Sommet du marketing numérique : Maybaum Film donne le coup d'envoi de l'AI Summit

Comment l'intelligence artificielle transforme-t-elle la création ? Quelles plateformes numériques influencent les habitudes médiatiques de la population suisse ? Et comment s'assurer que les investissements publicitaires numériques produisent réellement des résultats ? Telles étaient les questions abordées lors du Digital Marketing Summit 2026, organisé par Maybaum Film le mercredi 28 octobre au Merker-Areal à Baden.

Plus de 100 responsables marketing, dirigeants d'agences, créatifs et indépendants ont profité de cet événement pour échanger sur des sujets professionnels. Onze intervenants issus de différentes disciplines du marketing numérique ont mis en lumière les tendances et les défis actuels sur quatre scènes. Le concept a permis aux invités de composer leur programme personnalisé et d'aborder de manière ciblée les thèmes qui les intéressaient.

Sommet du marketing numérique : de la création par IA à l'efficacité médiatique

Le programme a couvert un large éventail de thèmes liés au marketing numérique. Albert Gubler, de WPP Media, a présenté les conclusions de l'étude IGEM Digimonitor 2026 sur le comportement des utilisateurs numériques en Suisse. Goldbach Audience a montré comment l'« Advanced TV » allie l'audience de la télévision classique aux possibilités offertes par la publicité numérique.

L'impact de l'intelligence artificielle sur le secteur créatif a également été un thème central. Dennis Lück, de brinkertlück creatives, s'est penché sur la question de savoir pourquoi la créativité est aujourd'hui plus que jamais déterminante et comment l'IA peut soutenir les processus créatifs. Joeline Fruchi, de Digital Leverage, a soumis les tendances actuelles en matière de recherche par IA à un examen réaliste. Flavio Alraun et Remo Wyss, de Maybaum Film, ont montré comment l’IA et l’automatisation transforment les processus de production et quelles sont les exigences liées à la création de contenus vidéo de haute qualité générés par l’IA.

D'autres éclairages ont été apportés sur la publicité intégrée aux jeux vidéo comme moyen d'atteindre des publics plus jeunes, ainsi que sur le développement créatif de campagnes, à travers l'exemple de la campagne primée « Take a Risk – Visit Linz » de FORAFILM. Stephan Frey, d’Attackera, s’est penché sur l’efficacité des investissements dans les médias numériques et sur la question de savoir où les budgets publicitaires produisent réellement un impact.

L'événement s'est conclu par une table ronde au cours de laquelle les différents points de vue ont été mis en commun et les questions centrales concernant l'avenir du marketing numérique ont été abordées. Des « Experience Stations » et un apéritif de networking qui a suivi ont offert des occasions supplémentaires de discussions et d'échanges personnels.

Une nouvelle plateforme dédiée aux échanges intersectoriels

Pour Florian Venedey, responsable marketing chez Maybaum Film et organisateur de l'événement, cet accueil positif est une source de motivation pour poursuivre ce format : « Avec le Digital Marketing Summit, nous avons créé un nouveau concept d'événement sur lequel nous souhaitons nous appuyer. Les retours ont été très positifs, tant de la part des invités que des intervenants. Nous en avons nous-mêmes tiré de nombreuses nouvelles idées. »

Avec cet événement, Maybaum Film poursuit le format de l'ancien AI Summit et l'ouvre à un éventail plus large de thèmes liés au marketing numérique. La prochaine édition du Digital Marketing Summit est prévue pour le troisième trimestre 2027.

Selon ses propres informations, Maybaum Film est une société de production vidéo « full service » gérée par son propriétaire, située à Baden et disposant de succursales à Berne et à Zurich. L'entreprise existe depuis 2006 et emploie 25 collaborateurs. Pour en savoir plus, rendez-vous sur maybaum.ch.