La Suisse romande voit bleu
Le journal « Numéro 10 » a lancé « Le Matin Bleu » avec une campagne de guérilla, tenant ainsi la Suisse romande en haleine pendant une semaine.
Le Matin Bleu a lancé Numéro 10 avec une campagne de guérilla qui a tenu la Suisse romande en haleine pendant une semaine.
Gilles Aeby, de l'agence bernoise Numéro 10. Son équipe a
Campagne de lancement pour le premier journal gratuit romand, Le Matin Bleu,
et a fait beaucoup de bruit en Suisse romande.
de l'écho médiatique. "Aujourd'hui, la communication classique seule suffit
plus pour travailler avec succès avec un budget moyen. Nous
doivent trouver des actions et des idées dynamiques qui dépassent la traditionnelle
compléter la publicité. C'est la seule façon d'obtenir un supplément
l'attention et l'écho dans les médias", estime Aeby. Son concept
pour Le Matin Bleu est justement un cas modèle pour cette théorie.
Une semaine avant la distribution du premier journal gratuit, Numéro a lancé
10 une initiative populaire. Façonnée, bien sûr, mais avec tous les ingrédients pour
une véritable collecte de signatures. Il a été demandé plus de gratuité
Zones bleues dans les villes de Suisse romande. A cet effet, des annonces pour les
l'ambiance de l'initiative. Des flyers ont été distribués dans tous les parkings de Genève.
et Lausanne sous les essuie-glaces des voitures. Un
journaliste connu a fait office d'attaché de presse. Un site Internet
a été mis en place. Des mailings ont été envoyés à tous les ménages.
Les jeunes votants ont été traités avec des pins. Les enfants ont été
ballons bleus ont été distribués. Samedi dernier, l'agence de
Genève et Lausanne ont organisé une manifestation avec 120 figurants rémunérés chacune.
Sinon, on n'a pas lésiné sur l'argent pour cette action. Les annonces dans
tous les médias d'Edipresse ont été - bien que chez l'éditeur de la
Journal gratuit naturellement gratuit - volontairement petit. "Nous voulions
ne pas donner l'impression que derrière l'initiative populaire se cache la
Aeby explique que "les intérêts d'une organisation financièrement puissante sont en jeu".
La demande du comité fictif "La ville en bleue" a son
ont trouvé un soutien. 1470 personnes ont exprimé leur sympathie pour "plus
zones bleues" par SMS. 300 se sont inscrits sur www.villebleue.ch
Et 50 hommes-sandwichs ont effectivement, en une semaine.
a recueilli un nombre record de 15000 signatures.
Une autre annonce dans Le Matin Dimanche annonçait donc avec
triomphe le résultat : "100 pour cent d'approbation. Dès demain, vous découvrirez
nouvelles zones bleues". Pour ce faire, l'agence a fait venir dans la nuit de dimanche à lundi 120
nouvelles "zones bleues" à Genève et Lausanne sur les trottoirs, les places et les
Peindre" les arrêts de bus - respectivement avec du scotch bleu
marquent. La suite est connue : A tous ces endroits, des
depuis, boxe avec le premier journal gratuit romand Le Matin Bleu
est mis en place.
Les signatures recueillies auprès des coéquipiers de bonne foi du gag
seront "naturellement détruites pour des raisons de protection des données et
ne sera pas utilisé à des fins commerciales", promettent Aeby et Edipresse.
L'idée de base avec les zones bleues est toutefois maintenue. Ces
constitue également le cadre d'une campagne de presse qui vient d'être lancée pour Le Matin
Bleu a démarré. Cinq sujets illustrent la manière dont ces nouvelles zones
comme des zones culturelles, d'inspiration ou par exemple à la mode comme
Le contenu du nouveau journal peut être interprété. Les photos ont été prises par
Numéro 10 avec différentes scènes de la ville avec des personnages de l'histoire.
lectorat potentiel. Cette campagne se déroulera au cours des trois prochaines années.
semaines dans tous les titres d'Edipresse.
Le jour de la première édition du Matin Bleu, l'événement a été célébré à Genève avec
un petit déjeuner pour les invités, les publicitaires et les annonceurs. Le site
La même fête a eu lieu le soir, comme une provocation amusante.
Zurich a eu lieu. Il est piquant de constater qu'elle a eu lieu dans un ancien immeuble de Tamedia.
a été installée dans le campus médiatique de la Baslerstrasse par Numéro 10.
nuit" a été organisée. Le mot d'ordre : tout devait rester mobile - manger
sans tables était adapté à la lecture dans la rue. Artistes de rue
ont assuré le divertissement, comme ils le font gratuitement dans les villes.
Faire plaisir aux passants.
Ceux qui ont manqué la fête spontanée et donc assez gilets jaunes
trouve également les tarifs publicitaires qui y sont publiés sur
. Ce site en français est extra
a été mis en place pour les annonceurs en dehors de la Suisse romande.
