La sortie est partout
Internet : le portail dédié aux soirées Usgang.ch s'étend au-delà de Zurich. Objectif : des campagnes publicitaires nationales.
Internet Le portail de fêtes Usgang.ch s'étend au-delà de Zurich. Objectif : des campagnes publicitaires nationales.On aime autant faire la fête à Berne qu'à Zurich. La plate-forme de sortie Usgang.ch, fondée en 2000 sur les bords de la Limmat, en tient compte et s'étend aux principales villes de Suisse alémanique. Le 7 mai, une page spéciale a été lancée pour Saint-Gall, puis Lucerne, Bâle et Berne ont suivi à un rythme hebdomadaire. "Chacune de ces villes a sa propre et forte scène festive", explique Karim Zekri pour justifier cette expansion. Zekri dirige le développement commercial de la plate-forme, qui est passée depuis longtemps du statut de projet étudiant à celui d'entreprise florissante. L'expansion au-delà de la région de Zurich
doit assurer la poursuite de la croissance économique. "Nous ne serons vraiment intéressants pour le marché publicitaire que lorsque nous couvrirons la Suisse alémanique", sait Zekri. A plus long terme, il est même prévu de s'étendre à la Suisse romande.
Du côté des utilisateurs, il n'y a toutefois aucun intérêt pour un portail national, estime Zekri : "Un Bâlois ne s'intéresse pas à ce qui se passe à Lucerne". C'est pourquoi chaque page régionale de Usgang.ch reçoit ses propres informations sur les événements locaux et des photos de fêtes, et est gérée par des connaisseurs de la scène locale. Usgang.ch propose aux annonceurs aussi bien la réservation régionale que nationale, ainsi que la combinaison de différents sites.
Une partie des revenus de Usgang.ch provient de la promotion d'événements. "Je compare toujours cela aux petites annonces des journaux, que ceux-ci gèrent souvent eux-mêmes", explique Zekri. Le deuxième pilier était déjà jusqu'à présent les campagnes de publicité en ligne, qui sont transmises à la plateforme par Publicitas webservices, son distributeur exclusif. Selon Zekri, la clientèle va de "B comme BMW à Z comme Zurich Assurances". Selon ses propres indications, Usgang.ch a enregistré jusqu'à présent environ 130000 visiteurs uniques par mois et plus de 10 millions d'impressions de pages. A partir du mois de mai, l'utilisation sera mesurée par le Net Audit de la Remp, ce qui permettra de présenter des chiffres fiables aux clients.
L'expansion de Usgang.ch est entièrement financée par ses propres moyens. Selon Karim Zekri, le portail de fêtes est dans les chiffres noirs et a presque doublé son chiffre d'affaires au cours des dernières années. A Zurich, l'entreprise emploie huit salariés permanents, auxquels s'ajoutent désormais deux personnes par page régionale. Les 50 photographes de fête reçoivent un dédommagement pour leur travail.
Au cours des prochaines semaines, l'expansion, qui s'accompagne d'une refonte du site, doit être annoncée aux fêtards. Au lieu de la publicité classique, Usgang.ch mise sur le bouche-à-oreille et les mesures de guérilla. Ainsi, des biscuits chinois porte-bonheur ont été récemment distribués devant des clubs sélectionnés ; au lieu d'un oracle, ils contenaient un slogan publicitaire pour le portail. Mais la meilleure publicité reste sans doute les photos de la fête elle-même, qui font revivre la fête de la veille.
Stefano Monachesi
doit assurer la poursuite de la croissance économique. "Nous ne serons vraiment intéressants pour le marché publicitaire que lorsque nous couvrirons la Suisse alémanique", sait Zekri. A plus long terme, il est même prévu de s'étendre à la Suisse romande.
Du côté des utilisateurs, il n'y a toutefois aucun intérêt pour un portail national, estime Zekri : "Un Bâlois ne s'intéresse pas à ce qui se passe à Lucerne". C'est pourquoi chaque page régionale de Usgang.ch reçoit ses propres informations sur les événements locaux et des photos de fêtes, et est gérée par des connaisseurs de la scène locale. Usgang.ch propose aux annonceurs aussi bien la réservation régionale que nationale, ainsi que la combinaison de différents sites.
Une partie des revenus de Usgang.ch provient de la promotion d'événements. "Je compare toujours cela aux petites annonces des journaux, que ceux-ci gèrent souvent eux-mêmes", explique Zekri. Le deuxième pilier était déjà jusqu'à présent les campagnes de publicité en ligne, qui sont transmises à la plateforme par Publicitas webservices, son distributeur exclusif. Selon Zekri, la clientèle va de "B comme BMW à Z comme Zurich Assurances". Selon ses propres indications, Usgang.ch a enregistré jusqu'à présent environ 130000 visiteurs uniques par mois et plus de 10 millions d'impressions de pages. A partir du mois de mai, l'utilisation sera mesurée par le Net Audit de la Remp, ce qui permettra de présenter des chiffres fiables aux clients.
L'expansion de Usgang.ch est entièrement financée par ses propres moyens. Selon Karim Zekri, le portail de fêtes est dans les chiffres noirs et a presque doublé son chiffre d'affaires au cours des dernières années. A Zurich, l'entreprise emploie huit salariés permanents, auxquels s'ajoutent désormais deux personnes par page régionale. Les 50 photographes de fête reçoivent un dédommagement pour leur travail.
Au cours des prochaines semaines, l'expansion, qui s'accompagne d'une refonte du site, doit être annoncée aux fêtards. Au lieu de la publicité classique, Usgang.ch mise sur le bouche-à-oreille et les mesures de guérilla. Ainsi, des biscuits chinois porte-bonheur ont été récemment distribués devant des clubs sélectionnés ; au lieu d'un oracle, ils contenaient un slogan publicitaire pour le portail. Mais la meilleure publicité reste sans doute les photos de la fête elle-même, qui font revivre la fête de la veille.
Stefano Monachesi
