghi et de l'UBS.
Andreas Panzeri
