Annonces qui ne sont pas pour le chat
Presse spécialisée : les amoureux des animaux ne se contentent pas de dépenser de l'argent pour leurs compagnons à quatre pattes. L'agence KSSJ part à la découverte du monde animal.
La presse spécialisée KSSJ découvre que la publicité a du mordant dans le monde animal à pattes de velours, et qu'aucun chien ne peut l'ignorer : Le site
La revue spécialisée Die Tierwelt est lue par 367000 lecteurs à fort pouvoir d'achat.
et de lecteurs. Le magazine est donc un étonnant
produit médiatique : "étonnamment différent et étonnamment réussi", comme
l'agence Krieg Schlupp Springer & Jacoby pense. KSSJ s'étonne
mais pas lui-même. "Une partie du succès d'une entreprise repose certainement sur
sur le fait qu'une page en quadrichromie dans le monde animal ne contient que 3188
francs suisses". En effet, selon Uwe Schlupp et Daniel Krieg, cela donne
un TLP record de moins de six francs.
Qui peut être atteint par ce biais ? Comme Kurt Lipp, directeur de publication chez Die
monde animal, il y a parmi son lectorat non seulement de nombreux
amis des animaux, mais aussi "un nombre remarquablement élevé d'amis de la voiture". Ces
ne se contentent évidemment pas de dépenser beaucoup d'argent pour leurs chéris à pattes,
mais aiment aussi la conduite et l'habitat, et bien d'autres choses encore.
plus.
KSSJ s'est appuyé sur ces connaissances pour lancer une campagne d'automne dans la presse spécialisée.
de deux côtés. Avec le motif "voitures", on communique : "Chez
nous vous permettons d'atteindre un nombre remarquable d'amis des animaux". A cet effet, la
une mise en œuvre amusante de l'amour des animaux dans le monde des marques automobiles.
joue un rôle important - avec le petit cheval pour les bolides rapides,
une Jaguar chez les marques de luxe, un lion chez Peugeot ou un taureau
chez Lamborghini. Un deuxième sujet avec des chiens montre à l'inverse comment on peut
avec une annonce dans Tierwelt "un nombre remarquable d'amateurs de voitures".
peut atteindre. D'autres motifs suivront au printemps 2006.
Le monde animal est géré par la Société suisse pour
l'élevage de petits animaux. La maison d'édition est basée à Zofingen, et
est imprimé par le Zofinger Tagblatt. Tant pour les abonnements que pour les
et dans les ventes en kiosque, le média d'intérêt spécial enregistre depuis
années des taux de croissance comme aucun autre média. Il sert aux éleveurs et aux
les propriétaires de petits animaux comme plaque tournante pour les informations spécialisées. Un site
autres groupes cibles sont les propriétaires d'animaux domestiques, les amateurs de sports équestres et
Jardinier amateur.
La revue spécialisée Die Tierwelt est lue par 367000 lecteurs à fort pouvoir d'achat.
et de lecteurs. Le magazine est donc un étonnant
produit médiatique : "étonnamment différent et étonnamment réussi", comme
l'agence Krieg Schlupp Springer & Jacoby pense. KSSJ s'étonne
mais pas lui-même. "Une partie du succès d'une entreprise repose certainement sur
sur le fait qu'une page en quadrichromie dans le monde animal ne contient que 3188
francs suisses". En effet, selon Uwe Schlupp et Daniel Krieg, cela donne
un TLP record de moins de six francs.
Qui peut être atteint par ce biais ? Comme Kurt Lipp, directeur de publication chez Die
monde animal, il y a parmi son lectorat non seulement de nombreux
amis des animaux, mais aussi "un nombre remarquablement élevé d'amis de la voiture". Ces
ne se contentent évidemment pas de dépenser beaucoup d'argent pour leurs chéris à pattes,
mais aiment aussi la conduite et l'habitat, et bien d'autres choses encore.
plus.
KSSJ s'est appuyé sur ces connaissances pour lancer une campagne d'automne dans la presse spécialisée.
de deux côtés. Avec le motif "voitures", on communique : "Chez
nous vous permettons d'atteindre un nombre remarquable d'amis des animaux". A cet effet, la
une mise en œuvre amusante de l'amour des animaux dans le monde des marques automobiles.
joue un rôle important - avec le petit cheval pour les bolides rapides,
une Jaguar chez les marques de luxe, un lion chez Peugeot ou un taureau
chez Lamborghini. Un deuxième sujet avec des chiens montre à l'inverse comment on peut
avec une annonce dans Tierwelt "un nombre remarquable d'amateurs de voitures".
peut atteindre. D'autres motifs suivront au printemps 2006.
Le monde animal est géré par la Société suisse pour
l'élevage de petits animaux. La maison d'édition est basée à Zofingen, et
est imprimé par le Zofinger Tagblatt. Tant pour les abonnements que pour les
et dans les ventes en kiosque, le média d'intérêt spécial enregistre depuis
années des taux de croissance comme aucun autre média. Il sert aux éleveurs et aux
les propriétaires de petits animaux comme plaque tournante pour les informations spécialisées. Un site
autres groupes cibles sont les propriétaires d'animaux domestiques, les amateurs de sports équestres et
Jardinier amateur.
Andreas Panzeri
