Welcome Ad Split : deux tiers des spectateurs regardent le spot de 30 secondes dans son intégralité
Das Welcome Ad Split von PUBLICA4 ist erstmals in der Schweiz ausgespielt worden, und zwar auf 20 Minuten für die Markteinführung von Range Rover und Defender. Das Format erreichte nach Angaben des Unternehmens eine Video Completion Rate von 68,2 Prozent und eine Klickrate von 5,63 Prozent.
Das Zürcher AdTech-Unternehmen PUBLICA4 hat in der Schweiz erstmals das Welcome Ad Split ausgespielt, ein grossflächiges Branding-Format. 20 Minuten hat das Format als erster Publisher des Landes in seinem Umfeld bereitgestellt. Zum Einsatz kam es für die Markteinführung von Range Rover und Defender. PUBLICA4 verantwortete Produktion, Adaption und technische Auslieferung.
Vom Vollformat zur Sidebar
Das Welcome Ad Split beginnt mit einer vollflächigen Position beim Einstieg auf die Seite. Danach löst es sich in eine beidseitige Sidebar auf, die den redaktionellen Inhalt rahmt. Dieser Übergang ist laut PUBLICA4 der Kern des Formats: Klassische grossflächige Werbemittel verschwänden nach wenigen Sekunden wieder, das Welcome Ad Split übergebe die Aufmerksamkeit dagegen an eine Position, die während der gesamten Lektüre sichtbar bleibe.
Für die Marke ergeben sich so nach Angaben des Unternehmens zwei Kontaktqualitäten in einer Buchung, nämlich ein starker Erstkontakt und eine dauerhafte Präsenz. Der redaktionelle Inhalt werde zu keinem Zeitpunkt verdeckt, das Leseerlebnis bleibe für den Publisher intakt. Weil die Startfläche bewegtes Bild trägt, eigne sich das Format besonders für Video. Range Rover und Defender wurden filmisch inszeniert und auf 20 Minuten ausgespielt.
Die Resultate des Welcome Ad Split
Die Video Completion Rate für das 30-sekündige Video lag auf dem Desktop bei 68,2 Prozent. Die Klickrate (CTR) beträgt im Kampagnendurchschnitt 5,63 Prozent. Die Sichtbarkeitsrate (Viewability) erreichte bis zu 92,7 Prozent.
Besonders den ersten Wert hebt PUBLICA4 hervor: Dass gut zwei Drittel der Nutzer:innen ein 30-sekündiges Video freiwillig zu Ende schauen, ohne Skip-Zwang und ohne vorgeschalteten Videoplayer, sei für ein Display-Umfeld ungewöhnlich. Videotiefe in dieser Grössenordnung werde sonst nur im In-Stream-Umfeld erreicht. Die Zahlen deuten laut Mitteilung darauf hin, dass Aufmerksamkeit weniger eine Frage des Kanals als der Platzierung sei.
«Lieber ein Werbemittel, das gesehen wird»
«Die Diskussion um digitale Werbung dreht sich seit Jahren fast nur um den Preis pro tausend Kontakte», sagt Dario Piccinno, CEO von PUBLICA4. «Ein Werbemittel, das tatsächlich gesehen wird, ist jedem günstigen Kontakt überlegen, der nie jemanden erreicht.» High-Impact koste mehr pro Kontakt, liefere dafür aber eine Aufmerksamkeitsqualität, die sich in Klick- und Completion-Raten abbilde.
Zur Premiere sagt Piccinno: «Dass eine Premiere dieser Art ohne internationale Plattform auskommt, sagt einiges über die Leistungsfähigkeit des Schweizer Marktes aus.»
Buchbar in allen drei Sprachregionen
Nach der Premiere auf 20 Minuten steht das Welcome Ad Split Agenturen und werbetreibenden Marken bei einem Grossteil der grossen Schweizer Medienhäuser zur Verfügung. Das Format ist in allen drei Sprachregionen buchbar, inklusive Produktion und Adaption. Weitere Signature-Formate sollen in Quartals-Abständen folgen.
PUBLICA4 bezeichnet sich als unabhängige, inhabergeführte Schweizer Spezialistin für High-Impact-Werbeformate. Das Unternehmen entwickelt, produziert und liefert Formate wie Welcome Ad, Midbreak Ad, Video Wall, Experience Ad und Mask Ad für Medienhäuser, Agenturen und Marken aus. Mehr Informationen gibt es auf publica4.com.
