Lecture sans fibres

Chronique Les journaux sont souvent si volumineux
et menaçante, que l'on ne peut plus la mettre dans sa propre poche.
de l'appartement. Mais Stephan Russ-Mohl pense qu'il est aussi possible d'être léger comme une plume et coloré.Hokuspokus - moins de journaux, plus de
De la qualité ! Cette pièce magique mérite notre attention à tous, même
même s'il n'est pas encore recommandé aux autres éditeurs de l'imiter.
On passe au petit format tabloïd et on laisse l'espace pour les
Le volume des journaux se réduit drastiquement, à tel point que les
économiser chaque année 22 millions de francs de coûts (= 17 millions de dollars)
pour l'impression et le papier. On demande pour
feuille et, pour les petites annonces, le même prix qu'auparavant. Et
on communique aux lecteurs et aux annonceurs que l'on leur offre maintenant bien plus
plus qu'avant.
C'est ce qui est arrivé il y a quelques jours au Wall Street Journal Europe (cf.
Werbewoche du 13.10.05). Et le plus drôle dans tout ça, c'est que tout
est vrai - en tout cas pour le groupe cible principal que le journal économique
veut atteindre. Chaque manager, chaque banquier et toute personne qui
a quelque chose à dire se plaint aujourd'hui de la "surcharge d'informations". Déjà la
Les nombreux e-mails qui nous parviennent chaque jour sont souvent difficiles à digérer.
Il peut donc s'agir d'un problème pour les lecteurs comme pour les annonceurs.
de qualité d'un journal lorsqu'il présente, sur un espace restreint, le
L'essentiel condensé, au lieu d'être menaçant, gras et volumineux
de venir ici. Je me souviens d'une lettre d'un homme énervé.
lecteur du New York Times qui s'est désabonné du journal lorsque
son fils de quatre ou cinq ans a pris l'objet de plusieurs livres.
Plus besoin de transporter l'édition du dimanche de la boîte aux lettres à l'appartement
a été capable de faire.

De plus, aucun manager, aucun banquier ne peut plus se le permettre aujourd'hui,
ne pas être connecté à Internet. Alors pourquoi un
Le journal économique peut-il encore imprimer des pages et des pages de notes de cours, alors qu'il n'y a aucune raison de s'inquiéter ?
Depuis longtemps, toutes les données sont beaucoup plus actuelles et plus pratiques en ligne.
à la demande ? Et pourquoi les éditeurs ne devraient-ils pas vendre leur journal et leur
Mettre en réseau l'offre web de manière intelligente, de sorte que l'information imprimée puisse être utilisée de manière optimale.
juste suffisant pour se tenir au courant en cours de route, les
des reportages de fond plus spécifiques et approfondis sur le Web
est mis à disposition ? Et pourquoi tant de rédacteurs de journaux, et même
Les annonceurs continuent de penser que leurs messages ne sont pris qu'au sérieux,
lorsqu'elles sont imprimées sur du papier grand format, qui est
situations de vie dans lesquelles le contemporain stressé a encore le temps de
est encombrant ?

Je n'ai pas accès aux comptes du Wall Street Journal. Peu de
jours après le relancement, il est certainement beaucoup trop tôt pour pouvoir se prononcer de manière fiable.
de dire si l'expérience est rentable. Seule une
J'ai un indicateur de réussite à vous proposer pour le moment : Lors de la petite, mais
l'Università della Svizzera Italiana, où j'enseigne, se trouve dans le
Un vendeur muet dans le hall d'entrée : le Wall Street Journal Europe
y est mis gratuitement à la disposition des étudiants chaque jour. Jusqu'à il y a
trois semaines, les journaux grand format traînaient, lourds de plomb, à peine
quelqu'un s'est intéressé à elle. Maintenant, depuis que la feuille est légère comme une plume
et coloré et qui se glisse dans n'importe quel sac à main de femme, il faut
de se servir dès le matin - car à midi, les rayons sont parfois vides.
déjà vidés de leur contenu.

Stephan Russ-Mohl est professeur de journalisme à l'Università della Svizzera Italiana à Lugano.