Le Matin Bleu est distribué aux pendulaires dans 44 villes et communes romandes.
ont été distribués. Edipresse part du principe que les 100000 imprimés
exemplaires sont lus par environ 180000 personnes.
Gilles Aeby, de l'agence bernoise Numéro 10. Son équipe a
Campagne de lancement pour le premier journal gratuit romand, Le Matin Bleu,
et a fait beaucoup de bruit en Suisse romande.
de l'écho médiatique. "Aujourd'hui, la communication classique seule suffit
plus pour travailler avec succès avec un budget moyen. Nous
doivent trouver des actions et des idées dynamiques qui dépassent la traditionnelle
compléter la publicité. C'est la seule façon d'obtenir un supplément
l'attention et l'écho dans les médias", estime Aeby. Son concept
pour Le Matin Bleu est justement un cas modèle pour cette théorie.
Une semaine avant la distribution du premier journal gratuit, Numéro a lancé
10 une initiative populaire. Façonnée, bien sûr, mais avec tous les ingrédients pour
une véritable collecte de signatures. Il a été demandé plus de gratuité
Zones bleues dans les villes de Suisse romande. A cet effet, des annonces pour les
l'ambiance de l'initiative. Des flyers ont été distribués dans tous les parkings de Genève.
et Lausanne sous les essuie-glaces des voitures. Un
journaliste connu a fait office d'attaché de presse. Un site Internet
a été mis en place. Des mailings ont été envoyés à tous les ménages.
Les jeunes votants ont été traités avec des pins. Les enfants ont été
ballons bleus ont été distribués. Samedi dernier, l'agence de
Genève et Lausanne ont organisé une manifestation avec 120 figurants rémunérés chacune.
Sinon, on n'a pas lésiné sur l'argent pour cette action. Les annonces dans
tous les médias d'Edipresse ont été - bien que chez l'éditeur de la
Journal gratuit naturellement gratuit - volontairement petit. "Nous voulions
ne pas donner l'impression que derrière l'initiative populaire se cache la
Aeby explique que "les intérêts d'une organisation financièrement puissante sont en jeu".
La demande du comité fictif "La ville en bleue" a son
ont trouvé un soutien. 1470 personnes ont exprimé leur sympathie pour "plus
zones bleues" par SMS. 300 se sont inscrits sur www.villebleue.ch
Et 50 hommes-sandwichs ont effectivement, en une semaine.
a recueilli un nombre record de 15000 signatures.
Une autre annonce dans Le Matin Dimanche annonçait donc avec
triomphe le résultat : "100 pour cent d'approbation. Dès demain, vous découvrirez
nouvelles zones bleues". Pour ce faire, l'agence a fait venir dans la nuit de dimanche à lundi 120
nouvelles "zones bleues" à Genève et Lausanne sur les trottoirs, les places et les
Peindre" les arrêts de bus - respectivement avec du scotch bleu
marquent. La suite est connue : A tous ces endroits, des
depuis, boxe avec le premier journal gratuit romand Le Matin Bleu
est mis en place.
Les signatures recueillies auprès des coéquipiers de bonne foi du gag
seront "naturellement détruites pour des raisons de protection des données et
ne sera pas utilisé à des fins commerciales", promettent Aeby et Edipresse.
L'idée de base avec les zones bleues est toutefois maintenue. Ces
constitue également le cadre d'une campagne de presse qui vient d'être lancée pour Le Matin
Bleu a démarré. Cinq sujets illustrent la manière dont ces nouvelles zones
comme des zones culturelles, d'inspiration ou par exemple à la mode comme
Le contenu du nouveau journal peut être interprété. Les photos ont été prises par
Numéro 10 avec différentes scènes de la ville avec des personnages de l'histoire.
lectorat potentiel. Cette campagne se déroulera au cours des trois prochaines années.
semaines dans tous les titres d'Edipresse.
Le jour de la première édition du Matin Bleu, l'événement a été célébré à Genève avec
un petit déjeuner pour les invités, les publicitaires et les annonceurs. Le site
La même fête a eu lieu le soir, comme une provocation amusante.
Zurich a eu lieu. Il est piquant de constater qu'elle a eu lieu dans un ancien immeuble de Tamedia.
a été installée dans le campus médiatique de la Baslerstrasse par Numéro 10.
nuit" a été organisée. Le mot d'ordre : tout devait rester mobile - manger
sans tables était adapté à la lecture dans la rue. Artistes de rue
ont assuré le divertissement, comme ils le font gratuitement dans les villes.
Faire plaisir aux passants.
Ceux qui ont manqué la fête spontanée et donc assez gilets jaunes
trouve également les tarifs publicitaires qui y sont publiés sur
. Ce site en français est extra
a été mis en place pour les annonceurs en dehors de la Suisse romande.
Le Matin Bleu est distribué aux pendulaires dans 44 villes et communes romandes.
ont été distribués. Edipresse part du principe que les 100000 imprimés
exemplaires sont lus par environ 180000 personnes.
Andreas Panzeri
