Deuxième recherche sur les affiches
Publicité par affiches : les deux opérateurs suisses du secteur poursuivent chacun de leur côté leurs recherches. C'est donc désormais au marché qu'il revient de trancher la question de la devise.
Les deux afficheurs suisses poursuivent leurs recherches chacun de leur côté. La SGA, les collaborateurs du bureau SPR et le professeur Martial Pasquier continuent de soutenir à 100 % le concept SPR. La SGA va donc poursuivre le projet SPR, le réaliser seule et le financer. Toutes les surfaces d'affichage, y compris celles des concurrents, seront intégrées dans le projet". Avec cette déclaration, Christian Kauter, CEO de la SGA, a clairement délimité sa position dans le conflit qui oppose les annonceurs extérieurs au sujet de la recherche sur l'affichage en Suisse, lors de la rencontre avec les médias du 17 août. Il est soutenu par l'institut allemand Fraunhofer Autonome Intelligente Systeme à St. Austin, qui travaille aussi bien pour l'organisme de recherche allemand AGMA que pour SPR. Il en conclut que la base de données SPR obtenue par des mesures GPS est "attrayante" et "empiriquement homogène" et qu'elle convient "aussi bien pour le calcul des contacts d'affichage pondérés pour les surfaces individuelles que pour le calcul de la pénétration pour les réseaux".Urs Zeier, Research Consultant de Clear Channel Plakanda (CCP), est d'un autre avis. Il a déclaré tout aussi clairement à Werbewoche : "L'approche SPR n'a pas satisfait aux exigences initiales en matière de précision, car elle ne mesure pas les trajets des passants à travers l'espace de visibilité, mais représente uniquement le tracé des rues à travers l'espace de visibilité. Pour déterminer la qualité du contact, nous estimons donc qu'une étude empirique de visibilité est nécessaire, comme c'est le cas dans d'autres pays. En outre, il s'est avéré, en Suisse et ailleurs, que la mobilité de la population ne peut pas être mesurée avec une profondeur suffisante avec le seul GPS, nous voulons utiliser en plus des bases de données officielles".
Le fossé entre les deux fournisseurs d'affiches est ainsi clairement marqué. Sur un deuxième point, les points de vue de la SGA et du CCP sont tout aussi éloignés - à savoir sur la question de savoir s'il serait possible de passer au modèle de recherche favorisé par le CCP (voir aussi WW 27/05) de l'organisme de recherche allemand AGMA. Pour cela, il faudrait disposer de données de mobilité suffisantes pour la Suisse, tant sur le plan quantitatif que qualitatif. Zeier déclare à ce sujet : "Par rapport à l'Allemagne, nous disposons en Suisse d'une base de données beaucoup plus approfondie sur la mobilité de la population". Il renvoie par exemple aux données sur les pendulaires lors du recensement de la population, aux données sur les transports publics et aux données sur les transports publics.
30000 interviews quinquennales de microrecensement, sur des comptages officiels du trafic et sur des modèles de mobilité tels qu'ils seraient actuellement développés dans les universités suisses et par des entreprises spécialisées. Martial Pasquier rétorque que les données actuellement disponibles ne peuvent pas répondre aux exigences de la recherche sur l'affichage. Cela a été clarifié en détail, notamment avec le CCP. "Bien sûr, nous disposerons un jour de nouvelles données - mais allons-nous attendre aussi longtemps ?", demande-t-il.
Là aussi, c'est donc parole contre parole. Du côté allemand, il n'y a pas de prise de position claire à ce sujet. Interrogé à ce sujet, Lothar Hannen, directeur de l'affichage à l'AGMA, s'est contenté de dire : "Nous ne pouvons et ne voulons pas évaluer les données de mobilité suisses".
Accord souhaité
Dans cette situation quasiment sans issue, le CCP ouvre tout de même une petite porte : le CCP est intéressé par une recherche uniforme sur l'affichage pour la Suisse et reste ouvert aux discussions. La condition préalable serait de pouvoir se mettre d'accord sur les exigences fondamentales du concept de recherche - en collaboration avec les commanditaires. "Il s'agit d'une offre à tous ceux qui sont intéressés par des valeurs de performance suisses pour les sites et réseaux d'affichage, conformes au marché et plus ou moins comparables au niveau international", explique Zeier.
Il n'est toutefois pas certain que cette offre rencontre un écho favorable auprès de la SGA, de la SWA ou de BSW. Le directeur de la SWA, Jürg Siegrist, se dit en tout cas "déçu que le CCP ne poursuive pas le projet SPR", mais il est en même temps "heureux que le projet soit mené à bien par la SGA". Cela n'a en tout cas aucun sens de recommencer, d'autant plus que BSW et SWA ont accompagné le projet SPR dès le début dans le cadre de l'équipe d'affichage de SWA et par le biais de la commission d'utilisateurs SPR spécialement mise en place.
La suite des opérations se présente maintenant comme suit : SPR recueille et valide cet automne encore les données de Genève. Ensuite, une bataille juridique sur la liquidation de la société simple SPR devrait commencer. La SGA a toutefois déjà annoncé la création d'une nouvelle société et le relevé des neuf autres agglomérations d'ici la mi-2006 avec 150 appareils GPS supplémentaires. Un outil de planification devrait en outre être disponible début 2006, d'abord pour le WG 43 (Zurich), puis pour toute la Suisse à partir de l'automne 2006. Il contiendra également des données sur les emplacements d'affichage de CCP et d'autres prestataires. La SGA saisira elle-même leurs emplacements.
