Ifolor und Sir Mary: Ärger mit Höhlenmenschen am Set
Wenige Wochen nach dem Start der Imagekampagne legen Ifolor und Sir Mary mit einer Social-Kampagne nach. Eine Mockumentary und Social-Snippets zeigen den Dreh aus der Perspektive der Produktionsassistentin Katie.
Die Imagekampagne ist erst seit ein paar Wochen on air, doch Ifolor und Sir Mary doppeln bereits nach: Mit einer Social-Kampagne erzählen sie die Geschichte der Figuren aus den Imagespots weiter. Dabei bleiben die Figuren und die Tonalität erhalten, nur die Perspektive wechselt.
Ifolor und Sir Mary wechseln die Perspektive
Herzstück ist ein Behind-the-Scenes-Video im Mockumentary-Stil. Es begleitet die Produktionsassistentin Katie, die mit dem Cast alle Hände voll zu tun hat. Die Figuren der Imagespots stammen aus einer Zeit lang vor Fotobuch und Wandkalender. Entsprechend unberechenbar benehmen sich Höhlenmenschen, Piraten und antike Griechen am Set, sehr zum Leidwesen von Katie.
Die Agentur wollte nach eigenen Angaben bewusst kein klassisches Making-of produzieren. «Die Welt braucht nicht noch mehr Content. Schon gar keine Making-Ofs, in denen alle erzählen, wie grossartig die Zusammenarbeit war», sagt Adrian Merz, Executive Creative Director von Sir Mary. Statt einfach Cutdowns der Werbespots zu produzieren, habe man die Geschichten der Figuren mit einer eigenen Idee auf Social Media weitererzählen wollen. «Für Katie bedeutete das vor allem eines: drei Epochen, null Disziplin und ziemlich viele Überstunden», so Merz.
Zwei Flights mit Social-Snippets
Der trockene Humor der Hauptspots und der Mockumentary findet sich laut Mitteilung auch in den Snippets wieder, die gezielt für Social Media konzipiert und produziert wurden. In einem ersten Flight werden subtil absurde Snippets ausgespielt, in denen die Figuren aus der Vergangenheit mit modernen Ifolor-Produkten interagieren.
Im zweiten Flight ist zu sehen, wie der Cast hinter den Kulissen mit den Produkten umspringt. Dazu gehören ironisch gemeinte Set-Regeln für den Cast, etwa die Filmset-Regeln Nr. 17, Nr. 31 und Nr. 46. Sowohl die Mockumentary als auch die Snippets sind ab sofort auf allen gängigen Social-Media-Plattformen zu sehen.
Responsable chez Sir Mary : Adrian Merz (Executive Creative Director), Jodok Meier (Senior Copywriter), Sandro Heierli (Art Director), Sinah Bucheli (Account Manager), Alexandra Hersche (Account & Content Manager), Anna Jakrlin (Senior Digital Strategist), Katharina Günther (Managing Director Sir Mary Media), Fahreta Murtovi (Senior Media Planner), Anna Kruczek (Media Planner), Mirja Bühler (Junior Media Operations Manager), Charalampos Symeonidis (Senior Media Operations Manager), Laura Paulisch (Junior Media Operations Manager), Nicolas Hostettler (Managing Director), Daniel Zuberbühler (Managing Partner)
Responsable chez Farbfilm : Yanik Zollinger (Regie), Joschka Bauer (Executive Producer), Antonia Grosse (Producer), Alina Graber (Production Coordinator), Radioactive Film (Service Production), done. (Postproduction), JingleJungle (Sound)
