Radios en veille
Commercialisateurs Publicitas parviendra-t-elle à placer une douzaine de radios sous son aile ? Le doute est permis.
Commercialisateurs Publicitas parviendra-t-elle à placer une douzaine de radios sous son aile ? Le doute est permis.
Comme annoncé la semaine dernière, trois radios ont résilié le One Pool dans les délais et "à titre préventif" pour la fin 2005. Pour les autres pools, la situation est restée calme. Mais les apparences sont trompeuses : deux radios sont également sur le point de quitter le Pool 2000, mais les membres de ce dernier ont utilisé une astuce pour faire durer l'harmonie : Le 30 juin encore, ils ont décidé de repousser de quelques semaines le délai de résiliation de six mois. Quant au Swiss Radio Pool, dont le contrat court jusqu'à fin 2006, il n'est resté silencieux que parce que toute résiliation pour fin 2005 - qu'elle intervienne en juin, juillet ou août - serait de toute façon extracontractuelle et qu'il n'y a donc pas d'urgence.Toutes les radios prêtes à quitter le pool ont en commun d'appartenir à des entreprises de médias avec lesquelles Publicitas a un contrat de bail. Concrètement, il s'agit des radios Basel 1, BE1, Grischa, 32, Argovia, apparemment aussi Pilatus, Aktuell et Ri. Mais ces radios ne constituent pas à elles seules un pool qui conviendrait à P. D'après les informations recueillies, le P s'efforce de couvrir les centres de Bâle, Berne et Zurich avec les deux acteurs du marché, raison pour laquelle il tentera d'inclure également 24, Basilisk, Energy Zürich et ExtraBern.
Affaire instable
La question principale est toutefois de savoir pourquoi toutes ces radios - en particulier celles de Tamedia, Goldbach Media et Espace Media - devraient donner la main à P. Avec quoi la P peut-elle les appâter ? Le crossmedia avec la presse écrite ? Pas vraiment. Une combinaison avec le cinéma serait plus intéressante - un projet qui traîne depuis longtemps dans les tiroirs de Cinecom, la filiale de PubliGroupe. Mais aucune information n'est disponible à ce sujet.
Mais le mode veille des résiliations de pools montre à quel point l'affaire est encore fragile, notamment en raison des nombreux contentieux impliqués parmi les radios. De plus, le temps presse : les pools existants veulent savoir à quoi s'en tenir d'ici la mi-août, car ils veulent présenter leurs tarifs lors du Radioday du 30 août.
Il est donc bien possible que P ait sous-estimé les différences au sein de la scène radiophonique.
Markus Knöpfli
Comme annoncé la semaine dernière, trois radios ont résilié le One Pool dans les délais et "à titre préventif" pour la fin 2005. Pour les autres pools, la situation est restée calme. Mais les apparences sont trompeuses : deux radios sont également sur le point de quitter le Pool 2000, mais les membres de ce dernier ont utilisé une astuce pour faire durer l'harmonie : Le 30 juin encore, ils ont décidé de repousser de quelques semaines le délai de résiliation de six mois. Quant au Swiss Radio Pool, dont le contrat court jusqu'à fin 2006, il n'est resté silencieux que parce que toute résiliation pour fin 2005 - qu'elle intervienne en juin, juillet ou août - serait de toute façon extracontractuelle et qu'il n'y a donc pas d'urgence.Toutes les radios prêtes à quitter le pool ont en commun d'appartenir à des entreprises de médias avec lesquelles Publicitas a un contrat de bail. Concrètement, il s'agit des radios Basel 1, BE1, Grischa, 32, Argovia, apparemment aussi Pilatus, Aktuell et Ri. Mais ces radios ne constituent pas à elles seules un pool qui conviendrait à P. D'après les informations recueillies, le P s'efforce de couvrir les centres de Bâle, Berne et Zurich avec les deux acteurs du marché, raison pour laquelle il tentera d'inclure également 24, Basilisk, Energy Zürich et ExtraBern.
Affaire instable
La question principale est toutefois de savoir pourquoi toutes ces radios - en particulier celles de Tamedia, Goldbach Media et Espace Media - devraient donner la main à P. Avec quoi la P peut-elle les appâter ? Le crossmedia avec la presse écrite ? Pas vraiment. Une combinaison avec le cinéma serait plus intéressante - un projet qui traîne depuis longtemps dans les tiroirs de Cinecom, la filiale de PubliGroupe. Mais aucune information n'est disponible à ce sujet.
Mais le mode veille des résiliations de pools montre à quel point l'affaire est encore fragile, notamment en raison des nombreux contentieux impliqués parmi les radios. De plus, le temps presse : les pools existants veulent savoir à quoi s'en tenir d'ici la mi-août, car ils veulent présenter leurs tarifs lors du Radioday du 30 août.
Il est donc bien possible que P ait sous-estimé les différences au sein de la scène radiophonique.
Markus Knöpfli
