Et encore plus de stars

Magazines féminins Ringier veut lancer le magazine féminin au plus fort tirage de Suisse et espère atteindre 500 000 lectrices et lecteurs.La Schweizer Illustrierte reçoit un
Bébé dont le titre provisoire de travail est "Schweizer Illustrierte Young".
Ce que les services de la branche ont déjà annoncé et ce que la maison d'édition a également envoyé par
communiqué de presse, commence à se dessiner. Sur
Le 20 février, le numéro de mars du nouveau titre mensuel sera publié pour la première fois.
apparaissent.
Il doit devenir un magazine féminin moderne et jeune, élégant, axé sur
papier glacé 200 g coûteux, reliée par collage, qui contient tous les éléments du
genres classiques, avec en plus une partie société étendue
contient. Si l'on devait le résumer en trois mots, ce serait : "La mode" : Mode,
Beauté et stars", dit le directeur de publication de SI et chef de projet Young, Urs
Heller. On peut se demander sans crainte si les jeunes et ceux qui sont restés jeunes
lectrices entre 20 et 40 ans, face à la rareté des possibilités de formation et d'emploi.
d'études et les possibilités de promotion professionnelle sur de tels sujets.
attendaient.

Un regard de l'autre côté de la frontière donne du courage
Mais le regard porté au-delà de la frontière semble conforter les créateurs. "Nous
croyons que notre projet est une proposition de vente unique qui
correspond à l'esprit du temps", dit Heller. Il fait référence au boom du
magazine people allemand
Gala de la maison Gruner und Jahr, filiale de Bertelsmann. Le journal
avec un tirage de plus de 412000 exemplaires a récemment atteint, malgré
une concurrence acharnée
Le groupe a réalisé le meilleur résultat trimestriel de son histoire dans un contexte économique difficile.

En Suisse, on veut se démarquer avec des produits forts et exceptionnels.
Histoires people des magazines féminins et de mode existants
se démarquer - par exemple de son propre Bolero, mais aussi du titre de Tamedia
Annabelle. "Nous pensons que la combinaison du classique
magazine de mode et Society est très prometteuse", dit Heller. Le site
Les créateurs misent sur le bon réseau de relations de la Suisse.
illustrés. On y obtient rapidement des interviews exclusives où
les magazines féminins traditionnels en raison de l'actualité ou de la
Heller sait que les genres musicaux doivent être relégués au second plan.

Contrairement à la Schweizer Illustrierte, par exemple, le magazine
un home-story peut rapidement prendre une tournure stylée (par exemple, une belle robe de mariée).
logement). Les hobbies, les loisirs et la famille doivent cependant rester le domaine classique de l'éducation.
de la feuille mère - pas de longues histoires donc, mais des
des textes aux portions plutôt courtes. "Nous nous intéressons au monde de la SI dans une
forme internationale", explique Heller. Que ce soit entre Gisèle Bündchen
et Leonardo di Caprio est définitivement terminé, si John Cleese a fait son
l'actrice préférée Jamie Lee Curtis (A fish called Wanda) a remporté le
de l'écran, et si Jennifer Aniston va bientôt se lancer dans une carrière
vivra chez son petit ami à Chicago : Le magazine allemand Gala montre la voie,
ce dont il sera à peu près question dans le nouveau titre féminin de Ringier.

Le seuil de rentabilité après quatre ans
Le nouveau venu sur le marché veut faire les choses en grand dès le début. Déjà le
Le prix de vente au kiosque se situe entre quatre et cinq francs.
le seuil pour le groupe cible est bas. Côté affichage aussi, le
néophyte avec des charmes, les tarifs des annonces sont inférieurs à ceux des
Annabelle se trouvent. C'est particulièrement intéressant au vu du tirage :
Sans donner de chiffre précis, Heller vise à atteindre le plus rapidement possible la
plus grand tirage du genre dans tout le pays, "si bien qu'après peu de temps, on
peut dire que 500000 personnes le lisent". Par rapport à la Suisse romande
titre à succès Fémina (217845 ex.) est tiré à 250000 exemplaires et
plus d'exemplaires. Le numéro de mars comptera 148 pages.
fort, pour un "marché
clé de répartition "habituelle" de la partie rédactionnelle et de la partie commerciale.
Dans le domaine des formes spéciales de publicité, on veut rester plutôt conservateur et
renoncer à des gags, comme récemment le trou dans la couverture de l'Illustré.
Le seuil de rentabilité devrait être atteint au bout de quatre ans : "Ce qui dure plus longtemps
n'est pas à la portée d'un éditeur", estime Heller. L'obligation de
La présentation en ligne suivra plus tard.

14 personnes ont reçu des offres de titres Ringier, mais aussi d'autres maisons d'édition.
est passé à Young. Il ne s'agissait pas d'affaiblir la rédaction de SI,
parce que la feuille mère doit aussi profiter du nouveau titre.
Il va de soi que la nouvelle rédaction est essentiellement composée de femmes.
Apparemment, l'intérêt était grand, ce qui a permis en même temps aux organisateurs d'avoir une idée de ce qu'ils voulaient faire.
première indication de la qualité du nouveau produit. Tout d'abord, il veut
Heller dirigera lui-même le journal avec Marc Walder, rédacteur en chef de SI.
et, plus tard, nommera probablement une rédactrice en chef parmi les membres de la rédaction. Pour le
Le design des feuilles est signé Ulrike Beling et Nina Thoenen, qui, entre autres
étaient déjà engagés dans Bolero.

René Worni