La télévision suisse en hausse chez les jeunes

Malgré les pertes de parts de marché de l'année dernière, la télévision suisse SF a réussi à gagner du terrain auprès du groupe d'adolescents qui sont concernés par la publicité - et ce aux heures de grande écoute après 18 heures. Comme le rapporte la Sonntagszeitung en se référant à des données non encore publiées de l'étude d'audience de la SSR, la part de marché de SF 1 et SF 2 chez les 3-14 ans est en moyenne supérieure d'un point de pourcentage en 2004 et 2005 par rapport aux années 2000-2003. Chez les jeunes de 15 à 24 ans, les deux chaînes ont même progressé de 1,5 point. La plus forte progression a été enregistrée chez les 25-34 ans : SF y a gagné 3 points de pourcentage. Le responsable de ce bon bilan chez les jeunes téléspectateurs est SF 2, dont le programme du soir suscite un grand intérêt auprès d'un public cible attractif pour les annonceurs. SF 2 enregistre pour la première fois une part de marché de plus de 10 pour cent chez les jeunes adultes. Dans le groupe cible des 15-49 ans, la progression est de 1,5 point de pourcentage. Du point de vue de l'industrie publicitaire, la stratégie de la directrice Deltenere visant à positionner SF 2 comme une chaîne d'événements et de séries porte ses fruits, écrit la Sonntagszeitung.