Ringier s'oriente vers le crossmedia
Vente de publicité Ringier prend le crossmedia au sérieux : Le premier projet est l'association de médias "Gesundheit Sprechstunde".
offre cross-média avec la presse, la télévision, Internet et l'événementiel en
groupe de médias regroupe les canaux existants. L'objectif est toujours
même : l'accès à l'offre doit être aussi simple que possible pour le client.
de l'émission. Ringier l'a fait de la manière la plus conséquente avec l'émission
"Health Sprechstunde" (GES) a été abordée. Après les discussions sur la
Acquisitions de sponsoring du médecin de la télévision Samuel Stutz en mai 2004 et
après que l'Office fédéral de la communication a ouvert une procédure de surveillance
(voir encadré), on a mis en place des programmes de télévision, de presse écrite et de radio.
et les a réunies sous le même toit que la maison d'édition.
de Ringier-TV. Le responsable du secteur commercial est depuis lors
Martin Tamas, qui, huit mois après la transformation du GES, parle de "résultats positifs".
Expériences pour tous les médias impliqués". "Crossmedia à partir d'un
La main est extrêmement bien accueillie par les clients", dit-il.
La télévision comme média phare
Le concept GES : l'émission de télévision fait office de "média phare" sans
des présentations publicitaires. Les offres et promotions commerciales ne sont disponibles que dans le
ou sur Internet, ainsi que de plus en plus lors d'événements publics tels que
Semaines de la santé ou croisières sur le "bateau de la santé". "Le
est un pas de plus vers les lecteurs et les spectateurs. En même temps,
nous offrons à nos clients de nouvelles possibilités de présentation", déclare Fibo
Deutsch, directeur du secteur TV chez Ringier.
La transformation n'a cependant pas encore eu d'effet sur le secteur des annonces classiques.
Le magazine GES lifté a légèrement augmenté en volume en 2005.
a été perdu. Tamas explique cela par un déplacement vers les
Formes publicitaires spéciales : "L'intérêt des clients pour les livrets, les posters et les
individuelles a fortement augmenté", dit-il. Le site
Le chiffre d'affaires total de la plateforme GES se situe toutefois au niveau de l'année précédente.
Compte tenu du tourbillon de l'année dernière, Fibo Deutsch estime déjà que le marché est en bonne voie.
comme un succès : même les sponsors TV sont restés fidèles, dit-il.
Tamas s'attend à une stagnation du tirage (2004 : 84074) et du nombre de lecteurs.
(608000). On constate même un léger recul des abonnements.
En revanche, les ventes en kiosque ont pratiquement doublé en 2005 :
Actuellement, plus de 3500 numéros sont vendus de manière constante, le numéro spécial pour le
Thème Rhumatisme s'est même vendu à plus de 7000 exemplaires. Rien d'étonnant à ce que
sept numéros spéciaux devraient être publiés l'année prochaine. Le site
Tamas tente d'utiliser les quelque 14000 cabinets médicaux de Suisse alémanique comme
gagner des abonnés.
L'expérience acquise chez GES a incité la maison d'édition à proposer également le
bimensuelle "konsum.TV" selon le même modèle de tricot en une
une forme plus attrayante. Ainsi, le 4 septembre, à la
première édition de "konsum.TV" après la pause estivale, un changement de concept
se font remarquer. Désormais, un couple de présentateurs - Eva Camenzind et
Marc Caprez - par l'émission en direct. La participation des téléspectateurs dans le studio
et par téléphone sera développée, de nouvelles rubriques sont prévues.
"Parallèlement, nous voulons mettre en place un rail de manifestations et
et, comme pour GES, s'appuyer davantage sur les autres médias.
explique Andreas Waldis, directeur marketing de Ringier-TV.
Il voit notamment un potentiel dans l'impression et l'Internet.
L'émission "al dente" présente également des approches de type plateforme : Les émissions de
La rédaction de Ringier-TV est responsable des recettes télévisées, elle
mais aussi ceux du journal Betty Bossi, dans lequel "al
dente" dans le supplément de la Schweizer Illustrierte et sur Internet. Actuellement
elle teste même l'envoi d'ordonnances par SMS et MMS. La publicité et les
L'offre de sponsoring provient d'une seule source. De manière similaire, mais en
à plus petite échelle, on combine "people" sur Sat 1 Suisse avec
partenaire de la presse écrite SonntagsBlick et diverses actions.
D'autres transformations sont-elles prévues ? "Nous essayons avec tous les
Les émissions, mais toutes ne s'y prêtent pas", dit Waldis en citant
les conditions préalables : Vers
Il faut une certaine diversité dans le public et les thèmes.
le rythme des apparitions et des diffusions devrait correspondre et
Rédaction et vente intégralement sous une seule direction
peuvent être mis en place. "C'est la seule façon pour qu'une plateforme obtienne suffisamment
force de frappe", Waldis en est convaincu.
Markus Knöpfli