CCP met également les bouchées doubles et poursuit les discussions avec l'AGMA. Zeier n'a rien voulu dire sur l'horizon temporel pour la présentation des chiffres et si ceux-ci comprendront également les postes de la SGA.
Des mots clairsL'Institut Fraunhofer a examiné à la loupe non seulement l'approche SPR, mais aussi le concept de recherche sur l'affichage de l'AGMA
de la situation. Il n'a toutefois pas établi de classement, mais est arrivé à la conclusion sibylline que "les approches suivies dans les différents pays représentent la solution la plus plausible". Les deux sont des "solutions innovantes qui n'ont pas d'équivalent dans le monde". A l'institut, on espère donc "que la recherche sur l'affichage en Allemagne et en Suisse ne mettra pas en péril son avance en matière d'innovation ... par des discussions qui n'aboutissent en aucun cas". (mk)
Les avis de Christian Kauter (à gauche) et d'Urs Zeier divergent quant aux exigences posées à l'origine.
Markus Knöpfli
Le fossé entre les deux fournisseurs d'affiches est ainsi clairement marqué. Sur un deuxième point, les points de vue de la SGA et du CCP sont tout aussi éloignés - à savoir sur la question de savoir s'il serait possible de passer au modèle de recherche favorisé par le CCP (voir aussi WW 27/05) de l'organisme de recherche allemand AGMA. Pour cela, il faudrait disposer de données de mobilité suffisantes pour la Suisse, tant sur le plan quantitatif que qualitatif. Zeier déclare à ce sujet : "Par rapport à l'Allemagne, nous disposons en Suisse d'une base de données beaucoup plus approfondie sur la mobilité de la population". Il renvoie par exemple aux données sur les pendulaires lors du recensement de la population, aux données sur les transports publics et aux données sur les transports publics.
30000 interviews quinquennales de microrecensement, sur des comptages officiels du trafic et sur des modèles de mobilité tels qu'ils seraient actuellement développés dans les universités suisses et par des entreprises spécialisées. Martial Pasquier rétorque que les données actuellement disponibles ne peuvent pas répondre aux exigences de la recherche sur l'affichage. Cela a été clarifié en détail, notamment avec le CCP. "Bien sûr, nous disposerons un jour de nouvelles données - mais allons-nous attendre aussi longtemps ?", demande-t-il.
Là aussi, c'est donc parole contre parole. Du côté allemand, il n'y a pas de prise de position claire à ce sujet. Interrogé à ce sujet, Lothar Hannen, directeur de l'affichage à l'AGMA, s'est contenté de dire : "Nous ne pouvons et ne voulons pas évaluer les données de mobilité suisses".
Accord souhaité
Dans cette situation quasiment sans issue, le CCP ouvre tout de même une petite porte : le CCP est intéressé par une recherche uniforme sur l'affichage pour la Suisse et reste ouvert aux discussions. La condition préalable serait de pouvoir se mettre d'accord sur les exigences fondamentales du concept de recherche - en collaboration avec les commanditaires. "Il s'agit d'une offre à tous ceux qui sont intéressés par des valeurs de performance suisses pour les sites et réseaux d'affichage, conformes au marché et plus ou moins comparables au niveau international", explique Zeier.
Il n'est toutefois pas certain que cette offre rencontre un écho favorable auprès de la SGA, de la SWA ou de BSW. Le directeur de la SWA, Jürg Siegrist, se dit en tout cas "déçu que le CCP ne poursuive pas le projet SPR", mais il est en même temps "heureux que le projet soit mené à bien par la SGA". Cela n'a en tout cas aucun sens de recommencer, d'autant plus que BSW et SWA ont accompagné le projet SPR dès le début dans le cadre de l'équipe d'affichage de SWA et par le biais de la commission d'utilisateurs SPR spécialement mise en place.
La suite des opérations se présente maintenant comme suit : SPR recueille et valide cet automne encore les données de Genève. Ensuite, une bataille juridique sur la liquidation de la société simple SPR devrait commencer. La SGA a toutefois déjà annoncé la création d'une nouvelle société et le relevé des neuf autres agglomérations d'ici la mi-2006 avec 150 appareils GPS supplémentaires. Un outil de planification devrait en outre être disponible début 2006, d'abord pour le WG 43 (Zurich), puis pour toute la Suisse à partir de l'automne 2006. Il contiendra également des données sur les emplacements d'affichage de CCP et d'autres prestataires. La SGA saisira elle-même leurs emplacements.
CCP met également les bouchées doubles et poursuit les discussions avec l'AGMA. Zeier n'a rien voulu dire sur l'horizon temporel pour la présentation des chiffres et si ceux-ci comprendront également les postes de la SGA.
Des mots clairsL'Institut Fraunhofer a examiné à la loupe non seulement l'approche SPR, mais aussi le concept de recherche sur l'affichage de l'AGMA
de la situation. Il n'a toutefois pas établi de classement, mais est arrivé à la conclusion sibylline que "les approches suivies dans les différents pays représentent la solution la plus plausible". Les deux sont des "solutions innovantes qui n'ont pas d'équivalent dans le monde". A l'institut, on espère donc "que la recherche sur l'affichage en Allemagne et en Suisse ne mettra pas en péril son avance en matière d'innovation ... par des discussions qui n'aboutissent en aucun cas". (mk)
Les avis de Christian Kauter (à gauche) et d'Urs Zeier divergent quant aux exigences posées à l'origine.
Markus Knöpfli
