Les ménagères à la conquête de l'iPod

La télévision à la demande en vidéo devrait déjà
deviendront bientôt une partie importante de l'utilisation des médias. Déjà, en
aux Etats-Unis, des chaînes de télévision ont lancé des modèles économiques prometteurs. Les grands réseaux de télévision américains
ABC, CBS, NBC ainsi que Warner Brothers Network (WB) sont en train de forger
de la télévision, ont actuellement des projets concrets sur la manière de diffuser leurs émissions produites en interne par l'intermédiaire d'Internet.
vidéo à la demande (VOD) au public. Cela permettrait aux
permettre aux téléspectateurs de regarder des séries populaires comme "Les Experts", "Law and
Order" ou "Desperate Housewives" à tout moment. Pour les
Networks, il s'agirait principalement d'une source attractive de revenus supplémentaires.
Les recettes, car l'époque des produits bon marché à produire
les émissions de téléréalité touchent à leur fin. Désormais, les émissions de télévision
de nouvelles séries onéreuses comme "Lost" ou "Grey's Anatomy", les téléspectateurs
l'écran de télévision.

Les moyens de diffusion sont différents : CBS compte sur
le câble numérique de l'opérateur Comcast, NBC sur les satellites de
DirecTV . Warner Brothers vient de conclure un accord avec AOL,
où d'anciennes productions télévisées du studio de cinéma sont diffusées gratuitement sous le label
In2TV peuvent être consultés. Cela comprend deux minutes
Publicité par émission qui ne peut pas être sautée.

Les publicitaires doivent faire attention
L'industrie publicitaire voit d'un bon œil les nouvelles offres sans publicité de la
Networks avec sérénité, car on pense qu'il ne s'agit pour eux que de
un revenu d'appoint. Hans Brechbuehl, directeur du Center for
Digital Strategies à l'université de Dartmouth, estime toutefois que "les
Les annonceurs doivent veiller à ce que les nouvelles technologies ne leur fassent pas perdre le contrôle de leur activité.
de prendre l'eau. Même si la vidéo à la demande n'est pas leur activité principale
les possibilités sont limitées par le fait que
destiné".

Les observateurs des médias d'autres secteurs sont du même avis. Afin de
Les nouveaux projets VOD ne concernent que marginalement les canaux de distribution, estime
comme Josh Bernoff, analyste à l'institut de recherche sur les médias Forrester
Recherche. "Le fait que l'on puisse dès à présent suivre des conséquences
de 'Lost' ou 'Desperate Housewives' sur son ordinateur
de télécharger", dit-il. "Ce qui est important, c'est que cela ouvre une brèche dans le système.
les modèles économiques traditionnels des chaînes".

De tous les accords, celui que le réseau Disney a conclu avec la société de production de jeux vidéo
ABC a conclu avec Apple Computer : Les deux émissions à succès, "Lost" comme
y compris "Housewives", seront disponibles sans publicité sur le service iTunes d'Apple pour
1.99 dollars et peuvent être utilisés soit sur l'ordinateur, soit sur le téléphone portable.
être vu sur un iPod vidéo portable. La nouvelle émission à succès
Le "commandant en chef" devrait bientôt en faire partie. "De cette façon
la grille des programmes aussi peu pertinente que les actualités d'hier", déclare
Bernoff.

Les chaînes VOD de CBS et NBC devraient être disponibles dès le début de la prochaine saison télévisuelle.
sera disponible à l'automne 2006. Le projet sera financé par
projet sans publicité en payant 99 centimes par émission. Selon
Selon les estimations de la chaîne CBS, les téléspectateurs pourraient en moyenne
cent consultations par an, ce qui représente un revenu supplémentaire de cinq millions d'euros.
de dollars. "Les réseaux n'ont pas d'autre choix que d'être
vidéo à la demande", estime Brad Adgate, vice-président de l'association
institut de recherche Horizon Media. "Les téléspectateurs préfèrent désormais
de pouvoir regarder la télévision à leur propre rythme, et plus ils sont nombreux à le faire.
Plus il y a de possibilités de le faire, plus il se répandra".

Mais ce qui est décisif dans la mise en place de la technologie, ce sont les
Les coûts. Certes, les Américains sont toujours prêts pour de nouveaux médias -
comme le haut débit, la radio par satellite ou le numérique
Enregistreurs à disque dur - mettre de l'argent sur la table, mais la concurrence
est grande et les spectateurs sont sensibles aux prix. Pour cette raison, les
certains grands câblo-opérateurs ont décidé de proposer, outre les
de services payants, de proposer également des programmes VOD gratuits.
Comcast, par exemple, le plus grand câblo-opérateur des États-Unis, propose, outre un
Service de paiement à la séance pour les longs métrages qui coûtent entre trois et dix dollars.
par film, nous proposons également deux modèles gratuits : Abonnement vidéo
on Demand (SVOD), qui permet de visionner toutes les séries de la chaîne Showtime à tout moment.
sans frais supplémentaires, et une formation de 750 heures.
un mélange complet de séries de réseau et de longs métrages, également
gratuitement.

Les réseaux sont prêts à fournir gratuitement une partie de la marchandise.
de la télévision. NBC, par exemple, a accepté de diffuser des séries comme "Las Vegas", "Monk" et
d'anciens épisodes de "Law & Order" sont disponibles pour la diffusion gratuite à la demande (FOD)
de la télévision. Les câblo-opérateurs comme Comcast et Time Warner Cable mettent en
les principaux canaux de distribution de la VOD aux États-Unis. Comcast indique qu'il
enregistre actuellement 100 millions d'écoutes VOD par mois, chez Time Warner
c'est 75 millions.

D'autres chaînes expérimentent depuis longtemps déjà à l'aide de la
la technologie haut débit avec la VOD. Par exemple, actuellement, le
Viacom, UPN, propose des séries télévisées populaires d'une demi-heure sur Internet, et
Des chaînes câblées comme ESPN et MTV essaient la technologie VOD à l'aide de
de vidéos en streaming. "Il y aura une grande diversité de
des possibilités à la demande, l'un n'excluant pas l'autre.
s'éteint", dit Adgate. Compte tenu du fait que les Américains
8,5 heures par jour, il n'y a aucune raison de penser qu'il y a un problème.
que "l'histoire d'amour avec la télévision" ne se poursuivra pas dans un avenir prévisible.
finira.

La VOD s'est développée dans le monde entier au cours des dernières années, et elle est en train de devenir une réalité.
selon les estimations de la société de recherche technologique In-Stat de 13
millions de téléspectateurs dans le monde entier. Aux États-Unis, les
25 pour cent des foyers câblés via des services de VOD. Il est prévu que
VOD devienne en cinq ans un élément essentiel de la
l'utilisation des médias dans le monde entier.

Gerti Schön