L'homme propre de Magaland

La lessive cR Bâle a relancé le bio
et de lui donner un coup de pouce avec le Magaland
un monde à part de
Le Maga est considéré par les Suisses comme le meilleur moyen de se faire de l'argent.
lessive pour toutes les couleurs. La marque traditionnelle est
inventé en 1930 chez Steinfels à Zurich et devenu en 1952 un
entièrement synthétiques ont été développés. Selon
d'une spécialisation en 1957, comme première lessive en Suisse pour les
Le linge de couleur a été suivi d'autres diversifications, de Compact à Maga
liquide en 1995 ou Maga Color Dark magic en 2002.
Important lecteur couleur
Après un intermède chez Henkel à Pratteln, Maga est depuis 1997 en poste au
à l'étranger. La lessive destinée au marché suisse est toutefois
toujours distribué depuis Pratteln. Maga aujourd'hui sous forme de poudre compacte
en sac et en boîte est vendu par tous les détaillants sauf Migros.
a été distribué. La marque est un acteur important dans le domaine de la couleur derrière
Persil et Ariel. La part de marché "doit cependant être renforcée", comme le souligne
Marcel Theiler, Product Manager chez Henkel à Pratteln. Dans ce
Des marques connues comme Persil, X-TRA,
Perwoll, Bref, Pril, la ligne de cosmétiques Schwarzkopf ainsi que le stick de colle
Pritt.

Maga est promu par cR à Bâle. Comme dernier travail jusqu'à présent, la
Agence a produit un spot pour la lessive en 2003. Sans pitch -
"parce que Henkel était très satisfait", comme l'explique la directrice marketing Irina Jermann
cR a maintenant reçu la mission d'assurer pour Maga la fidèle mais
rajeunir la clientèle qui se réduit en raison de l'âge et ainsi continuer à
renforcer leur position. Les familles avec enfants sont donc définies comme groupe cible principal.
a été.

Dans ce contexte, il est idéal que Maga, avec le personnage de Bio, parle de l'histoire de l'humanité.
d'un porteur de sympathie connu depuis des années. Le mâle est
également politiquement correct, car le bio est aujourd'hui plus que jamais exigé.
Certes, toutes les lessives sont désormais biologiquement aussi "sans problème".
dégradable, et le terme bio, chez Maga, fait depuis toujours référence à des
"pouvoir de lavage biologique". Cela permet d'atténuer l'effet magique du bio dans les
Maga.

Inventé en 1930, le maga a fait l'objet d'une première publicité en 1943.
Le premier spot publicitaire a suivi en 1965. En 1968, l'ajout d'un nouveau
avec la figure publicitaire du bio. Au peuple
mâle, devenu rapidement très populaire, s'est ensuite trouvé une partenaire
du nom de Softy. Mais cette relation n'a pas duré longtemps,
Depuis, Softy s'est retiré du marché et de la société.
vie s'est retirée. En revanche, le bio est aujourd'hui plus vital que jamais.

Un monde à part créé
Les publicitaires y sont parvenus en créant un monde pour leur mascotte.
appelé "Magaland". Le visuel clé y vit dans une
Une atmosphère entre bande dessinée moderne et monde familial sain. Dans Magaland
de vraies personnes sont délibérément représentées sur des photos avec des éléments dessinés.
comme dans un livre pour enfants simple et élégant. Le monde de Bios doit
être ici joyeux et coloré. Les clients traditionnels continuent de
avant la suissitude importante est représentée par la croix suisse sur le T-shirt
d'un garçon qui a l'air d'être en place. Le bio parle de son
public dans un langage tendance lorsqu'il parle d'un effet "maga-fort".

Le personnage Bio comme visuel clé est également présent sur tous les emballages.
sont de plus en plus présents. A l'intérieur, on trouve des petits bios en plastique qui servent de
Clips à chaussettes. Ces clips servent à maintenir deux chaussettes d'un même
de la paire sont maintenus ensemble pendant le lavage. Les Bio-Clips
sont un support publicitaire bon marché sur les cordes de séchage en
Les laveries collectives, où près d'un tiers des Suisses se rendent aujourd'hui
prend soin de son linge. En même temps, les gadgets doivent bien sûr
devenir un objet de collection très apprécié des enfants.

Le site Internet de l'Union européenne réserve également de nombreuses surprises aux enfants.
www.magaland.ch prêt. Ici, les mondes bios ne sont pas seulement animés,
mais peuvent également être imprimés comme modèles à colorier.
D'autres contenus sont des informations sur le produit ainsi que - une liste des produits de lessive.
perle cachée pour les publicitaires - une archive avec d'anciens spots publicitaires cultes de
La carrière de Bios en tant que star de la télévision.

Lors de la conception de la nouvelle campagne, les créatifs et les
médiatiques ont cherché dès le début une collaboration très étroite, comme
La conseillère Sylvia Ziegler de cR dit. On a systématiquement "une autre
solution" est visée. Voici comment Maga communique dans cette nouvelle campagne
exclusivement par le biais de l'impression, alors que tous les autres détergents
continuent à investir leurs budgets dans la publicité télévisée. La campagne démarre sur les chapeaux de roue avec des annonces panoramiques d'une demi-page.
Celles-ci doivent attirer l'attention par leurs couleurs vives et donc
La couleur est un élément essentiel de l'ambiance d'un produit de lessive.

Les événements jouent également un rôle important dans la promotion de Maga. A l'adresse
du salon du livre de Bâle, un premier livre bio dans le style de
Les aventures de Globi. A partir du 19 mai et pendant trois jours, le plus grand puzzle du monde doit être réalisé au Musée des transports de Lucerne. Pour le "Livre Guinness des
Records", les familles sont invitées à découvrir Magaland avec des centaines d'un
mètres carrés.

Mais pour cette action de peinture, personne ne doit se vêtir de vêtements sales.
aller chercher. Parce que les couleurs pour le puzzle doivent être résistantes à l'eau et donc
ne peuvent plus être nettoyés même par un bio, tous les
Les participants à l'événement seront vêtus de combinaisons en plastique. Mais il y aura certainement un bio dessus.

Andreas Panzeri