Une différence de taille subsiste
Annonces Malgré un accord avec la P auprès de la commission des annonces, Tamedia maintient son indemnité de réservation directe pour les agences médias.
de la commission des annonces, les différences entre les deux parties demeurent.
Tamedia et PubliPresse existent : Il s'agit de ce que l'on appelle
de l'indemnité de réservation directe - pour P, il s'agit clairement d'un
de 1,5 pour cent, que Tamedia accorde depuis le début de l'année.
14 grandes agences médias. La condition est que celles-ci, au lieu de
via le P directement sur les titres Tamedia un volume annuel minimum
d'un million de francs.
Des positions différentes
Une chose est sûre : Jürg Brauchli veut continuer à participer à cette indemnisation à l'avenir.
et de prolonger les contrats avec les agences pour 2006. "Nous
voulons ainsi laisser un canal supplémentaire ouvert à nos annonceurs",
déclare Brauchli. En revanche, le directeur général de PubliPresse, Otto
Meier, ce rabais est contraire aux intérêts de la presse écrite,
parce qu'un autre canal ne ferait qu'entraver l'accès à la presse écrite.
complique au lieu de simplifier. "En fin de compte, c'est un
Eigengoal, parce que cette mesure touche surtout Publimedia, qui est
marketing générique de la presse écrite", dit Meier. C'est pourquoi Publimedia
les paquets de prestations qu'elle a conclus avec les agences,
vérifier les résultats. "Si une agence a des volumes plus faibles via Publimedia
elle a également moins de droits sur certains outils de
Publimedia", dit Meier.
Comment cela est-il perçu par les agences médias ? Peter Hofstetter, propriétaire de
Mediaxis-MPG, est étonné. "Cela signifierait que P nous empêcherait d'accéder au marché.
ce qui, compte tenu de la plainte AdX en cours auprès de l'Autorité de surveillance des marchés financiers, n'est pas possible.
Commission de la concurrence ne peut guère être dans son intérêt". (Voir WW
40/05). Et Urs Schneider,
propriétaire de MediaSchneider, double la mise : "Si le P devait effectivement
restreindre l'accès aux outils, les éditeurs en régie P seraient les
Les personnes rebelles, puisque la P nous rend l'accès difficile". Jusqu'à présent
aucune des agences sollicitées n'a reçu d'informations concrètes de la part de Publimedia. "Je
Je n'ai pas l'impression que le sujet soit actuellement très chaud pour les P
Andy Lehmann, directeur général d'Aegis Media Group, déclare par exemple
Suisse.
Après les dix premiers mois, quelle est l'expérience des agences,
qui ont conclu l'accord de réservation directe avec Tamedia ?
"Bien sûr, nous réservons aujourd'hui la plupart des titres de Tamedia directement", dit-il.
Urs Schneider. Aegis Media fait de même :
Les titres de Tamedia y sont directement réservés, même dans un médiamix, dit-il.
Andy Lehmann. Stephan Küng a également enregistré davantage de réservations directes chez Tamedia,
CEO d'Initiative Media, non seulement en raison de la "déjà faible
financière, mais "parce que je me porte garant d'une
marché non monopolisé". Enfin, Publimedia serait la plus grande
concurrente des agences médias. Des services comme ceux que les P gratuits
les agences devraient les facturer à leurs clients. En revanche, le P
ils seraient financés par les commissions des éditeurs, selon Küng.
En revanche, il n'y a pas eu de grand changement dans le comportement de réservation chez
MPG Mediaxis. "C'est de toute façon notre credo de faire le plus possible directement
réserver auprès des fournisseurs de médias", explique Peter Hofstetter.
La situation est différente chez Konnex : le journal réservé directement auprès de Tamedia
volume n'a pas connu une forte croissance. Peter Döbeli, copropriétaire, l'explique
Nous avons laissé les clients décider, car ils nous demandent de leur fournir des informations.
et leur verseraient l'intégralité de l'indemnité de Tamedia.
transmettre". La plupart des clients auraient certes tenté le coup, mais certains
mais passeraient à nouveau des annonces via Publimedia, parce que cela leur permettrait d'économiser du temps et de l'argent.
Döbeli estime que la réservation directe ne présente pas suffisamment d'avantages.
Rien n'a changé non plus chez MediaBaier : "Nous allons continuer cette
année chez Tamedia n'a même pas atteint le montant nécessaire pour l'indemnisation
atteindre un volume minimum", explique le propriétaire Robert C. Baier.
L'une des agences sollicitées, qui a signé le contrat avec Tamedia
n'a pas souhaité s'exprimer publiquement sur le sujet. Gar
l'agence OMD n'a pas encore signé. "Jusqu'à présent, les
nous estimons que les prestations de P sont plus importantes que l'utilité des
Indemnité de réservation directe", déclare Christof Kaufmann, CEO d'OMD.
Markus Knöpfli
