Conférence internationale sur le journalisme et les RP

La problématique de l'interdépendance du journalisme et des RP a été abordée lors d'une conférence internationale organisée à Lucerne par le MAZ - l'école suisse de journalisme - et l'université de Lugano. Pour Klaus Josef Lutz, CEO du Süddeutsche Zeitung, la direction de la maison d'édition doit protéger la rédaction contre les tentatives d'influence croissantes de l'extérieur : "Un CEO doit se placer devant sa rédaction", car la survie d'un journal de qualité dépend de l'indépendance de ses journalistes. Nicholas Jones, ancien correspondant de la BBC, voit dans les blogs sur Internet une chance pour plus de transparence. "Sur Internet, personne ne peut se cacher", affirme Jones, les faux messages sont souvent démasqués dans les blogs. Il dresse néanmoins un tableau sombre : des éditeurs puissants comme Rupert Murdock fixent l'agenda politique. Et les partis tentent de leur côté de manipuler les journaux et les médias électroniques, par exemple en ne fournissant des informations qu'aux journalistes "favorables". Klaus Kocks, CEO de la société de conseil allemande CATO, a provoqué en déclarant que le journalisme était une forme spécifique de relations publiques qui permettait à l'industrie de l'édition de vendre des espaces publicitaires. Pour Marion Starck, directrice de la communication de Burson-Marsteller, une agence de RP ne peut réussir à long terme que si elle "informe le public de manière intègre et transparente".
Roger Köppel croit en la "force traditionnelle du journalisme", qui ne peut pas être remplacée par les RP. "Un bon RP oblige un journaliste à remettre en question ses propres normes", a déclaré le rédacteur en chef du quotidien allemand "Die Welt". Stephan Russ-Mohl, professeur de journalisme à Lugano et co-organisateur de la conférence, a souligné que les RP professionnelles ne fonctionnaient en fin de compte qu'avec un journalisme fait de manière professionnelle. La directrice du MAZ, Sylvia Egli von Matt, a plaidé pour une stricte séparation de la formation. Le journalisme et les RP ne doivent pas être enseignés sous le même toit : "Les journalistes doivent travailler au service du public. Les RP, en revanche, travaillent dans l'intérêt d'une entreprise ou d'une autorité".
Des journalistes renommés, des spécialistes des médias et des experts en relations publiques d'Europe et des Etats-Unis ont participé à la conférence organisée par le MAZ et l'Université de Lugano à Lucerne.